跨境出海周度市场观察第31周

1跨境出海周度市场观察2025/7.21-7.27第周3101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：2025年传媒行业分析报告：短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇；中东、非洲、拉美：中企出海的新三极；从国内“内卷”到全球“圈粉”，中国奶茶正走向世界舞台。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/hk/2025-07-17/doc-inffuzvm7193289.shtml原文链接：https://www.tmtpost.com/7628097.html关键词：短剧发展,多元化,精品化,盈利模式,出海趋势概要：国内短剧已进入成熟阶段，从野蛮生长到规范化发展，盈利模式由IAP转向IAA，发行平台从小程序转向独立APP并拓展海外市场。2018-2020年为起步阶段，2021-2022年为探索阶段，2023年进入爆发期，独立APP涌现，海外平台ReelShort爆火。2024年市场规模达504亿元，首次超越电影票房，用户6.62亿，IAA模式占比提升。短剧回本周期短，产业链涵盖内容生产、分发和消费。动漫短剧增长快，受众以Z世代为主，与品牌营销、文旅等结合释放多元价值。短剧出海潜力大，成为全球趋势。关键词：中美关税博弈,新兴市场,品牌建设,商业机遇,营商环境概要：2025年上半年，中美关税博弈持续，中企加速布局非洲、中亚、中东、拉美等新兴市场。中国品牌全球化进程加快，如Labubu走红，品牌建设成为核心。专家宋欣指出三大趋势：转向全球年轻市场、中国科技形象转正、拓展潜力市场。全球消费情绪化与陪伴需求增长，宠物、游戏等产品受益于中国供应链和社交平台。五大区域市场特点各异：欧美日门槛高，东南亚红利减退，非洲成新蓝海但需本土化。企业需“一国一策”，长期布局。中东、非洲、拉美：中企出海的新三极1.2025年传媒行业分析报告：短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.273.2025年上半年中国游戏出海报告：25款常青游戏海外吸金116亿元原文链接：http://k.sina.com.cn/article_6870263188_1997fe594001012tlw.html关键词：游戏出海,政策支持,市场增长,技术驱动,文化输出概要：中国游戏出海加速，多地出台政策支持，如北京设立“出海服务专区”，上海推动数字游戏产业，广东奖励优质项目，浙江完善出海生态。伽马数据显示，中国游戏出海面临机遇（政策红利、市场增长、技术驱动）与挑战（竞争加剧、获客压力、文化差异）。时代财经发布《2025年上半年中国游戏出海常青榜》和《出海潜力常青榜》，25款常青游戏上半年海外收入约116亿元，其中《PUBG MOBILE》《原神》等5款月均收入超1亿元。14款潜力游戏中，《Whiteout Survival》《崩坏：星穹铁道》表现突出。未来，混合休闲、女性向赛道及AI技术或成出海新趋势。行业环境：4.AI行业专题：中国企业出海巴西季度研究报告原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-07-27/doc-infhwxxw2786287.shtml关键词：中巴关系,贸易合作,投资合作,人工智能治理,金砖国家概要：中巴关系自1974年建交以来持续深化，从战略伙伴关系发展为全面战略伙伴关系，并致力于构建命运共同体。中国是巴西最大贸易伙伴和出口目的地，双边经贸合作涵盖农产品、矿产、机电等领域，互补性强。中国企业积极投资巴西基建、农业和能源，推动当地发展。EqualOcean发布《2025中国企业出海巴西季度研究报告-AI专题》，助力企业应对巴西市场机遇与挑战。2025年金砖峰会聚焦“人工智能治理”，中国AI企业如DeepSeek的崛起推动全球合作，金砖国家重视与中国在AI领域的合作，探索技术应用与治理路径。报告将关注金砖国家AI战略及中国AI企业出海动态。5.奶茶出海记：从国内“内卷”到全球“圈粉”，中国奶茶正走向世界舞台原文链接：http://finance.sina.com.cn/cj/2025-07-23/doc-infhncvn1134018.shtml关键词：奶茶,海外市场,跨境电商,社交货币,年轻人概要：中国奶茶品牌正强势进军海外市场，受到Cardi B、比尔·盖茨等国际名人的喜爱，成为跨文化“社交货币”。茶颜悦色近期以电商模式进军北美，避开传统线下开店路径，首批上线零食、茶具等零售产品，以低成本试水市场。国内奶茶市场竞争激烈，市场增速放缓，促使品牌转向海外寻求增长。蜜雪冰城、喜茶等头部品牌已通过本土化策略在东南亚、欧美市场取得突破。全球现制茶饮市场潜力巨大，电商模式凭借低成本、快速反馈等优势，成为品牌出海新选择。东南亚市场因文化相近更易开拓，而欧美市场则提供更高溢价空间。茶颜悦色的电商尝试或为行业提供新思路，但需警惕品牌定位偏移风险。6.全年出口量有望突破700万辆 中国汽车出海加速驶入下半场原文链接：http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/hk/2025-07-25/doc-infhsrzu3150023.shtml关键词：汽车出口,新能源汽车,全球化战略,高质量出海,欧洲市场概要：7月15日，300辆上汽大通纯电物流车运往欧洲，DHL首次批量采购中国品牌车。上半年中国汽车出口308.3万辆，新能源车占106万辆，增长75.2%。奇瑞、零跑等加速海外布局，中汽协预测全年出口或超700万辆。车企出海模式升级，转向技术输出。欧洲电动化需求增长但壁垒高，行业呼吁“高质量出海”，避免无序竞争。中汽协推动合规出海，维护行业健康发展。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.277.霸王茶姬合资出海：王牌还是险棋？原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-07-19/doc-inffynpy5403249.shtml关键词：合资模式,海外扩张,东南亚市场,本地化挑战,控股权概要：霸王茶姬近期通过合资模式加速海外扩张，先后与马来西亚Magma Chain和泰国总统食品有限公司成立合资公司，分别持股60%和49%（泰方控股51%）。此举旨在利用本地资源弥补渠道、供应链等短板，尤其在泰国市场，面对成熟茶饮品牌和高价劣势，合资成为突破困境的选择。然而，合资模式虽能快速本地化，却可能削弱品牌控制权，长期战略分歧风险显著。霸王茶姬对标星巴克，但两者合资背景和主动性不同，前者为主动战略，后者曾受政策限制。合资模式能否成为茶饮出海主流，取决于本地化需求与品牌控制的平衡。霸王茶姬的探索为新茶饮品牌出海提供了参考，但其成效仍需观察。头部品牌动态：8.出境游全面复苏，锦江酒店“出海”提速原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7761307018/1ce