2025年儿童鞋包电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年儿童鞋包电商消费趋势知行合一数智中心儿童鞋包儿童鞋包，指适合儿童使用的鞋子和箱包，通常根据儿童的年龄和使用场景进行设计，旨在为儿童提供舒适、健康、安全和美观的使用体验。儿童按照年龄段分为：婴儿（0-1岁）、幼儿（1-3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-9岁）、大童（10-12岁）。按照鞋子的类型分为：运动鞋、学步鞋、凉鞋、板鞋、拖鞋等。按照箱包的类型分为：书包、斜挎包、行李箱、拉杆包等。儿童鞋1、运动鞋2、学步鞋3、凉鞋4、板鞋5、拖鞋……儿童鞋包重点品类儿童包1、书包2、斜挎包3、行李箱4、拉杆包5、其他箱包……电商平台：儿童鞋包市场持续增长，抖音占领份额第一近三年儿童鞋包市场持续增长，平台格局显著变化。抖音表现最为亮眼：短短两年间销售额从65.35亿跃升至135.32亿，实现翻倍增长（+107%），2024年以47.9%的市占率强势登顶行业第一。天猫销售额则出现小幅下滑。尽管面临激烈竞争，京东仍逆势增长19.7%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年114.62亿116.63亿116.20亿24.72亿26.00亿31.12亿65.35亿107.41亿135.32亿0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿300.00亿2022年2023年2024年儿童鞋包-近3年电商销售额天猫京东抖音56.0%46.6%41.1%12.1%10.4%11.0%31.9%43.0%47.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年儿童鞋包-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率运动鞋46.28亿0.9%学步鞋袜17.46亿16.2%书包11.31亿-5.9%板鞋11.12亿-14.9%凉鞋10.10亿-1.5%皮靴皮鞋5.03亿-11.1%拖鞋4.72亿-5.0%雪地靴3.91亿12.6%其他童鞋3.53亿26.9%帆布鞋1.05亿-42.1%斜挎包0.54亿28.2%棉靴0.33亿-23.0%行李箱0.28亿2.2%其他箱包0.18亿12.5%亲子鞋0.13亿92.2%演出鞋0.09亿1.4%鞋配件0.09亿-46.8%舞蹈鞋0.06亿-39.8%拉杆包0.00亿-68.0%儿童鞋包2024年淘宝渠道整体增长-0.4%，Top10除运动鞋、学步鞋袜、雪地靴、其他童鞋品类保持高增长外，其余品类鞋包均出现下滑。值得注意的是，运动鞋作为占比40%的热门品类，年增长0.9%，已出现明显颓势。明星增长品类放缓运动鞋0.9%学步鞋袜16.2%书包-5.9%板鞋-14.9%凉鞋-1.5%皮靴皮鞋-11.1%拖鞋-5.0%雪地靴12.6%其他童鞋26.9%帆布鞋-42.1%斜挎包28.2%棉靴-23.0%行李箱2.2%其他箱包12.5%亲子鞋92.2%演出鞋1.4%鞋配件-46.8%舞蹈鞋-39.8%拉杆包-68.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类运动鞋, 26.0%学步鞋袜, 29.7%书包, -2.2%凉鞋, 5.4%板鞋, 16.2%棉靴, 105.9%雪地靴, 32.6%拖鞋, -5.6%其他童鞋, 76.3%皮靴皮鞋, 1.2%帆布鞋, -20.4%其他箱包, -14.7%行李箱, -9.8%斜挎包, 31.4%拉杆包, -44.5%舞蹈鞋, -41.4%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率运动鞋13.37亿26.0%学步鞋袜5.23亿29.7%书包4.55亿-2.2%凉鞋2.62亿5.4%板鞋1.93亿16.2%棉靴1.07亿105.9%雪地靴0.67亿32.6%拖鞋0.59亿-5.6%其他童鞋0.56亿76.3%皮靴皮鞋0.20亿1.2%帆布鞋0.18亿-20.4%其他箱包0.04亿-14.7%行李箱0.04亿-9.8%斜挎包0.03亿31.4%拉杆包0.02亿-44.5%演出鞋0.01亿155.1%舞蹈鞋0.01亿-41.4%亲子鞋0.00亿-53.6%儿童鞋包2024年京东渠道整体增长19.7%，其Top5品类虽与天猫高度重合，但仍保持稳定增长。其中，棉靴表现尤为亮眼，以翻倍式增长（+105.9%）成为关键突破口。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比运动鞋, 30.7%学步鞋, 45.0%凉鞋, 20.9%板鞋, 8.7%棉鞋, 43.7%婴儿步前鞋/袜鞋, 26.8%传统布鞋/手工编织鞋, -39.6%水晶/水钻鞋, 73.7%舞蹈鞋, -3.2%演出小黑鞋, -57.8%儿童雨鞋套, -68.7%-70.0%-20.0%30.0%80.0%130.0%180.0%230.0%280.0%-20.00亿-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿90.00亿抖音-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率运动鞋71.28亿30.7%学步鞋14.37亿45.0%凉鞋13.30亿20.9%板鞋10.09亿8.7%棉鞋7.20亿43.7%雪地靴5.90亿11.0%皮靴/棉靴4.15亿8.3%拖鞋3.13亿7.7%亲子鞋2.00亿47.9%帆布鞋1.81亿-22.7%婴儿步前鞋/袜鞋1.64亿26.8%传统布鞋/手工编织鞋0.29亿-39.6%水晶/水钻鞋0.08亿73.7%舞蹈鞋0.07亿-3.2%演出小黑鞋0.00亿-57.8%儿童雨鞋套0.00亿-68.7%儿童鞋包2024抖音渠道整体增长26.0%，运动鞋以71.28亿销售额，成为抖音平台鞋包品类的半壁江山（52.7%），同时，学步鞋、凉鞋、板鞋、棉鞋等均保持了高体量高增长。明星增长品类数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓儿童鞋包品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1耐克儿童 Nike kids8.19亿-15.6%2安踏儿童 Anta Kids7.38亿12.0%3斐乐儿童 Fila Kids4.95亿20.9%4泰兰尼斯 Taranis3.15亿13.9%5牧童童鞋 Mutong3.07亿84.8%6江博士 Dr.kong3.05亿13.6%7特步儿童 Xtepkids2.88亿17.3%8斯凯奇儿童 Skechers kids2.76亿-21.9%9乔丹体育2.50亿5.1%10李宁儿童 Lining Kids