2025年婴童尿裤电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴童尿裤电商消费趋势知行合一数智中心婴童尿裤婴童尿裤，指的是专门为婴幼儿（通常指从新生儿到大约3-4岁，或直到完成如厕训练）设计，用于吸收和容纳其排泄物（主要是尿液和粪便）的卫生用品。尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，为宝宝提供舒适、干爽和卫生的体验，同时也极大地方便了父母的护理工作。婴童尿裤1、纸尿裤2、拉拉裤3、特护尿裤4、隔尿床垫5、尿布6、游泳纸尿裤……婴童尿裤重点品类电商平台：婴童尿裤销售额持续增长，天猫下滑严重婴童尿裤品类的电商市场规模三年来持续增长。抖音从2022年40.14亿到2024年翻倍增长至83.86亿。京东一路稳扎稳打，在抖音的强势进攻下仍保持近30%的市占率。天猫近三年不断下滑，从2022年140.29亿下滑至2024年113.33亿，市占率缩减至40%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年140.29亿119.29亿113.33亿68.59亿74.60亿83.77亿40.14亿60.47亿83.86亿0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿300.00亿2022年2023年2024年婴童尿裤-近3年电商销售额天猫京东抖音56.3%46.9%40.3%27.5%29.3%29.8%16.1%23.8%29.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年婴童尿裤-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类纸尿裤/拉拉裤-6.3%隔尿床垫15.5%纱布尿布19.2%隔尿垫巾-14.2%一次性内裤484.8%布尿裤-8.3%尿布带196.9%其他尿裤5.5%游泳纸尿裤-72.5%特护尿裤-62.4%-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%-20.00亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿淘宝-细分品类机会四象限淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率纸尿裤/拉拉裤104.70亿-6.3%隔尿床垫5.83亿15.5%纱布尿布1.27亿19.2%隔尿垫巾0.95亿-14.2%一次性内裤0.21亿484.8%布尿裤0.18亿-8.3%尿布带0.16亿196.9%其他尿裤0.03亿5.5%游泳纸尿裤0.00亿-72.5%特护尿裤0.00亿-62.4%婴童尿裤2024年淘宝渠道整体下滑-5.0%，其中第一品类纸尿裤以104.7亿体量下滑-6.3%，一次性内裤、尿布带虽实现三位数增长，但体量过小，对整体趋势影响有限。放缓明星增长品类纸尿裤/拉拉裤, 12.8%隔尿垫巾, -0.8%隔尿床垫, -27.3%纱布尿布, 3.8%游泳纸尿裤, -18.3%一次性内裤, 58.9%尿布带, -92.7%其他尿裤, -67.3%-120.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%-20.00亿-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿80.00亿90.00亿100.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率纸尿裤/拉拉裤82.01亿12.8%隔尿垫巾1.26亿-0.8%隔尿床垫0.27亿-27.3%纱布尿布0.21亿3.8%游泳纸尿裤0.01亿-18.3%一次性内裤0.01亿58.9%尿布带0.00亿-92.7%其他尿裤0.00亿-67.3%婴童尿裤2024年京东渠道整体增长12.3%，第一品类纸尿裤以82.01亿体量增长12.8%，除纱布尿布和一次性内裤外，其余品类均出现小幅度下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类纸尿裤, 29.7%特护尿裤, 33.6%拉拉裤, 89.5%布尿裤/尿垫, 33.5%纸尿片, 14.0%-150.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%-10.00亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿45.00亿抖音-细分品类机会四象限抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率纸尿裤38.06亿29.7%特护尿裤27.89亿33.6%拉拉裤14.78亿89.5%布尿裤/尿垫2.05亿33.5%纸尿片0.92亿14.0%尿裤周边0.14亿184.9%女童成长裤/成长护理0.01亿-66.6%婴童尿裤2024抖音渠道整体增长38.7%，抖音尿裤品类更细化，纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤为第一梯队，保持高体量高增长，其余品类也基本保持增长趋势。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓婴童尿裤品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1好奇 Huggies25.20亿3.3%2babycare13.41亿3.9%3帮宝适 Pampers12.41亿-14.9%4宜婴4.66亿26.7%5碧芭宝贝 Beaba3.71亿-34.1%6露安适 Lelch3.11亿-9.4%7安儿乐3.02亿50.1%8巴布豆 Bobdog2.72亿-34.4%9大王 Goo.n!2.72亿-11.3%10奇莫 Q-mo2.24亿89.1%11花王 Kao2.11亿-53.9%12舒比奇 Suitsky2.02亿75.2%13尤妮佳 Moony1.93亿-32.4%14十月结晶1.71亿8.4%15德佑 Deeyeo1.65亿1.7%16家得宝1.39亿266.4%17婴芽1.23亿-10.1%18bebebus1.18亿31.2%19布班迪1.13亿141.4%20爱酷熊 Aikuubear1.12亿-16.1%21祺安1.03亿93.8%22雀氏 Chiaus0.99亿9.2%23吉氏 Dress0.77亿-36.9%24bebetour0.72亿-67.7%25爽然0.68亿-30.7%26佳婴0.66亿62.6%27三只小猪 The Three Piggy0.54亿10.7%28名典泰迪0.49亿38.7%29全棉时代 Purcotton0.47亿14.3%30柔丫0.46亿-19.2%排名品牌名2024年销售额增速1HUGGIES/好奇7.35亿70.6%2Pampers/帮宝适6.53亿51.8%3布班迪5.75亿24.4%4charnins/佳婴5.34亿44.1%5宜婴4.77亿136.7%6AIKUUBEAR/爱酷熊3.66亿15.6%7名典泰迪3.35亿45.5%8babycare2.91亿68.8%9龙猫博士2.14亿46.6%10Cooange/酷安奇1.73亿255.5%11OHBABY/欧贝比1.72亿-1.2%12蓓秀1