2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势知行合一数智中心婴幼儿辅食零食婴幼儿辅食零食是以 GB 10769 等国家标准为基准，专为 6 月龄至 3 岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于通过分阶营养体系（如强化铁、DHA 科学配比）与质地创新（泥糊→颗粒→块状渐进设计），实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。辅食零食1、米粉2、饼干3、混合泥4、溶溶豆5、奶酪6、肉松鱼松……婴幼儿辅食零食重点品类电商平台：销售额整体体量始终无法突破80亿大关，增长受限随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。数据来源：知行数据库，2022年-2024年39.92亿34.86亿33.67亿24.36亿27.30亿24.65亿13.95亿17.39亿19.93亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿2022年2023年2024年辅食零食-近3年电商销售额天猫京东抖音51.0%43.8%43.0%31.1%34.3%31.5%17.8%21.9%25.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年辅食零食-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音米粉0.5%饼干-0.5%食用油-6.4%面条-1.4%混合泥-20.0%泡芙-4.2%调料-6.6%果肉条-10.6%肉肠2.0%其他17.2%溶溶豆-17.0%奶酪-24.9%奶片50.6%肉松鱼松-14.9%糖果26.5%果汁饮品101.7%海苔-24.7%磨牙饼干-35.1%蔬果粉81.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿淘宝-细分品类机会四象限淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率米粉6.10亿0.5%饼干6.08亿-0.5%食用油3.27亿-6.4%面条2.84亿-1.4%混合泥2.00亿-20.0%泡芙1.98亿-4.2%调料1.69亿-6.6%果肉条1.58亿-10.6%肉肠1.27亿2.0%其他1.20亿17.2%溶溶豆1.17亿-17.0%奶酪1.02亿-24.9%奶片1.01亿50.6%肉松鱼松0.84亿-14.9%糖果0.52亿26.5%果汁饮品0.51亿101.7%海苔0.42亿-24.7%磨牙饼干0.15亿-35.1%蔬果粉0.01亿81.0%婴幼儿辅食零食2024年淘宝渠道整体下滑-3.4%，仅米粉、饼干能保持现有体量，但是仅仅是不下滑，其余细分品类，或有增长但体量小，或体量尚可，但市场持续收缩。明星增长品类放缓京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率饼干6.19亿43.9%米粉4.83亿-21.7%面条2.44亿-2.1%食用油2.40亿-22.2%混合泥1.72亿-33.2%调料1.15亿2.8%泡芙0.95亿-12.7%肉肠0.88亿-10.1%溶溶豆0.82亿-33.1%海苔0.50亿-19.5%果肉条0.49亿-29.5%其他0.44亿-30.1%奶酪0.44亿-27.4%肉松鱼松0.43亿-38.6%糖果0.43亿-12.9%奶片0.24亿36.9%果汁饮品0.23亿14.8%磨牙饼干0.07亿-51.2%婴幼儿辅食零食2024年京东渠道整体下滑-9.7%，饼干品类表现最为亮眼，在保持6.19亿高体量的同时，增长率高达43.9%，可惜的是其余细分品类几乎全部下滑。明星增长品类放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比饼干, 43.9%米粉, -21.7%面条, -2.1%食用油, -22.2%混合泥, -33.2%调料, 2.8%泡芙, -12.7%肉肠, -10.1%溶溶豆, -33.1%海苔, -19.5%果肉条, -29.5%其他, -30.1%奶酪, -27.4%肉松鱼松, -38.6%糖果, -12.9%奶片, 36.9%果汁饮品, 14.8%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿京东-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率米粉/米糊/汤粥3.66亿39.4%其它3.57亿40.6%磨牙棒/饼干2.90亿31.5%果/菜/肉/混合泥1.06亿-29.7%食用油0.98亿39.3%面条0.97亿2.4%泡芙0.95亿21.6%果肉条0.79亿56.0%糖果0.64亿-23.6%调料0.58亿-15.4%宝宝奶酪0.53亿-50.9%宝宝馒头0.43亿306.5%溶溶豆0.43亿16.4%肉肠0.41亿5.1%果汁/饮品0.37亿28.4%肉松/鱼松0.35亿7.4%面粉/胚芽米0.35亿5.2%海苔0.34亿-27.3%宝宝奶片0.31亿-40.5%婴幼儿辅食零食2024抖音渠道整体增长14.6%，抖音渠道的细分品类一如既往的比传统渠道拆分的细致，符合内容电商大单品突围的特色，但改变不了起步晚，用户心智不成熟的特性，破亿级细分品类目前才3个，但是从增速上看，仍有较大的上升空间。明星增长品类数据维度：销售额&增长率|2024年，同比米粉/米糊/汤粥, 39.4%其它, 40.6%磨牙棒/饼干, 31.5%果/菜/肉/混合泥, -29.7%食用油, 39.3%宝宝奶酪, -50.9%宝宝馒头, 306.5%溶溶豆, 16.4%肉肠, 5.1%果汁/饮品, 28.4%肉松/鱼松, 7.4%面粉/胚芽米, 5.2%海苔, -27.3%宝宝奶片, -40.5%宝宝猪肝粉, 68.8%鱼肉肠, 77.0%宝宝咖喱, 70.9%-70.0%-20.0%30.0%80.0%130.0%180.0%230.0%280.0%-1.00亿-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿4.00亿4.50亿抖音-细分品类机会四象限婴幼儿辅食零食品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1英氏 Engnice5.43亿27.0%2秋田满满4.22亿-10.4%3爷爷的农场 Grandpa's Farm4.19亿22.6%4小鹿蓝蓝 Dear Blue3.17亿12.0%5小皮 Little Freddie2.45亿4.8%6宝宝馋了2.16亿6