2025年婴童小家电电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴童小家电电商消费趋势知行合一数智中心婴童小家电婴童小家电，是指专门针对婴幼儿（通常为 0-6 岁）及儿童群体设计、研发的小型家用电器产品，其核心特点是围绕婴童的日常生活需求（如喂养、护理、安全防护、早期教育等）展开，同时在功能设计、材质选择、安全标准等方面充分考虑婴童群体的生理和行为特征，以保障使用安全性和适配性。小家电1、调奶器2、电动牙刷3、奶瓶消毒器4、宝宝料理机5、暖奶器6、宝宝理发器……婴童小家电重点品类电商平台：市场规模持续增长婴童小家电品类的电商市场规模三年来持续增长。天猫销售额稳定增长，市占率下降至62.1%，仍是电商平台份额第一。京东也在小幅度增长，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚体量小，虽然同比增长达到90%，但市占率只有11.4%，还有很大的增长空间。数据来源：知行数据库，2022年-2024年24.46亿24.46亿32.30亿9.15亿13.10亿13.77亿1.52亿3.12亿5.92亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿2022年2023年2024年小家电-近3年电商销售额天猫京东抖音69.6%60.1%62.1%26.0%32.2%26.5%4.3%7.7%11.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年小家电-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音调奶器55.2%奶瓶消毒器62.0%电动牙刷-4.4%宝宝料理机3.0%暖奶器-5.3%宝宝理发器-0.6%恒温餐具28.9%BB煲8.1%婴儿电吹风40.6%其他小家电39.7%奶瓶清洁1.2%泡奶机135.8%电奶锅-17.2%湿巾加热器-31.3%辅食料理棒-42.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率调奶器13.23亿55.2%奶瓶消毒器8.16亿62.0%电动牙刷3.82亿-4.4%宝宝料理机2.26亿3.0%暖奶器1.90亿-5.3%宝宝理发器1.27亿-0.6%恒温餐具0.48亿28.9%BB煲0.41亿8.1%婴儿电吹风0.23亿40.6%其他小家电0.13亿39.7%奶瓶清洁0.11亿1.2%泡奶机0.11亿135.8%电奶锅0.09亿-17.2%湿巾加热器0.05亿-31.3%辅食料理棒0.04亿-42.0%婴童小家电2024年淘宝渠道整体增长32.0%，调奶器、奶瓶消毒器作为第一梯队，保持双位数高增长。破亿品类中电动牙刷、暖奶器、宝宝理发器出现小幅下滑。放缓明星增长品类调奶器, 31.6%电动牙刷, -11.9%宝宝料理机, -25.8%宝宝理发器, -24.3%暖奶器, -29.4%奶瓶消毒器, -81.5%电奶锅, -61.3%-120.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率调奶器8.95亿31.6%电动牙刷2.07亿-11.9%宝宝料理机1.39亿-25.8%宝宝理发器0.86亿-24.3%暖奶器0.42亿-29.4%奶瓶消毒器0.05亿-81.5%电奶锅0.04亿-61.3%婴童小家电2024年京东渠道整体增长5.1%，第一品类调奶器以8.95亿体量增长31.6%，其余品类均出现下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类奶瓶消毒器/消毒锅72.0%调奶器144.0%暖奶器/加热器195.7%宝宝辅食料理机/绞肉器41.8%BB煲/电粥锅21.8%电暖奶瓶包袋27.4%宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘562.6%电动奶粉搅拌器-40.6%自动泡奶机2537.1%摇奶器154.6%婴童厨房小家电配件-36.7%宝宝蒸蛋机/煮蛋器-93.0%消毒包-85.1%电动奶瓶刷-98.3%-1000.0%-500.0%0.0%500.0%1000.0%1500.0%2000.0%2500.0%3000.0%3500.0%-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿抖音-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率奶瓶消毒器/消毒锅2.70亿72.0%调奶器1.90亿144.0%暖奶器/加热器0.63亿195.7%宝宝辅食料理机/绞肉器0.44亿41.8%BB煲/电粥锅0.09亿21.8%电暖奶瓶包袋0.05亿27.4%宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘0.04亿562.6%电动奶粉搅拌器0.03亿-40.6%自动泡奶机0.02亿2537.1%摇奶器0.01亿154.6%婴童厨房小家电配件0.01亿-36.7%宝宝蒸蛋机/煮蛋器0.00亿-93.0%消毒包0.00亿-85.1%电动奶瓶刷0.00亿-98.3%婴童小家电2024抖音渠道整体增长90.0%，与淘宝、京东不同，抖音第一品类为奶瓶消毒器。TOP3品类涨势迅猛，虽然目前体量较小，但发展空间非常大。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓婴童小家电品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1小白熊 Snow bear5.97亿136.4%2波咯咯 Bololo3.60亿72.1%3小熊 （电器） Bear1.37亿15.9%4笑容加 Usmile1.31亿36.9%5孕贝 Yunbaby1.04亿-1.6%6小壮熊0.97亿-35.8%7大宇 Daewoo0.95亿12.6%8OIDIRE0.77亿129.5%9十月结晶0.63亿120.2%10babycare0.63亿-7.0%11苏泊尔 Supor0.61亿22.0%12小贝熊0.58亿6.8%13何物0.54亿646.6%14浦利顿 Plodon0.49亿78.6%15樱舒 Enssu0.43亿18.6%16荣事达 Royalstar0.41亿177.7%17Baby Color0.38亿-7.4%18大嘴鸭 Boboduck0.37亿577.9%19可优比 Kub0.37亿-41.6%20蓝宝 Blaupunkt0.37亿169.2%21Uringo0.34亿-8.2%22美菱 Meiling0.34亿698.8%23欧乐b Oral B0.34亿-34.6%24Skuld0.32亿3.3%25蓓比舒0.32亿42.9%26新贝 Ncvi0.31亿52.7%27小米 Mi0.31亿4.9%28九阳 Joyoung0.31亿101.9%29奥克斯 Aux0.30亿-