2025年儿童服饰电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年儿童服饰电商消费趋势知行合一数智中心儿童服饰儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康。儿童服饰1、内衣裤2、家居服3、连衣裙4、羽绒服5、亲子装6、演出服……儿童服饰重点品类电商平台：内容电商助力儿童服饰线上千亿级市场近三年，儿童服饰线上始终保持增长态势，在短视频、直播的生动演绎下，抖音儿童服饰类目短短两年从408.4亿增长至789.55亿，不同于其他品类的是，抖音的增长并没有挤压天猫、京东的体量，反而促进了行业的整体上升。数据来源：知行数据库，2022年-2024年359.04亿333.36亿349.61亿38.64亿38.62亿47.94亿408.40亿662.95亿789.55亿0.00亿200.00亿400.00亿600.00亿800.00亿1000.00亿1200.00亿1400.00亿2022年2023年2024年儿童服饰-近3年电商销售额天猫京东抖音44.5%32.2%29.5%4.8%3.7%4.0%50.7%64.1%66.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年儿童服饰-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率裤子49.62亿4.7%羽绒服饰39.12亿27.2%儿童内衣裤31.39亿-7.3%其他童装27.40亿-13.0%儿童家居服24.12亿27.6%T恤20.32亿4.3%袜子15.23亿2.1%大衣外套14.97亿3.4%礼服演出服14.49亿-14.5%连衣裙13.30亿-11.7%儿童户外服12.94亿10.4%毛衣针织衫11.53亿2.9%连身衣10.99亿16.4%民族服饰10.95亿5.4%卫衣10.73亿-6.5%马甲6.63亿17.7%帽子6.26亿-1.2%棉袄棉服6.19亿4.1%儿童服饰2024年淘宝渠道整体增长4.9%，除裤子、羽绒服、T恤等常规服饰保持高体量高增长外，户外服饰、民族服饰等细分场景服饰也表现亮眼，已经突破10亿。明星增长品类放缓裤子4.7%羽绒服饰27.2%儿童内衣裤-7.3%其他童装-13.0%儿童家居服27.6%T恤4.3%袜子2.1%大衣外套3.4%礼服演出服-14.5%连衣裙-11.7%儿童户外服10.4%毛衣针织衫2.9%连身衣16.4%民族服饰5.4%卫衣-6.5%马甲17.7%帽子-1.2%棉袄棉服4.1%儿童饰品4.6%校服1.8%风衣-26.6%衬衫-13.3%背心吊带12.5%亲子装-29.3%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿淘宝-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率羽绒服饰6.74亿44.6%裤子5.97亿27.0%儿童内衣裤5.76亿30.7%儿童家居服3.89亿28.8%其他童装3.86亿4.4%T恤3.42亿13.8%大衣外套3.21亿36.4%儿童饰品1.65亿-4.1%卫衣1.60亿41.6%袜子1.44亿-11.8%连衣裙1.40亿18.0%连身衣1.32亿10.2%风衣1.26亿45.1%毛衣针织衫1.13亿39.2%马甲1.08亿51.4%儿童服饰2024年京东渠道整体增长24.1%，相比于天猫、抖音，京东的客户人群会相对高端，因此，高增长的大多是羽绒服、大衣外套、风衣等高客单服饰。明星增长品类放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比羽绒服饰44.6%裤子27.0%儿童内衣裤30.7%儿童家居服28.8%其他童装4.4%T恤13.8%大衣外套36.4%儿童饰品-4.1%卫衣41.6%袜子-11.8%连衣裙18.0%连身衣10.2%风衣45.1%毛衣针织衫39.2%马甲51.4%儿童户外服2.3%礼服演出服-5.8%民族服饰113.8%棉袄棉服19.1%儿童泳装21.0%背心吊带46.3%POLO衫37.7%衬衫2.6%亲子装-18.9%校服115.8%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿京东-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率羽绒服饰/羽绒内胆143.88亿31.9%套装98.28亿7.2%裤子81.77亿10.9%外套/夹克/大衣63.01亿23.2%T恤45.36亿12.6%儿童内衣裤37.89亿44.5%儿童旗袍/唐装/民族服装32.84亿92.4%卫衣/绒衫32.82亿-7.6%棉袄/棉服32.72亿51.9%毛衣/针织衫29.38亿18.7%连身衣/爬服/哈衣27.77亿13.4%裙子27.77亿-16.1%儿童牛仔27.14亿27.5%儿童家居服25.11亿8.8%儿童户外服17.32亿32.4%儿童袜子(0-16岁)16.29亿18.8%衬衫7.69亿0.5%亲子装/亲子时装7.23亿39.1%马甲7.13亿-2.2%帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套6.73亿6.3%儿童服饰2024抖音渠道整体增长19.1%，相比于传统电商，抖音的内容属性天生就比天猫、京东更容易演绎与传播，能够通过短视频和直播，更直观的给消费者带来上身效果和材质展示。明星增长品类数据维度：销售额&增长率|2024年，同比羽绒服饰/羽绒内胆31.9%套装7.2%裤子10.9%外套/夹克/大衣23.2%T恤12.6%连身衣/爬服/哈衣13.4%裙子-16.1%儿童牛仔27.5%儿童家居服8.8%儿童户外服32.4%儿童袜子(0-16岁)18.8%衬衫0.5%亲子装/亲子时装39.1%马甲-2.2%帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套6.3%儿童防晒服39.7%背心吊带31.0%抹胸/儿童文胸75.3%-70.0%-20.0%30.0%80.0%130.0%180.0%230.0%280.0%-40.00亿-20.00亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿160.00亿180.00亿抖音-细分品类机会四象限儿童服饰品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1巴拉巴拉 Balabala19.35亿24.8%2戴维贝拉 Dave&bella6.34亿13.3%3优衣库 Uniqlo4.26亿1.2%4左西 Zosee3.74亿44.7%5安踏儿童 Anta Kids3.72亿20.7%6棉奇熊2.