从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势

Confidential and proprietary© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.尼尔森IQ 新兴事业部负责人曾一光首期中国酒类市场景气指数(试运行)成果发布会从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2国家分组依据：https://www.imf.org 数据来源: NIQ零售研究数据(至24年3月) 全球 快速消费品销额增长+2.9% MAT2506年+5.0% MAT2406年2.6%1.9%4.4%1.9%1.6%1.2%-1.0%0.1%0.2%0.8%1.5%2.8%1.6%2.0%4.5%2.7%3.3%4.0%10.9%15.4%14.7%5.3%4.5%-0.2%3.6%4.0%3.0%1.0%10.7%18.9%18.8%8.3%5.5%MATYAMATTYMATYAMATTYMATYAMATTY价格增幅销量增幅额增幅北美拉美西欧亚太中东东欧© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3亚洲快消品市场蓬勃发展，中国保持经济增长的韧性中国 -0.6 3.2 2.6 GDP增速: 5.2%人口: 14.08亿人均GDP: $13,500年龄中位数: 39.0销量增幅%均价增幅%销额增幅%MAT2506 中国及东南亚主要国家整体快消品表现马来西亚 GDP增速: 4.5%人口: 3.4 千万人均GDP: $12,400年龄中位数: 30.8菲律宾 GDP增速: 5.4%人口: 1.2 亿人均GDP: $3,940年龄中位数: 25.0印度尼西亚 GDP增速: 5.0%人口: 2.8 亿人均GDP: $4,960年龄中位数: 29.9新加坡GDP增速: 4.2%人口: 6.0 百万人均GDP: $92,000年龄中位数: 42.8泰国 GDP增速: 3.0%人口: 7.02千万人均GDP: $7,812年龄中位数: 40.2越南 GDP增速: 7.5%人口: 1.04亿人均GDP: $4,671年龄中位数: 32.81.9 1.1 3.1 2.1 5.6 7.6 1.7 3.1 4.7 2.0 0.9 2.9 0.5 -1.1 -0.6 1.1 1.6 2.7 中国 (作为基准) 更高人均GDP:更年轻:更多样化:备注：GDP增速为25年上半年数据，人口/年龄/人均GDP为24年数据。© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，25年上半年促消费政策助力市场回暖4国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振5.05.15.320152016201720182019202020212022202320242025H1社会消费品零售总额同比增速商品零售额同比增速GDP增速上海等多地封城特朗普任职美国总统各种对华遏制政策疫情爆发疫情全面放开70大中城市房价开始下滑2025年特朗普再次任职美国总统数据来源：国家统计局66%83%45%52%2015201720192021202325H12015-2025上半年 中国社会主要经济指标2015-2025上半年 消费支出对GDP增长贡献率© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5数据来源：国家统计局宏观压力中美贸易战地方政府债务地产行业下滑股市震荡+5.32025年上半年GDP增速为什么民众不强？消费意愿面对多重宏观压力，2025年上半年GDP实现5.3%增长，但仍需提振消费意愿4.8%5.4%5.2%22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q125Q22023-2025上半年GDP同比增速%© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3700亿四轮补贴合计近刺激消费2025年经济最重要的主题之一拉动内需（消费）开始第一轮国债支持，1500亿2024年1 /第二轮810亿国补2025年 /2第三轮690亿国补2025年3 /第四轮690亿国补2025年 /4© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2025年更聚焦，更定向的进行补贴⚫ 新生儿⚫ 学生⚫ 低收入人群3.3%0.7%3.5%2.7%5.8%10.7%6.8%8.3%4.6%2.6%3.3%3.8%4.6%5.4%22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q125Q22022-2025上半年社会消费品零售总额同比增速%2025年消费重点增长领域前置消费薄利多销X⚫ 体育娱乐用品（+22%）⚫ 家电（+31%）⚫ 通讯器材（+25%）2025年精准施策驱动效能提升，成效显著，可持续发展已成为下一阶段核心议题© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary890.092.094.096.098.0100.0102.0104.0106.0108.0110.022Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3 24Q4 25Q1 25Q2居民消费价格指数 CPI工业生产者出厂价格指数 PPI2025中国经济着力点：综合整治内卷式竞争严格规范地方政府和企业竞争行为头部企业减产，破除内卷竞争2025经济事件：遏制无底线亏本烧钱，保护企业利益2025上半年：通缩风险外卖大战被约谈光伏减产收购小企业快递行业设置成本底线2025经济最重要的主题之二：反内卷让企业竞争将从“价格战”转向“价值战”© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.910.0%9.1%9.0%8.8%8.6%8.5%2.7%3.0%3.0%3.0%3.0%3.0%1月2月3月4月5月6月企（事）业单位中长期贷款住户贷款政府在“加杠杆”，托底经济增长企业扩产意愿低迷，居民消费意愿不足