2025年婴童水杯餐具电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴童水杯餐具电商消费趋势知行合一数智中心婴童水杯餐具婴童水杯餐具，是指专门为婴幼儿和儿童设计，用于进食和饮水的器具，涵盖 0-6 岁及以上不同阶段。婴儿期以奶瓶、浅勺等为主，幼儿期有学饮杯、训练餐具，儿童期则接近成人款但更小巧。其设计注重安全，边角圆润、防漏防烫，握把粗壮易抓握，搭配鲜艳色彩和卡通图案吸引孩子兴趣，部分带保温、吸盘等功能。水杯餐具1、水杯2、儿童勺3、儿童筷子4、吸管5、水壶6、其他餐具……婴童水杯餐具重点品类电商平台：市场规模稳定增长婴童水杯餐具品类的电商市场规模三年来稳定增长。天猫市占率逐年下滑，销售额在2023年降至低谷（14.51亿），2024年小幅回升。京东则是在2023年快速增长，但在2024年市占率下滑至23.8%。抖音销售额增长迅速，2024年成为市占第一平台。数据来源：知行数据库，2022年-2024年16.57亿14.51亿15.12亿10.60亿13.31亿10.47亿6.90亿11.08亿18.42亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿45.00亿50.00亿2022年2023年2024年水杯餐具-近3年电商销售额天猫京东抖音48.6%37.3%34.4%31.1%34.2%23.8%20.2%28.5%41.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年水杯餐具-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率水杯8.01亿7.3%其他餐具3.53亿-3.6%儿童勺1.92亿13.3%食物研磨器0.69亿13.2%儿童筷子0.67亿-15.2%吸管0.16亿-3.1%水壶0.14亿10.9%婴童水杯餐具2024年淘宝渠道整体增长4.2%，水杯、儿童勺等破亿大品类小幅增长，其他餐具、儿童筷子、吸管品类则出现小幅下滑。放缓水杯7.3%其他餐具-3.6%儿童勺13.3%食物研磨器13.2%儿童筷子-15.2%吸管-3.1%水壶10.9%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿9.00亿10.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类水杯, -17.6%儿童勺, -14.9%其他餐具, -33.2%儿童筷子, -85.5%吸管, -12.2%水壶, -56.5%-120.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率水杯5.66亿-17.6%儿童勺2.41亿-14.9%其他餐具2.40亿-33.2%儿童筷子0.00亿-85.5%吸管0.00亿-12.2%水壶0.00亿-56.5%婴童水杯餐具2024年京东渠道整体下滑-21.3%，全品类均出现下滑趋势。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类水杯88.5%口水巾/吸汗巾/饭兜/毛巾49.0%儿童保温杯79.7%儿童餐具32.8%喂养勺/训练勺/辅食勺/硅胶勺29.1%儿童训练筷/练习筷25.5%水杯配件5.9%水壶415.1%儿童牛奶杯/果汁杯37.0%辅食盒/辅食袋/辅食碗33.0%其它喂哺用品69.7%食物研磨器-19.5%吸管-24.0%儿童一次性手套-22.1%儿童餐垫-56.3%吸管刷1206.0%儿童饭盒-0.3%恒温奶瓶套/暖奶套1859.3%魔术杯软嘴-25.1%-500.0%0.0%500.0%1000.0%1500.0%2000.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿抖音-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率水杯10.33亿88.5%口水巾/吸汗巾/饭兜/毛巾2.52亿49.0%儿童保温杯1.61亿79.7%儿童餐具1.47亿32.8%喂养勺/训练勺/硅胶勺0.84亿29.1%儿童训练筷/练习筷0.41亿25.5%水杯配件0.26亿5.9%水壶0.22亿415.1%儿童牛奶杯/果汁杯0.18亿37.0%辅食盒/辅食袋/辅食碗0.18亿33.0%其它喂哺用品0.15亿69.7%食物研磨器0.08亿-19.5%吸管0.06亿-24.0%儿童一次性手套0.03亿-22.1%儿童餐垫0.02亿-56.3%吸管刷0.02亿1206.0%儿童饭盒0.01亿-0.3%恒温奶瓶套/暖奶套0.01亿1859.3%魔术杯软嘴0.00亿-25.1%婴童水杯餐具2024抖音渠道整体增长66.2%，TOP10品类均大幅增长，水杯作为第一品类，销售额已经破10亿，同比增长88.5%。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓婴童水杯餐具品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1babycare1.84亿0.5%2世喜 Thyseed1.54亿18.5%3科巢 Scoornest0.85亿22.2%4膳魔师 Thermos0.82亿1.9%5皇宠 Gnauhbaby0.68亿26.4%6HEGEN0.43亿341.7%7爱贝迪拉 Aibedila0.42亿15.0%8乐扣乐扣 Lock&lock0.41亿-18.8%9Yeehoo Kids0.31亿105.0%10如山 Lusn0.29亿72.8%11碧芭宝贝 Beaba0.26亿325.0%12贝亲 Pigeon0.23亿378.9%13taoqibaby0.20亿-39.6%14bebebus0.18亿10.3%15Beeshum0.17亿43.5%16杯具熊 Beddybear0.14亿58.2%17贝易 Beie0.14亿28.4%18其他 Other0.14亿227.9%19蒂乐0.13亿104.6%20小土豆 Potato0.13亿12.3%21十月结晶0.12亿14.5%22贝因美 Beingmate0.12亿1688.2%23可优比 Kub0.11亿-63.3%24贝姆士0.10亿244.8%25婧麒 Joyncleon0.10亿287.9%26利其尔 Richell0.10亿-29.3%27B.BOX0.10亿-39.8%28贝肽斯0.09亿73.1%29grosmimi0.09亿-44.2%30爱咔威 Igroway0.09亿-17.2%排名品牌名2024年销售额增速1BEDDYBEAR/杯具熊1.15亿42.6%2GNAUHBABY/皇宠0.79亿127.7%3小茶日记0.73亿302.0%4世喜0.64亿39.7%5Disney/迪