消费者服务行业周报：春节假期临近，假期服务消费有望超预期

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 消费者服务 2026 年 02 月 08 日 消费者服务行业周报（20260202-20260206） 推荐 （维持） 春节假期临近，假期服务消费有望超预期 ❑ 核心观点：2 月 2 日，商务部等九部门印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出：开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。 ❑ 我们认为，春节假期将至，各地积极推出促进旅游消费相关政策，结合此前各OTA 平台披露春节假期酒店、机票等亮眼预订数据，我们看好春节假期旅游出行及相关消费，建议关注旅游大盘数据超预期表现带来的投资机会。 ❑ 相关标的：1）供需走向平衡的酒店：君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店、华住集团、亚朵、金陵饭店；2）产业趋势清晰、经营稳健的人力资源服务：科锐国际、北京人力；3）免税新政、封关落地的免税板块：中国中免、珠免集团；4）动能切换，投资非博彩业务带来中场客流持续增长的博彩：银河娱乐、金沙中国等；5）线上和线下业态的深度融合的互联网平台：美团、阿里巴巴等；6）产业链纵向一体化构建成本及产品优势的茶餐饮：蜜雪冰城、古茗、瑞幸咖啡、小菜园、绿茶集团、达势股份等；7）具备产品创新力的旅游景区：三峡旅游、长白山等；8）发展空间及潜力较大的体育板块：力盛体育、珠江股份、Keep、英派斯、交运股份等。 ❑ 行情回顾：本周社会服务行业涨跌幅为 0.02%。同花顺全 A 涨跌幅为-1.49%，沪深 300 涨跌幅为-1.33%，中信消费者服务涨跌幅为-1.11%。恒生指数涨跌幅为-3.87%，恒生大湾消费服务涨跌幅为 2.18%。板块涨幅靠前标的为：百胜中国（10.69%）、海底捞（8.64%）、华天酒店（10.86%）、君亭酒店（10.38%）、黄山旅游（7.22%）。 ❑ 重要公告：1. 行动教育：根据股份回购方案，1 月累计回购 11.45 万股，用于股权激励或员工持股计划。2. 黄山旅游：拟投资 5.3 亿元建设黄山滨江东路 12号酒店项目。3. 祥源文旅：根据股份回购方案，1 月回购 121 万股，截至 1 月31 日已累计回购 808.47 万股，用于股权激励及员工持股计划。4. 百胜中国：2025 年营收 110.39 亿美元，净利润 9.29 亿美元，分别同比增长 3.6%、2%；2025 年第四季度营收 28.23 亿美元，净利润 1.40 亿美元，分别同比增长 8.8%、24%。5. 中公教育：股东王振东减持 5955.89 万股，持股比例由 5.97%降至 5%以下。6. 学大教育：持股 5.06%的股东南京星纳赫源计划于 3 月 5 日至 6 月 4日减持不超过 0.5%（60.93 万股）。7. 美团-W：将收购叮咚买菜中国业务 100%股权，初始对价为 7.17 亿美元。8. *ST 张股：公司及全资子公司大庸古城的重整计划已执行完毕，申请撤销退市风险警示。 ❑ 未来一月内股东大会：1. 西安旅游：2026-02-24 召开临时股东大会；2. 陕西旅游：2026-02-12 召开临时股东大会；3. 祥源文旅：2026-02-11 召开临时股东大会；4. 全通教育：2026-02-11 召开临时股东大会；5. 中公教育：2026-02-11召开临时股东大会。 ❑ 风险提示：旅游出行热度下降；居民收入及就业预期下降；宏观经济增长不及预期，其他风险等。 证券分析师：饶临风 邮箱：raolinfeng@hcyjs.com 执业编号：S0360525080002 证券分析师：曹锦瑜 邮箱：caojinyu@hcyjs.com 执业编号：S0360525100001 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 55 0.01 总市值(亿元) 4,988.04 0.43 流通市值(亿元) 4,570.81 0.49 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 -7.7% -0.7% 9.2% 相对表现 -6.9% -20.3% -9.9% 相关研究报告 《社服行业 2025 年中期投资策略：供需两端酝酿新变，关注线下重塑、AI 应用、体验消费三条主线》 2025-09-04 《消费者服务行业跟踪报告：服务业温和修复，消费力稳步回升》 2025-02-06 《商社中秋旅游行业跟踪报告：中短途为主，客单回升》 2024-09-19 -10%1%12%23%25/0225/0425/0725/0925/1126/022025-02-10~2026-02-06消费者服务沪深300华创证券研究所 消费者服务行业周报 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 目 录 一、 社会服务行业涨跌幅及成交额 ....................................................................................... 4 （一） 板块涨跌幅 （2026/02/02-2026/02/06） ............................................................ 4 （二） 板块成交额 ........................................................................................................... 7 二、 本周重要公告 ................................................................................................................... 8 三、 未来一月内股东大会整理 ............................................................................................... 8 四、 本周行业资讯 ................................................................................................................... 8 消费者服务行业周报 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 3 图表目录 图表 1 社会服务板块本周表现好于沪深 300 ............................................................