社会服务行业2026年五一假期数据点评：五一亲子游热度亮眼，人员流动创新高

请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 社会服务 2026 年 05 月 09 日 五一亲子游热度亮眼，人员流动创新高 看好 ——2026 年五一假期数据点评 相关研究 《回暖驱动，业绩边际改善——社会服务2026 年一季度业绩前瞻》 2026/04/14 证券分析师 杨光 A0230524100004 yangguang@swsresearch.com 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 杨光 A0230524100004 yangguang@swsresearch.com 本期投资提示： ⚫ 根据文旅部数据，2026 年五一假期，全国国内出游 3.25 亿人次，同比增长 3.6%，国内出游总花费 1854.92 亿元，同比增长 2.9%。各地文化馆、公共图书馆开展各类群众文化活动 4.94 万场次，惠及约 8800 万人次。夜间文旅消费活跃，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量 8041.37 万人次，同比增长 6.44%。全国举办营业性演出（不含娱乐场所演出）3.20 万场，票房收入 24.76 亿元，票房同比增长 14.66%。各地举办约 1.37 万场次文旅消费活动，发放超 2.84 亿元消费券。人员流动总量提升，交通方式结构调整，民航下降公铁上升。根据交通运输部数据，2026 年五一假期（5 月 1 日-5 月 5 日）期间，全社会跨区域人员流动量累计 15.17 亿人次，日均 30342.56 万人次，同比+3.49%。5 月 1 日达到峰值，对应全社会跨区域流动量 33747 万人次，同比+1.4%。全国铁路客运量 10637.7 万人次，同比+4.6%。全国公路人员流动量 13.92 亿人次，同比+3.51%。高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行总量 119287 万人次，同比增长 2.57%。水路客运总量 849.2 万人次，同比下降 1.37%。全国民航客运量 1054 万人次，同比-5.74%；客运航班 78596 架次，同比-2.83%，其中境内航班量67196 架次，同比-3.14%；境外航班量 9898 架次，同比-0.59%。根据 DAST 交通数据速递，2026 年五一假期，春假导致客峰前移、航油成本上升，供需两端承压导致民航市场小幅回落，平均票价 925 元，较 2025 年五一假期+9.7%。 ⚫ “长五一”效应显著，亲子游比率增加；酒店入住率峰值前移，平均房价同比承压。2026 年多地试点中小学春假，实现“长五一”。根据飞猪数据，2026 年五一期间，乐园/名人故居等亲子景点门票预订+50%。根据订单来了 Smart Order 数据，截至 2026 年 5月 6 日，酒店/民宿五一入住率 72.05%/63.07%，同比+0.88%/-2.58%，其中酒店/民宿入住率高峰均出现在 5 月 2 日，分别是 84.54%/79.77%；酒店/民宿 ADR（已售客房平均房价）395.13/664.10，同比-11.92%/-9.70%；酒店/民宿 RevPAR（单可出租房间收入）284.68/418.85，同比-11.14%/-12.03%。出境旅游韩国登顶，海南免税消费持续增长。根据国家移民管理局数据，2026 年五一期间，出入境人数 1127.9 万，日均出境人员 225.6 万人次，同比增长 3.52%。根据 DAST 交通数据速递，2026 年五一假期，国际 航 班 量 前 五 是 韩 国/泰 国/中 国 香 港/马 来 西 亚/日 本 ， 对 应 航 班 数 量 同 比+9.4%/+12.4%/+4%/+26.9%/-56.7%。根据海南省政府数据，2026 年五一假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额 5.54 亿元，购物人数 8.46 万人次，购物件数 44.17万件，比 2025 年同期分别增长 10.4%、7.4%、3.8% ⚫ 投资分析意见：我们认为，随着春秋假政策进一步扩展和暑假旺季的加持，旅游市场的增长预计具有较强的持续性。建议关注：1）三峡旅游、九华旅游、宋城演艺、丽江股份、峨眉山、黄山旅游；2）首旅酒店、亚朵、华住集团；3）免税：中国中免，珠免集团。 ⚫ 风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共3页 简单金融 成就梦想 表 1：社会服务行业重点公司估值表 行业 公司 代码 股价/当地货币 市值/亿元 EPS/元 PE 2026/5/8 当地货币 2025A 2026E 2027E 2025A 2026E 2027E 人力资源&会展服务 科锐国际 300662.SZ 25 49 1.59 1.81 2.15 16 14 12 米奥会展 300795.SZ 11 33 0.46 0.48 0.58 24 23 19 兰生股份 600826.SH 10 74 0.45 0.48 0.52 22 21 19 北京人力 600861.SH 16 90 2.07 1.66 1.83 8 10 9 人力资源类平均估值（市值加权） 16 16 14 景区类 中青旅 600138.SH 9 65 0.12 0.40 0.29 77 22 31 黄山旅游 600054.SH 11 69 0.40 0.49 0.55 29 24 21 峨眉山 A 000888.SZ 11 61 0.42 0.53 0.59 28 22 19 宋城演艺 300144.SZ 8 199 0.31 0.37 0.41 24 20 19 三峡旅游 002627.SZ 7 53 0.09 0.23 0.31 83 31 23 陕西旅游 603402.SH 113 87 6.45 5.51 6.21 18 21 18 丽江股份 002033.SZ 9 51 0.39 0.42 0.46 24 22 20 天目湖 603136.SH 11 29 0.35 0.42 0.46 30 25 23 九华旅游 603199.SH 36 40 1.92 2.20 2.52 19 16 14 景区类平均估值（市值加权） 34 22 20 酒店类 首旅酒店 600258.SH 15 165 0.73 0.84 0.95 20 18 16 华住 HTHT