美妆行业周度市场观察第29周

1美妆行业周度市场观察2025/7.7-7.13第周2901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：为什么运动眼镜，开始成了运动达人标配？穿越经济周期，中国化妆品市场的价值锚点在于？第二季度国内资本市场回顾：资本押注美妆“硬实力”。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.cbndata.com/information/294171原文链接：https://www.cbndata.com/information/294202关键词：运动眼镜,穿搭,功能性,紫外线防护,智能眼镜概要：运动眼镜正从小众装备发展为运动圈的热门单品，兼具功能性与时尚属性。小红书相关话题浏览量超两千万，覆盖骑行、篮球等多元场景，明星运动员的带货进一步推高热度。其功能包括防紫外线、防风沙及防撞击（如Oakley护目镜），镜片颜色还针对不同运动优化（如灰色防眩光、金色增亮）。时尚层面，运动眼镜能修饰脸型、提升穿搭质感，品牌如DistrictVision、VETEMENTS更推出潮流设计。智能化成为新趋势，小米、Oakley等品牌推出支持AI交互、实时数据监测的智能眼镜，市场规模预计2025年达730亿元。运动眼镜正从防护工具升级为智能设备，未来或成运动标配。关键词：抖音美妆,带货达人,榜单洗牌,头部达人,黑马主播概要：过去六个月，抖音美妆带货榜单经历洗牌，头部达人格局趋于稳定，贾乃亮重回榜首，黑马主播“李宝宝”单日GMV破亿跻身TOP4。抖音平台加速“店播化”转型，品牌自播占比提升，削弱了对达人的依赖。广东夫妇以17.54亿元GMV成为上半年榜首，但头部达人GMV整体波动。“夫妻带货”模式表现强劲，如广东夫妇、张檬小五夫妇等。品牌创始人型达人（如美诗宋潇）活跃但竞争加剧，部分因合规问题退出榜单。细分品类榜单流动性更高，如彩妆TOP1由朱梓骁夺得，香水垂类主播“霹雳乌贼”表现亮眼。整体来看，抖音美妆生态在店播化趋势下面临重构，达人需持续迭代内容与专业能力以保持竞争力。上半年抖音美妆带货榜洗牌，TOP1花落谁家？1.为什么运动眼镜，开始成了运动达人标配？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.7-2025/7.133.“美妆大厂”开启OTC抢人大战!原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011481.html关键词：美妆行业,OTC渠道,人才招聘,药店渠道,市场争夺战概要：美妆行业正掀起OTC渠道人才争夺战，珀莱雅、蜜丝婷等头部企业高薪招聘相关人才，加速布局。OTC渠道因全国70万家药店及功效性护肤品市场快速增长（2023年销售额达56%增至22.7亿元）成为新战场。薇诺娜等品牌已取得成绩，但渠道融合仍面临专业性等挑战，竞争将加剧。行业环境：4.穿越经济周期，中国化妆品市场的价值锚点在于？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011491.html关键词：化妆品市场,零售总额,品牌市占率,发展潜力,规模扩张概要：2024年中国化妆品市场零售总额达10738亿元，国产品牌市占率提升至55%，显示市场潜力巨大。行业正从规模扩张转向价值深耕，2025中国香妆品牌发展大会在上海召开，聚焦技术、文化、营销和生态重构。大会发布三大榜单和《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准，推动行业标准化。国货品牌在科研（如自主研发核心成分）、文化叙事（如东方美学）和营销策略（全域价值共生）上取得突破，但与国际品牌仍有差距。生态重构强调可持续发展和集群创新，如东方美谷的PRIME模型助力企业降本增效。未来，行业需通过技术壁垒和文化深度提升竞争力，实现从“制造大国”到“品牌强国”的跨越。5.第二季度国内资本市场回顾：资本押注美妆“硬实力”原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011485.html关键词：美妆市场,资本热度,供应链整合,技术创新,差异化竞争概要：2025年第二季度，中国美妆市场资本回暖，技术驱动型企业受青睐，功效底妆、纯净护肤、轻医美等细分赛道火热。科技成为核心竞争力，生物技术、原料创新企业获密集融资，如欧莱雅投资未名拾光布局AI设计原料。颖通控股上市但自有品牌不足，橘宜收购百植萃加码科学护肤，孩子王跨界收购丝域实业拓展母婴消费场景，林清轩启动港股IPO。供应链和医美领域融资活跃，重组胶原蛋白企业受关注。本土品牌通过技术升级和资本运作加速发展，跨界与科技赋能成趋势。6.抖音6月美妆榜：18个国货挤入彩妆TOP20原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011469.html关键词：夏日消费,618大促,国货品牌,彩妆市场,性价比路线概要：6月抖音美妆市场呈现国货品牌强势崛起的态势，自然堂、HBN等头部国货创下年度最佳排名，18个国货占据彩妆TOP20，50~100元性价比产品成为爆款。夏季控油、持妆及美白产品需求旺盛，如eLL素颜霜、花西子防晒粉饼等销售额达2500W~5000W。国际品牌排名下滑，兰蔻等跌至榜单末尾。厦门帮等加速品牌化转型，BUV发布油皮护理白皮书，韩束白蛮腰精华销量破亿。彩妆市场以国货为主导，低价走量策略见效，地域集群效应明显。明星代言助力品牌破圈，如花间颂、修可芙等。整体来看，国货凭借性价比和精准定位持续领跑，国际品牌面临挑战。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.7-2025/7.137.当科技变成营销故事，美妆产品功效认证之路该如何走？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011471.html关键词：化妆品功效,消费者信任,科学验证,功效认证,检测报告概要：《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》显示，72%的消费者重视化妆品功效，65%关注数据验证。然而，市场存在“伪科学”宣传问题，如巨子生物和欧莱雅因功效争议引发质疑。为应对信任危机，国家药监局2021年出台《化妆品功效宣称评价规范》，要求企业提供科学依据。头部品牌如薇诺娜、华熙生物通过自建实验室、临床测试等方式验证功效，第三方检测机构（如SGS）和“数字产品护照”也助力透明化。政策监管逐年细化，打击虚假宣传，推动行业从营销竞争转向科研竞争。功效认证正重塑行业生态，促使品牌注重研发与数据透明，消费者趋向理性决策，未来或将成为品牌竞争的核心动力。行业环境：8.“化妆品不应该无止境追求功效”，护肤行业「功效叙事」隐忧渐显原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011484.html关键词：技术内卷,独家成分,功效护肤,活性蛋白,植物萃取概要：化妆品行业上游企业技术内卷严重，每家供应商都推出独家成分和证书，如丝素蛋白肽、重组胶原蛋白等，试图通过技术差异化抢占市场。然而，技术竞争背后存在标准缺位、夸大营销等问题，例如华熙生物与巨子生物的技术争议暴露了检测和行业规范的缺失。活性蛋白和植物萃取仍是热门技术，但行业过快推新导致消费者对技术脱敏。功效护肤的弊端显现后，品牌开始转向情绪价值，通过品牌叙事、产品