2025年全球清洁电器发展报告

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.NIQ GfK 大中华区家电市场研究总监马佳市场成长长期向好行业进化值得期待2025年全球清洁电器发展报告© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年全球市场空前繁荣，中国自主品牌影响力持续升级© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）2025年全球限定市场清洁电器市场规模保持强劲增长全球 (不含北美、俄罗斯) 清洁电器 | 销额（亿美元） | 同比增长率2025年1-12月中国和西欧两大主要市场放量增长，拉美，东欧，中东及非洲构成第二增长引擎东欧西欧拉丁美洲俄语区中东和非洲发达亚洲中国大陆发展中亚洲98 +13.6%16 +15.9%3 +5.3%69 +18.4%5 +11.4%42 -2.5%31 +17.0%7 +13.2%271亿美元清洁电器年累销售额2023年 +0.8% 2024年+9.2% 2025年+12.2%清洁电器 销额 同比增长率 © 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）扫地机器人与洗地机快速成长为支柱品类导致吸尘器增长承压其他, 20%15%33%32%手持推杆吸尘器-1.0%扫地机器人+34.4%（同比增长）洗地机+37.1%271亿美元(+12.2%)零售额基准渗透率以及同比增长率全球 (不含北美、俄罗斯) 清洁电器细分品类 | 销额（亿美元） | 同比增长率2025年1-12月© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推杆吸尘器明显承压扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类，对比前几年增速从狂飙走向平稳9.8%39.4%42.0%中国大陆中国大陆 | 清洁电器细分品类销售额渗透率 | 增长率扫地机器人洗地机推杆吸尘器其他数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）；GfK中怡康中国市场监测数据（特指中国大陆）+18.3%+20.1%+5.7%+24.9%23.2%38.5%10.5%27.9%海外市场海外市场| 清洁电器细分品类销售额渗透率 | 增长率扫地机器人洗地机推杆吸尘器其他+32.9%+41.4%-2.4%+0.4%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，中国大陆）各地区发展不平衡会带来更多潜在机会：成熟市场未饱和，新兴市场潜力大西欧及发达亚洲地区的扫地机器人和洗地机产品仍然有较大的上升空间27%17%31%27%19%13%19%36%39%28%34%27%53%28%12%13%13%10%19%4%16%25%30%28%30%34%30%37%西欧东欧俄语区中东和非洲拉丁美洲发达亚洲发展中亚洲其他手持推杆式洗地机扫地机器人海外市场清洁电器分区域细分品类销售额渗透率（额基准）© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）2025年中国品牌在海外市场的扩张进入快车道市占率提升7%海外市场 (不含北美、俄罗斯) 清洁电器 | 中国品牌市占率（额基准）除拉丁美洲市场以外，主要市场的市占率均已突破20%+东欧西欧拉丁美洲俄语区中东和非洲发达亚洲发展中亚洲12% | 17% | 24%18% | 24% | 32%29% | 34% | 43%14% | 19% | 22%21% | 20% | 29%7% | 10% | 15%2023年 14% 2024年18% 2025年25%中国品牌市占率（额）16% | 20% | 31%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary8数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，中国大陆）中国品牌统治扫地机器人市场，洗地机及推杆吸尘器市占率也保持增长海外市场 (不含北美、俄罗斯) 清洁电器细分品类 | 中国品牌市占率（额基准）56.611.72.565.118.22.974.326.84.0扫地机器人洗地机推杆吸尘器202320242025© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary10数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，中国大陆）42.60.010.020.030.040.050.0202020212022202320242025扫地机器人800美元+市场比重%（销额 美元）海外市场清洁电器 | 不含北美、俄罗斯 | 2025年1-12月以扫地机器人为例，均价800美元以上市场已经占比43%中国品牌占据86%市场份额5.825.064.275.580.785.9202020212022202320242025扫地机器人800美元+市场中国品牌销额份额%趋势(销额 美元)© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary49.049.657.061.630.464.544.751.050.443.038.469.635.555.3西欧东欧俄语区中东和非洲拉丁美洲发达亚洲发展中亚洲线下线上11数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，中国大陆）中国品牌再进一步需要重视当地渠道构成，在自身弱势渠道寻找增长点海外市场 (不含北美、俄罗斯) 清洁电器渠道比重 | 中国品牌市占率（额基准）发达亚洲、西欧等重点市场线下比重仍然很大，中国品牌在线下市场的市占率仍有上升空间线下市占率28.4%54.6%15.5%32.5%5.0%19.6%22.5%38.5%20.3%48.0%28.