2024中秋国庆零售新趋势报告

© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2024年中秋国庆备货建议NIQ China RetailAug 2024© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.目录PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾PART 2中秋国庆品类消费场景洞察中秋时间：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.目录PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾PART 2中秋国庆品类消费场景洞察中秋时间：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.1830481329245411显著变糟变糟一些保持不变变好一些显著变好2023年中2024年初4数据来源：中国经济景气监测中心;尼尔森IQ 2024中国消费者洞察与展望报告 – 年初版中国消费信心缓慢爬坡，谨慎消费仍是主流中国消费者信心指数2019年1月-2024年5月80901001101201302019年1月4月7月10月2020年1月4月7月10月2021年1月4月7月10月2022年1月4月7月10月2023年1月4月7月10月2024年1月4月您认为到 2024 年底，您的家庭财务状况与现在相比会如何？79% 寻找更低价格65% 降低整体开支64% 渠道转换中国消费者TOP3省钱计划© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5-2.6-2.4-3.51.3-4.0-6.2-6.01.70.2-12.9-7.64.649.440.852.554.346.560.7-20.0-10.00.010.020.030.040.050.060.070.02023YTD240422MAF23CNY23MAF24CNY线下传统电商内容电商59.957.858.865.365.062.065.559.659.631.329.226.127.628.627.824.825.325.18.813.015.17.16.410.29.815.115.3线下传统电商内容电商疫后全渠道传统节庆热度维稳，24年春节电商带动节庆回暖内容电商高歌猛进，传统电商逐步复苏，线下市场节庆增长持续疲软全渠道销售额同比增幅%覆盖64个重点快消品类全渠道快消品销售额渠道占比%覆盖64个重点快消品类+0.9+3.5+0.3+0.6-0.7+3.0全渠道数据来源：NIQ零售研究，覆盖64个线上线下共同监测快消品类MAF中秋国庆指9~10月，CNY春节指1~2月© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.6数据来源：NIQ零售研究，覆盖162个快消品品类22年中秋国庆指8-10月；23年中秋国庆指9-10月；23年&24年春节指1-2月;疫情保供效应退却，西北地区由正转负线下各城市级别增长差异分化缩小，低线加速下滑-15.0-10.0-5.00.05.010.015.022中秋国庆23春节23中秋国庆24春节重点城市一线城市地级市地级市以下城市乡村线下分城市级别销售额同比增幅%覆盖164个重点快消品类2022年中秋国庆2023年春节2023年中秋国庆2024年春节>+10%+5%+10%+0%~+5%<-10%-5%~-10%0%~-5%线下分省份现代渠道销售额同比增幅%覆盖164个重点快消品类全国现代渠道-1.1%全国现代渠道-6.7%全国现代渠道+1.2%全国现代渠道-6.6%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.605933787144-101030507090110130150家清纸品 粮油副食 冲调健康MAT240423MAF7营造购买氛围感，刺激冲动型消费优质内容提前种草，以情带货迎合性价比趋势，花式塑造省钱氛围数据来源：抖音官方数据；2023年尼尔森IQ巡店发现；MAF中秋国庆指9~10月，CNY春节指1~2月*长尾厂商指销售额排名50名之后的其他厂商以内容电商他山之石琢己身之玉，实体商超店内运营需与时俱进5445411439284-101030507090110130150休闲食品乳品酒水MAT240424CNY内容电商两大节庆vs滚动一年增幅差异TOP3大类 销售额增幅%春节节日氛围更浓，冲动型品类增长冲高打造店内消费场景，激发购买欲“出游季”“火锅节”以团圆场景切入，引起消费者情感共鸣年货节主题TVC全网曝光量8.8亿节庆前夕以场景式营销，线上提前预热平台营销助力长尾品牌打造性价比氛围感24年年货节：抖音“官方立减”玩法，全链路优惠指导、大促商品标识、立减专区曝光，打造大促性价比氛围感长尾厂商*占比：内容电商79% vs. 线下渠道34%花式折扣营销，营造省钱氛围生鲜烘焙“不吵价”“853折”限时折扣出清中秋消费派券国庆假期核销24年年货节：抖音携手明星范伟，拍摄「有礼有团圆，回家过好年」系列主题短片，将买年货和吃年夜饭、春节扫陈等团圆场景相互联系，引起消费者共鸣山姆会员店：中秋前两周开启“中秋寻宝探新店”主题直播，围绕中秋国庆“吃喝玩乐”场景做店内直播零食很忙：打造“XR零食王国”直播场景，以零食王国的动漫场景，更好与Z世代零食年货采买核心人群沟通© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.全渠道节庆消费趋势小结性价比仍然重要，但消费持续分化企业需精准定位并客制化服务目标消费人群消费信心仍然谨慎，但人群预期分化传统节庆全渠道热度维稳，春节消费复苏优于中秋国庆节庆消费力仍然保持，加强节庆购买氛围感营造可更好激发购买欲内容电商引领线下传统节庆增长线下传统节庆加速下滑借鉴内容电商节庆成功经验，实体商超店内运营需与时俱进8© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.目录PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾PART 2