2025上半年零售格局演变和机会分享报告

Confidential and proprietary© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.尼尔森IQ 新兴事业部负责人曾一光尼尔森IQ 敬呈CMBE25上半年零售格局演变和机会分享© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2宏观经济调整方向© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，25年上半年促消费政策助力市场回暖3国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振5.05.15.320152016201720182019202020212022202320242025H1社会消费品零售总额同比增速商品零售额同比增速GDP增速上海等多地封城特朗普任职美国总统各种对华遏制政策疫情爆发疫情全面放开70大中城市房价开始下滑2025年特朗普再次任职美国总统数据来源：国家统计局66%83%45%52%2015201720192021202325H12015-2025上半年 中国社会主要经济指标2015-2025上半年 消费支出对GDP增长贡献率© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3700亿四轮补贴合计近刺激消费2025年经济最重要的主题之一拉动内需（消费）开始第一轮国债支持，1500亿2024年1 /第二轮810亿国补2025年 /2第三轮690亿国补2025年3 /第四轮690亿国补2025年 /4© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary590.092.094.096.098.0100.0102.0104.0106.0108.0110.022Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 23Q2 23Q3 23Q4 24Q1 24Q2 24Q3 24Q4 25Q1 25Q2居民消费价格指数 CPI工业生产者出厂价格指数 PPI2025中国经济着力点：综合整治内卷式竞争严格规范地方政府和企业竞争行为头部企业减产，破除内卷竞争2025经济事件：遏制无底线亏本烧钱，保护企业利益2025上半年：通缩风险外卖大战被约谈光伏减产收购小企业快递行业设置成本底线2025经济最重要的主题之二：反内卷让企业竞争将从“价格战”转向“价值战”© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.610.0%9.1%9.0%8.8%8.6%8.5%2.7%3.0%3.0%3.0%3.0%3.0%1月2月3月4月5月6月企（事）业单位中长期贷款住户贷款政府在“加杠杆”，托底经济增长企业扩产意愿低迷，居民消费意愿不足135%182%221%1038%19%59%1月2月3月4月5月6月2025年1-6月政府债同比增速%2025年1-6月贷款同比增速%80.085.090.095.0100.0230123022303230423052306230723082309231023112312240124022403240424052406240724082409241024112412250125022503250425052506消费者信心指数经济增长主要由政策刺激与补贴拉动，尚未传导至消费，信心修复仍需时日展望未来，聚焦长远发展⚫目前刺激政策集中于金融、高科技及先进制造领域，助力长远发展。⚫传统行业受益有限，转型压力犹存。⚫十月召开的二十届四中全会将审议“十四五”规划，引领未来发展蓝图。© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7从快消看转型：如何赢得价值竞争© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary8▼ 中国消费者一面寻求更多收入来源▼ 一面严格控制支出篮子我只买我知道会用的东西，以避免浪费vs. +7%，24年1月303918291724276832024年1月2024年7月消费者经济处境和未来倾向结构精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变悠然自若型储蓄增加消费自由重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源>> vs. 亚太 69%>> vs. 全球 64%72%47%数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研，2024年7月问题：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？N=1118; Q15: 以下选项您可能或最有可能如何做？ Q12: 消费者消费意愿：想一想过去一年您的习惯，您最同意以下哪个描述？短期来看，中国消费者积极寻求收入来源，控制支出，冷静消费以回到正轨更多消费者转向财务安全稳定，有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary9由于经济下行vs. 24年1月数据：35%31%Top 1担心自身及家庭福利/幸福感vs. 24年1月数据：21%29%Top 2食品价格上涨vs. 24年1月数据：21%20%Top 347%中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费68%中国受访者表示将花费更多在有助于放松/缓解压力的商品/服务31%中国受访者希望零售商提供更经济的包装来应对价格上涨数据来源：尼尔森消费者展望报告中国Vs 亚太健康及保健品（维他命等）4132乳制品3928家庭护理（洗衣液，厨卫清洁等）2724个护美妆（洗发水，护肤品等）2323饮料（非酒精）2121零食糖果1821酒类1615干货/罐装食品（麦片，意面等)1320母婴产品1316冷冻食品1318宠物产品1115未来12个月消费者愿意花费更多未来6个月您最关心哪些方面的问题？该花的花，该省的省将成为未来中国消费者购买决策的主心骨这是中国消费者从一味追求低价，到一味追求消费升级后的第三阶段© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential an