通往2026-中国消费者趋势前瞻报告

© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.通往2026中国消费者趋势前瞻王喆宇尼尔森IQ分享企业：© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.86.794.987.189.089.675.095.0115.022012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509消费者预期指数消费者满意指数2015-2025 中国GDP及消费支出对GDP增长贡献率%7.0 6.7 2.3 5.2 5.0 5.2 66.4 76.2 54.0 82.5 44.5 53.5 2015年2017年2019年2021年2023年YTD2025年9月GDP 同比增速消费支出对GDP增长贡献率%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%22012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509社会零售总额同比数据来源：国家统计局中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，需进一步加强消费者信心© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3700亿四轮补贴合计近刺激消费2025年经济最重要的主题之一拉动内需（消费）开始第一轮国债支持，1500亿2024年1 /第二轮810亿国补2025年 /2第三轮690亿国补2025年3 /第四轮690亿国补2025年 /4数据来源：案头研究© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.今年50% vs. 去年45%认为会比当前更好数据来源：尼尔森IQ消费者调研，2025年7月； GfK 科技及耐用消费品数据监测，尼尔森IQ 零售数据监测 2025年6月 16%14%13%24%23%48%50%50%34%41%2023年1月 2023年7月 2024年1月 2024年7月 2025年7月更差更好总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知政策推动的稳定复苏下，支出相对谨慎的消费者仍占四成消费者经济处境和未来倾向结构3124292931395633精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据今年21% vs. 去年21%认为会不如当前科技耐用消费品+10.2% vs. +3.9% 快速消费品+3.4% vs. +1.2% 中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比2025年7月2024年7月中国全渠道零售额增长率MAT2509 vs MAT2409问题：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1100; Q2:与一年前相比，您认为您的家庭总体状况如何？与现在相比，您认为到2026年初时，您的家庭财务状况将会如何？N=1100对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费者主要担心什么呢? 由于经济下行2024年7月排名第130.4%Top 1自身及家庭福利/幸福感2024年7月排名第229.9%Top 25. 健康问题2024年7月排名第613%6. 流行病2024年7月排名第93. 工作保障2024年7月排名第420%4. 食品价格上涨2024年7月排名第311%14%8.全球变暖/环境问题2024年7月排名第57. 保障家庭基本/生活能力2024年7月排名第89%11%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q3： 未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索 – 把自己的日子先过好© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，成就新的消费力26%在喜欢的品牌打折促销时购买-5%，vs 24年7月23%通过在线购物享受更优惠的价格-7%，vs 24年7月22%多去折扣店或平价商店购物-2%，vs 24年7月21%利用数字技术寻找更优惠的价格-3%，vs 24年7月64% 体验安全和质量便捷77%74%健康81%提升外出或者是宅家的体验对健康更有益的产品更便捷的产品形式产品安全和质量有保障消费者对价格促销的态度消费者购买产品时考虑的主要因素数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q5：您日常购买杂货和家居用品时如何管理开支？Q9：日常采购家居用品和食品杂货时，您愿意为具有哪些特性/功能的产品支付更高的价格？N=1100新如何从不同世代找到 消费增量？© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到千禧代对品质的追逐与Z世代的圈层认同，谱写了一幅新的的代际消费图景37643070196019701980199020002010 20251940婴儿潮61+Y世代29-444653 X世代45-594654Z世代18-28计划经济，物质配给改革开放，经济转型独生子女政策，经济高速增长移动互联网时代，社交媒体爆发1946196419962007乐意消费乐享生活务实掌控体验致远自我代言1950未来？19%24%22%17%世代人口占比： 谨慎消费数据来源：国家统计局；尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.为解锁新事物买单婴儿潮一代© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.重点工作完成情况/三大工作亮点人数少但愿意花面对“退而不休”的生活鉴赏家，厂商应积极赋能其对生命丰富场域的探索需求，通过建立信任根基使其与品牌建立长久连接70%的婴儿潮一代乐于消费强调信任，偏好“熟脸”不愿落后，积极尝新智慧节俭保守落后坚持带孩子唠叨慢生活慈祥念旧养生不用手机一些刻板印象……尊贵价值，乐享晚年55% 愿意为新产品付费10%高于中国整体83%愿意尝试用AI辅助购物8%高于中国整体73% 购买特定添加营养素9%高于中国整体72% 偏好熟悉的品牌10%高于中国整体63%选择首选零售商的自有品牌19%高于中国整体2 4243238一如既往悠然自若77% 为高端成分买单11%高于中国整体人口占比 19%数据来