2025年坚果零食电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年坚果零食电商消费趋势知行合一数智中心坚果坚果，这种小巧却蕴含巨大能量的零食，早已悄然融入我们的日常。从清晨搭配酸奶开启活力一天，到午后工作时慰藉疲惫身心，再到夜晚聚会中成为欢乐分享的主角，坚果无处不在。它们以香脆口感、丰富营养赢得众人喜爱。本期报告，我们将从电商数据中帮你搜寻那些最受欢迎的坚果零食。坚果1、混合坚果2、瓜子3、开心果4、腰果5、松子……坚果食品重点品类电商平台：抖音强势增长，淘宝京东停滞不前抖音平台强势增长，份额由2022年的26.3%提升至2024年的49.3%，淘系京东销售额几乎与2023年齐平。坚果在线上整体在2024年取得了16.2%的增长，一扫23年下滑的颓势。数据来源：知行数据库，2022年-2024年79.47亿57.95亿57.61亿43.23亿37.23亿37.78亿43.71亿66.85亿92.87亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿160.00亿180.00亿200.00亿2022年2023年2024年坚果-近3年电商销售额天猫京东抖音47.8%35.8%30.6%26.0%23.0%20.1%26.3%41.3%49.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年坚果-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率混合坚果21.19亿-6.1%瓜子7.02亿9.6%花生4.30亿14.2%腰果3.61亿3.1%松子3.39亿9.3%夏威夷果3.00亿-12.4%开心果2.63亿-5.6%豆类2.59亿0.3%巴旦木2.02亿4.5%纸皮核桃1.87亿19.3%核桃仁1.78亿-20.0%即食板栗1.20亿4.6%碧根果1.11亿1.2%其他坚果0.55亿78.7%山核桃0.53亿-19.4%核桃0.36亿-2.8%香榧0.24亿-6.4%榛子0.22亿-2.4%小银杏0.01亿-42.0%坚果近一年淘宝渠道整体下滑0.6%，细分品类中，瓜子增长9.6%、花生增长14.2%、松子增长9.3%，纸皮核桃增长19.3%，体量最大的混合坚果下滑6.1%。明星增长品类放缓混合坚果, -6.1%瓜子, 9.6%花生, 14.2%腰果, 3.1%松子, 9.3%夏威夷果, -12.4%开心果, -5.6%豆类, 0.3%巴旦木, 4.5%纸皮核桃, 19.3%核桃仁, -20.0%即食板栗, 4.6%碧根果, 1.2%其他坚果, 78.7%山核桃, -19.4%核桃, -2.8%香榧, -6.4%榛子, -2.4%小银杏, -42.0%-45.0%-25.0%-5.0%15.0%35.0%55.0%75.0%-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿淘宝-细分品类机会四象限混合坚果, 12.7%瓜子, -0.4%开心果, -35.5%腰果, -23.7%松子, -17.5%核桃, -11.9%夏威夷果, -27.9%花生, -16.1%巴旦木, -3.8%其他坚果, -27.6%即食板栗, 12.8%碧根果, 1.2%豆类, 0.7%核桃仁, 12.6%榛子, -33.0%山核桃, 0.0%香榧, -23.8%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率混合坚果26.06亿12.7%瓜子2.02亿-0.4%开心果1.64亿-35.5%腰果1.20亿-23.7%松子1.16亿-17.5%核桃1.13亿-11.9%夏威夷果1.03亿-27.9%花生0.91亿-16.1%巴旦木0.57亿-3.8%其他坚果0.50亿-27.6%即食板栗0.46亿12.8%碧根果0.42亿1.2%豆类0.32亿0.7%核桃仁0.23亿12.6%榛子0.08亿-33.0%山核桃0.03亿-香榧0.02亿-23.8%坚果近一年京东渠道整体增长1.5%，多半品类呈现下滑趋势，但体量最大的混合坚果取得12.7%的增长，拯救了其他品类的下滑。明星增长品类放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率混合坚果25.28亿63.1%瓜子10.40亿39.0%花生8.49亿34.0%松子7.33亿161.4%夏威夷果7.04亿-13.7%坚果礼盒/礼包6.38亿304.5%腰果5.04亿40.6%豆类制品4.68亿2.8%纸皮/薄皮核桃3.60亿20.0%开心果3.35亿92.4%杏仁/巴旦木2.16亿32.9%核桃仁2.02亿-45.0%即食板栗1.78亿12.9%坚果制品1.45亿0.0%榛子1.42亿-0.2%长寿果/碧根果1.05亿83.9%山核桃0.70亿-30.9%香榧0.46亿-14.4%明星增长品类坚果近一年抖音渠道整体增长38.9%，多半品类呈现增长趋势，增速最快的是坚果礼盒礼包，增速在304.5%，松子161.4%的增速也相当亮眼，体量最大的混合坚果也保持了63.1%的增速。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比混合坚果, 63.1%瓜子, 39.0%花生, 34.0%松子, 161.4%夏威夷果, -13.7%坚果礼盒/礼包, 304.5%腰果, 40.6%豆类制品, 2.8%纸皮/薄皮核桃, 20.0%开心果, 92.4%杏仁/巴旦木, 32.9%核桃仁, -45.0%即食板栗, 12.9%坚果制品, 0.0%榛子, -0.2%长寿果/碧根果, 83.9%山核桃, -30.9%香榧, -14.4%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿抖音-细分品类机会四象限坚果品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1三只松鼠 Three Squirrels11.12亿23.3%2百草味 Be&cheery5.07亿-18.9%3沃隆 Wolong2.75亿4.0%4良品铺子2.56亿-43.4%5洽洽 Chacheer2.46亿-15.4%6老街口2.17亿16.2%7每果时光1.80亿-31.4%8甘源 Kam Yuen1.32亿-0.8%9天虹牌 Rainbow0.73亿-15.2%10华味亨0.56亿26.4%11东赛良品0.54亿115.1%12比比赞0.50亿82.4%13觅菓 Miguo0.50亿-27.4%14新农哥0.45亿29.3%15棠品0.44亿-20.4