2025年婴幼营养品电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴幼营养品电商消费趋势知行合一数智中心婴幼营养品婴幼营养品是为婴幼儿设计的膳食补充剂，涵盖维生素、钙铁锌、DHA、益生菌等核心品类，针对性满足生长发育关键期的营养需求。产品通过科学配比强化钙铁锌等微量元素，助力骨骼发育、免疫提升及脑视力发展，同时采用滴剂、粉剂等易吸收形态，严格遵循婴幼儿食品安全标准，确保成分天然纯净。作为母乳或配方奶的辅助补充，需在医生指导下按需使用，以填补饮食缺口，促进婴幼儿健康基础构建。婴幼营养品1、钙铁锌2、DHA3、维生素4、益生菌5、乳铁蛋白6、叶黄素……婴幼营养品食品重点品类电商平台：销售额整体继续下滑淘宝2024年婴幼营养品销售额出现下滑，京东小幅增长，抖音大幅增长超11亿。抖音平台婴幼营养品品类的市场份额已占比26%，淘宝仍然是第一平台。数据来源：知行数据库，2022年-2024年43.55亿56.33亿54.13亿24.96亿41.05亿44.39亿8.75亿23.20亿34.60亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿2022年2023年2024年婴幼营养品-近3年电商销售额天猫京东抖音56.4%46.7%40.7%32.3%34.0%33.3%11.3%19.2%26.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年婴幼营养品-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率钙铁锌21.53亿11.7%DHA11.07亿-11.6%益生菌6.97亿-13.6%维生素6.71亿9.2%其他营养品3.19亿-50.3%乳铁蛋白2.68亿42.1%叶黄素1.00亿58.7%奶伴0.64亿25.2%鱼肝油0.15亿59.2%蛋白粉0.09亿86.1%牛初乳0.06亿-91.0%葡萄糖0.04亿-28.0%保健食品0.02亿-49.6%婴幼营养品近一年淘宝渠道整体下滑3.9%，细分品类中钙铁锌仍然稳居第一并保持增长，过去几年大火的益生菌和DHA开始下滑，乳铁蛋白增长42.1%，叶黄素增长58.7%。明星增长品类放缓钙铁锌, 11.7%DHA, -11.6%益生菌, -13.6%维生素, 9.2%其他营养品, -50.3%乳铁蛋白, 42.1%叶黄素, 58.7%奶伴, 25.2%鱼肝油, 59.2%蛋白粉, 86.1%牛初乳, -91.0%葡萄糖, -28.0%保健食品, -49.6%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿淘宝-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率钙铁锌10.32亿-3.7%维生素9.13亿87.0%DHA8.48亿-6.3%益生菌7.76亿-10.9%乳铁蛋白2.66亿32.7%其他营养品2.47亿-13.9%奶伴1.63亿30.0%蛋白粉0.88亿51.1%叶黄素0.68亿45.6%鱼肝油0.35亿-26.5%牛初乳0.02亿-20.9%婴幼营养品近一年京东渠道整体增长8.1%，其中主要的增长贡献来自维生素，增长了87%，成为京东第二品类，此外，乳铁蛋白、蛋白粉、奶伴、叶黄素也均有30%以上的增长。明星增长品类放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比钙铁锌, -3.7%维生素, 87.0%DHA, -6.3%益生菌, -10.9%乳铁蛋白, 32.7%其他营养品, -13.9%奶伴, 30.0%蛋白粉, 51.1%叶黄素, 45.6%鱼肝油, -26.5%牛初乳, -20.9%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿京东-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率钙铁锌12.56亿93.1%维生素5.65亿60.5%DHA/核桃油5.49亿-1.0%益生菌4.69亿54.6%婴幼儿凝胶糖果2.54亿14.0%乳铁蛋白1.48亿286.5%婴幼儿营养包0.67亿-34.0%清凉/调理/奶伴0.35亿95.6%儿童叶黄素0.34亿210.7%婴幼儿乳钙0.31亿105.6%牛初乳0.27亿45.3%婴幼儿牛脾肽0.11亿-56.9%婴幼儿秋梨膏0.05亿-32.0%婴幼儿营养奶昔0.04亿282.9%葡萄糖0.03亿263.6%活性酶0.01亿9528.7%蛋白粉0.01亿1508.5%鱼肝油0.01亿-36.3%明星增长品类婴幼营养品近一年抖音渠道整体增长49.1%，钙铁锌为第一品类，增长93.1%，乳铁蛋白增长286.5%，成为第6个规模破亿的细分品类。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比钙铁锌, 93.1%维生素, 60.5%DHA/核桃油, -1.0%益生菌, 54.6%婴幼儿凝胶糖果, 14.0%乳铁蛋白, 286.5%婴幼儿营养包, -34.0%清凉/调理/奶伴, 95.6%儿童叶黄素, 210.7%婴幼儿乳钙, 105.6%牛初乳, 45.3%婴幼儿牛脾肽, -56.9%婴幼儿秋梨膏, -32.0%婴幼儿营养奶昔, 282.9%葡萄糖, 263.6%鱼肝油, -36.3%-70.0%-20.0%30.0%80.0%130.0%180.0%230.0%280.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿抖音-细分品类机会四象限婴幼营养品品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1童年时光 inne8.92亿41.4%2佰澳朗德 Bio Island3.20亿-14.6%3健敏思 Witsbb2.53亿108.3%4合生元 Biostime1.92亿0.8%5滴卓思 D Drops1.71亿12.3%6迪巧 D-cal1.62亿-12.2%7天然博士 Nature's Bay1.54亿22.4%8斯维诗 Swisse1.31亿-4.6%9童年时光 Childlife1.30亿-17.9%10艾瑞可 Ericfavre1.15亿-35.7%11拜奥 Biogaia1.12亿-8.9%12兰骑士 Sun Seasons0.97亿-5.9%13纽曼思 Nemans0.94亿-15.6%14哈药0.92亿44.5%15健安喜 Gnc0.86亿12.6%16佳思敏 Nature's Way0.75亿-37.4%17康恩贝 Conba0.74亿43.9%18Little Umbrella0.72亿229.9%19好健康 Goodhealth0.66亿91.8%20星鲨0.