2026，中国消费新图景报告

© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.骆琦, 尼尔森IQ中国首席客户官2025年12月2026，中国消费新图景© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.22中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，需进一步加强消费者信心2015-2024 中国GDP及消费支出对GDP增长贡献率%7.0 6.7 2.3 5.2 5.0 5.3 66.4 76.2 54.0 82.5 44.5 52.0 2015年2017年2019年2021年2023年2025年上半年GDP 同比增速消费支出对GDP增长贡献率%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%22012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509社会零售总额同比86.794.987.189.0 89.675.085.095.0105.0115.0125.022012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241125012503250525072509消费者预期指数消费者满意指数消费者信心指数数据来源：国家统计局© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2025年经济最重要的主题之一拉动内需（消费）第四轮690亿国补2025年开始第一轮国债支持，1500亿2024年1 /第二轮810亿国补2025年2/第三轮690亿国补2025年3 /4/数据来源：案头研究3700亿© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.今年50% vs. 去年45%认为会比当前更好数据来源：尼尔森IQ消费者调研，2025年7月； GfK 科技及耐用消费品数据监测，尼尔森IQ 零售数据监测 2025年6月16%14%13%24%23%48%50%50%34%41%2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月2025年7月更差更好总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知政策推动的稳定复苏下，支出相对谨慎的消费者仍占四成消费者经济处境和未来倾向结构3124292931395633精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据今年21% vs. 去年21%认为会不如当前科技耐用消费品+12.5% vs. +3.6% 快速消费品+4.7% vs. +2.4% 中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比2025年7月2024年7月中国全渠道零售额增长率YTD2506 vs YTD2406问题：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1100; Q2:与一年前相比，您认为您的家庭总体状况如何？与现在相比，您认为到2026年初时，您的家庭财务状况将会如何？N=1100对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费者主要担心什么呢? 由于经济下行2024年7月排名第130.4%Top 1自身及家庭福利/幸福感2024年7月排名第229.9%Top 25. 健康问题2024年7月排名第613%6. 流行病2024年7月排名第93. 工作保障2024年7月排名第420%4. 食品价格上涨2024年7月排名第311%14%8. 全球变暖/环境问题 2024年7月排名第57. 保障家庭基本/生活能力 2024年7月排名第89%11%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q3： 未来6个月里，您最大和第二大的担忧是什么？经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索 - 小乘有其大道© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，方为“与我相关”26%在喜欢的品牌打折促销时购买-5%，vs 24年7月23%通过在线购物享受更优惠的价格-7%，vs 24年7月22%多去折扣店或平价商店购物-2%，vs 24年7月21%利用数字技术寻找更优惠的价格-3%，vs 24年7月提升外出或者是宅家的体验64% 体验安全和质量便捷77%74%健康81%对健康更有益的产品更便捷的产品形式产品安全和质量有保障消费者对价格促销的态度消费者购买产品时考虑的主要因素数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2025年7月问题：Q5：您日常购买杂货和家居用品时如何管理开支？ Q9：日常采购家居用品和食品杂货时，您愿意为具有哪些特性/功能的产品支付更高的价格？N=1100不同世代如何谱写与相关的答案？© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.37648307019601970198019902000201020251940婴儿潮61+Y世代29-444653X世代44-594654Z世代18-27从婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到千禧代对品质的追逐与Z世代的圈层认同，谱写了一幅鲜明的代际消费图景计划经济，物质配给改革开放，经济转型独生子女政策，经济高速增长移动互联网时代，社交媒体爆发1946196419962012乐意消费谨慎消费乐享生活务实掌控体验致远自我代言1950未来？人口占比 19.9%人口占比 29.0%人口占比 29.0%人口占比 23.3%© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.为解锁新事物买单© 2025 NielsenIQ Consumer LLC. All Rights Reserved.智慧节俭保守落后坚持带孩子唠叨慢生活慈祥念旧养生不用手机一些刻板印象……2424323872% 偏好熟悉的品牌挑选产品时偏好“熟脸品牌”面对“退而不休”的生活鉴赏家们，厂商应用产品赋能其对生命丰富场域的探索需求，通过建立信任根基使其与品牌建立长久连接*10% 高于中国整体*19% 高于中国整体*60岁以上人群人口占比消费占比 19.9%18.6%*8% 高于中国整体55% 愿意为新产品付费83%*8% 高于中国整体愿意尝试用AI辅助购物73% 购买特定添加营养素愿意为支撑乐享晚年的产品支付溢价*9% 高于中国整体*11% 高于