大消费行业周报(12月第3周)：社零承压下政策有望托底

证券研究报告 [Table_Industry] 大消费 [Table_Title] 社零承压下政策有望托底 [Table_ReportDate] 2025 年 12 月 22 日 [Table_ReportType] 大消费行业周报（12 月第 3 周） [Table_Author] 分析师：郑彬彬 执业证书号：S1030523030001 电话：0755-23602217 邮箱：zhengbb@csco.com.cn 分析师：罗鹏 执业证书号：S1030523040001 电话：0755-23602217 邮箱：luopeng@csco.com.cn 分析师：赵靖 执业证书号：S1030525070001 电话：0755-23602217 邮箱：zhaojing2@csco.com.cn 公司具备证券投资咨询业务资格 [Table_Report] [Table_BaseData] 计算机 2019 年 Q3 综合毛利率（%） 9.7 综合净利率（%） 6.9 行业 ROE（%） 25.6 行业 ROA（%） 5.2 利润增长率（%） 4.21 资产负债率（%） 149 期间费用率（%） 4.54 存货周转率（%） 42.56 讯 请务必阅读文后重要声明及免责条款 [Table_Summary] 行业观点： 1) 上周（12/15-12/19）大消费板块全线收跌。商贸零售、社会服务、食品饮料、美容护理、家用电器、纺织服饰周涨跌幅分别为 6.66%、2.66%、1.05%、2.87%、0.16%、2.18%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是欢乐家（+44.42%）、立达信（+30.38%）、华茂股份（+17.74%）、百大集团（+51.60%）、华天酒店（+13.40%）、嘉亨家化（+11.44%）；领跌的个股分别是岩石股份（-16.92%）、莱克电气（-10.90%）、哈森股份（-13.03%）、ST 沪科（-11.02%）、电科院（-11.68%）、锦盛新材（-3.81%）。 2) 海南封关落地，免税行业迎扩容机遇。自 2025 年 12 月 18 日起，海南自由贸易港正式启动全岛封关，通过零关税扩容、税收优惠、加工增值免税、要素自由流动等政策，从贸易、产业、消费、区域经济等维度释放红利。从对免税的影响来看，零关税商品税目比例从封关前约 21%（1900 项）大幅提升至 74%（6600 余项），丰富免税产品供给。2025 年 1-11 月海南离岛免税购物金额 270 亿元，同比-3.7%，中长期来看免税行业有望实现扩容。2025 年 9月起海南免税销售回暖，9 月、10 月和 11 月海南离岛免税购物金额分别同比+3.4%、+13.1%和+27.1%。其中 9 月为自 2024 年 1月以来首次恢复正增长的月份。11 月 1 日开始执行海南离岛旅客免税购物新政，海南离岛免税额度提升至 10 万元/年，覆盖品类扩至 47 类，11 月离岛免税销售增速显著加速。但免税购物实际人次依然承压，9 月、10 月和 11 月海南离岛免税购物实际人次分别同比-7.3%、-13.3%和-9.8%。我们建议关注海南封关对零售和免税行业带来的深远影响，并积极布局相关零售和免税板块。 3) 11 月社零增速放缓，扩内需政策有望带来修复。11 月社零总额同比+1.3%，环比下降 1.6pct，除汽车外同比+2.5%。按消费类型看，商品零售额同比+1.0%，限额以上商品零售同比-2.2%，主要受双十一大促前置影响；餐饮同比+3.2%，限额以上餐饮零售同比+1.2%。按品类看，必选消费保持稳健，11 月粮油食品、饮料、日用品分别同比+6.1%、+2.9%、-0.8%。受双十一大促虹吸效应影响，可选消费增速明显回落。11 月化妆品、金银珠宝、纺织服装类零售额分别同比+6.1%、+8.5%、+3.5%，环比下滑 3.5pcts、下滑 29.1pcts、下滑 2.8pcts，黄金税新政落地后，多数黄金珠宝品牌已完成涨价，销售增速随之回落；耐用品中家电、家具因基数较高增速回落，11 月家电、家具分别同比-19.4%、-3.8%。扩内需仍为主线任务，相关政策密集出台,《扩大内需是战略之举》明确消费为经济增长持久动力与稳定锚；2025 年中央经济工作会议将扩内需列为明年首要重点任务。在此背景下，建议关注估值处于相对低位的白酒、酒店、餐饮、免税等顺周期板块。 4) 风险提示：经济复苏、政策效果不及预期、行业竞争加剧等。 [Table_PageHeader] 2025 年 12 月 请务必阅读文后重要声明及免责条款 市场有风险 入市需谨慎 - 1 - 正文目录 一、市场周度回顾 ........................................................... 3 二、行业要闻及重点公司公告 ................................................. 4 2.1 行业要闻 ...................................................................... 4 2.2 公司公告 ...................................................................... 5 [Table_PageHeader] 2025 年 12 月 请务必阅读文后重要声明及免责条款 市场有风险 入市需谨慎 - 2 - 图表目录 Figure 1 申万一级行业周度涨跌幅 ......................................................... 3 Figure 2 消费二级子行业周度涨跌幅 ....................................................... 3 Figure 3 消费各行业周度涨幅前五个股 ..................................................... 4 Figure 4 消费各行业周度跌幅前五个股 ..................................................... 4 [Table_PageHeader] 2025 年 12 月 请务必阅读文后重要声明及免责条款 市场有风险 入市需谨慎 - 3 - 一、市场周度回顾 Figure 1 申万一级行业周度涨跌幅 资料来源：Wind 资讯、世纪证券研究所 Figure 2 消费二级子行业周度涨跌幅 资料来源：Wind 资讯、