中国童装行业线上发展报告

x经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING中国童装行业线上发展报告知行合一数智中心Content目录婴童行业洞察-1、童装行业概况1.1童装行业发展阶段性趋势-2、童装电商渠道分析2.1童装线上主流电商渠道布局与表现2.2童装线上热门风格赛道洞察2.3线上消费行为与用户偏好分析 1. 1童装行业发展阶段性趋势童装行业已经进入一个 “尊重少年需求” 的新阶段行业人口环境：不同年龄段定义及未来人口预测从人口大环境看，2027年前的大童与2029年前的青少年人群基础相对稳定。婴幼儿短期内已出现较高下降趋势，至2029年逐步放缓，小童已经出现人口锐减，中童预计在2027年出现急剧下滑，大童2025年预计还处于正向增长，到2029年开始出现下滑，青少年人群到2029年仍然保持小幅增长。阶段年龄人口预测20242025E2027E2029E2033E2035E2040E（婴儿期）婴儿0-1岁人口预测954.0万778.0万736.0万699.0万565.0万547.0万522.0万环比-9.64%-5.40%-5.03%-19.17%-3.19%-4.57%（幼儿期）幼儿2-3岁人口预测1858.0万1664.0万1513.0万1462.0万1219.0万1114.0万1055.0万环比-17.54%-9.07%-3.37%-16.62%-8.61%-5.30%（学龄前）小童4-6岁人口预测3727.0万3218.0万2620.0万2316.0万2095.0万1889.0万1646.0万环比-23.16%-18.58%-11.60%-9.54%-9.83%-12.86%（小学期）中童7-9岁人口预测5171.0万4711.0万3727.0万2879.0万2249.0万2161.0万1711.0万环比-8.77%-20.89%-22.75%-21.88%-3.91%-20.82%（小学期）大童10-12岁人口预测4982.0万5128.0万5032.0万4188.0万2620.0万2316.0万1991.0万环比3.35%-1.87%-16.77%-37.44%-11.60%-14.03%（青春期）青少年13-17岁人口预测8050.0万8082.0万8217.0万8491.0万6973.0万5544.0万3778.0万环比0.4%2.07%3.33%-17.88%-20.49%-31.85%合计人口预测2.47亿2.35亿2.18亿2.00亿1.57亿1.36亿1.07亿环比-6.58%-7.24%-8.29%-21.53%-13.68%-21.13%大童市场是 “短期红利 + 长期布局” 的黄金赛道954778736699565547185816641513146212191114372732182620231620951889517147113727287922492161498251285032418826202316805080828217849169735544010002000300040005000600070008000900020242025E2027E2029E2033E2035E人口预测（万）婴儿（0-1 岁）幼儿（2-3 岁）小童（4-6 岁）中童（7-9 岁）大童（10-12 岁）青少年（13-17 岁）以人口红利而言，下滑拐点：幼儿2025年；小童2025年；中童2027年；大童2029年；青少年2033年。人群越小，窗口期越短。大童及青少年在童装市场持续成为“新战场”34.8%65.2%2020年0-6岁7-17岁26.4%73.6%2024年0-6岁7-17岁22.3%77.7%未来五年0-6岁7-17岁0-6岁：0.94亿7-17岁：1.77亿0-6岁：0.65亿7-17岁：1.82亿0-6岁：0.44亿7-17岁：1.55亿人口结构变化：国家统计局数据显示，0-6岁婴幼儿人口萎缩，大童及青少年群体规模占比稳定；占总儿童人口比例从2020年的65%升至2024年的77%，同时伴随着低龄段人口持续减少，短期难以恢复的现状，那么，大童及青少年必定会成为细分市场的增量机会点，且未来5年持续性存在。中大童童装消费选择方向0-3岁3-6岁6-12岁12以上数据来源：阿里消费洞察1岁以内1-3岁3-6岁6-9岁9-12岁12岁以上细分年龄段童装童鞋消费决策人X：孩子影响程度Y：家长影响程度中大童服装消费呈现 “决策主导权转移 + 审美需求升级” 双重趋势。从决策链看，0-3岁家长绝对主导，3 - 6岁家长主导 + 孩子初参与，6 - 12 岁进入共同决策，12岁后孩子完全自主；从审美需求看，9岁以上大童的审美加速向 “潮流、科技、质感” 转变 ；因自主审美能力觉醒，追随当下流行风格；具体表现为喜欢 “图案更成熟、风格追流行、色彩趋柔和素净”的童装；家长绝对主导安全舒适为核心家长主导 + 孩子初参与趣味与实用并行共同决策个性与功能双升自主决策潮流与自我表达至上大童消费痛点TOP1：常买的童装品牌设计过于幼稚，与孩子进阶的审美需求严重错位大龄儿童审美需求变化：大龄儿童指的是：9岁+以上的孩子决策链年龄段驱动因素具体表现自主审美能力觉醒更喜欢时下流行的风格款式、图案不那么幼稚的数字时代成长背景更喜欢先进的科技或者功能概念校园场景属性增强逐渐开始喜欢柔和素净的色彩，如中性色童装，不再只讨好「爸妈」青少年消费主权崛起，相比儿童、Kids等惯用词，少年、Youth、Young等特指青少年的词语，在童装市场出现的频率正越来越高。童装市场正聚焦 12 岁 + 青少年群体 升级：从 “讨好家长” 转向呼应孩子自主需求全国首家斯凯奇Youth少年概念店“安踏少年”系列巴拉巴拉推出 Balabala YOUNG 子系列，弱化卡通元素，采用简约配色和潮流剪裁，解决童装 “幼稚化” 痛点balabala young风格系列童装安踏从“安踏儿童”拆分出“安踏少年”聚焦 12-14 岁做品牌精细化运营，定位 “专业运动 + 高端”填补青少年专业运动童装的市场空白斯凯奇Youth少年概念店以街头艺术为灵感，展示涂鸦创作与街舞、嘻哈音乐元素。主要陈列了面向9-15岁青少年群体的产品，以潮酷风为主，希望吸引在个性穿搭上有需求的青少年数据来源：知行数据洞察中国童装新旧消费观念对比现在过去6 岁以上儿童对服装风格的自主决策率达 58%决策通常由父母完成决策基本由父母和儿童共同完成优先关注价格接受旧衣 / 旧鞋（节俭消费）聚焦安全、舒适、时尚偏好新服装 / 新鞋（品质消费）单频次消费（季度/年度采购）多频次消费（随需购买）多场景单一服装（通用性为主）多场景多服装（细分化需求） 2. 童装电商发展概览分析 2. 1童装线上主流电商渠道布局与表现行业宏观1571.425262704-15%-10%-5%0%5%10%15%20%05001000150020002500300035002016201720182019202020212022202320242025