服饰行业周度市场观察第29周

1服饰行业周度市场观察2025/7.7-7.13第周2901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：欧莱雅集团CEO谈：我们到底算不算一家“奢侈品公司”？越来越「素」的高阶品牌，还能保持审美独立性吗？女装尺码缩水 成年人开始“反向消费”买。2.原文链接：https://nowre.com/editorial/973464/shechipinpaixianzaitaixuyaoxielvshejizongjianle/原文链接：https://nowre.com/editorial/975408/yuelaiyuesudegaojiepinpaihuannengbaochishenmeidulixingma/关键词：奢侈品市场,经济低迷,消费信心,创意总监,鞋履设计概要：2024年全球高端个人奢侈品市场规模下降1%至3,640亿欧元，预计2025年继续下滑2%-5%。经济低迷和地缘政治导致消费信心下降，品牌创意洗牌加剧不确定性。鞋履产品成为新战略重点，DIOR、LOUIS VUITTON等品牌加大投入，利用其场景覆盖广、设计灵活的优势，替代爆款包袋，成为入门级产品新护城河。关键词：奢侈时尚市场,巴黎时装周,复古正装,辨识度不足,风格趋同概要：当前奢侈时尚市场呈现回归传统的趋势，2026春夏系列中，各大品牌如LOUIS VUITTON、DIOR等纷纷弱化logo，转向复古正装风格，以素雅剪裁和经典廓形为主。尽管这一转变强化了工艺与面料细节，但也导致品牌辨识度降低，同质化问题凸显。部分设计师品牌如SOSHIOTSUKI和C2H4®则直接复刻上世纪八九十年代风格，试图通过年代感审美对冲潮流同质化。未来，高阶品牌需在传统框架下探索新可能性，以重建审美独立性，但这一过程仍需时间沉淀。越来越「素」的高阶品牌，还能保持审美独立性吗？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.奢侈品牌现在「太」需要鞋履设计总监了…201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.7-2025/7.133.读懂服装里的新经纬原文链接：https://news.cfw.cn/v381349-1.htm关键词：防晒衣,潮流更替,健康理念,户外运动,美学表达概要：近年来，防晒衣等功能性服装成为消费热点，折射出健康理念和户外运动的兴起。中国服装产业规模庞大，每年生产超700亿件，为潮流创新提供基础。从传统汉服到现代“国潮”，服装不仅是审美表达，更体现文化自信与科技融合。智能温控、生物纤维等“黑科技”推动产业升级，满足多元需求。服装的变迁记录着消费风潮和社会进步，成为文化传承与科技创新的生动载体。未来，创新驱动将继续赋能服装产业，提升供给质量，展现时代发展的活力。行业环境：4.女装尺码缩水 成年人开始“反向消费”买原文链接：https://news.cfw.cn/v381350-1.htm关键词：女装,童装,尺码,性价比,设计概要：近年来，越来越多的成年女性开始购买大码童装，以应对女装市场尺码缩水、设计不合理及价格过高的问题。童装品牌为适应青少年身高增长，不断加大尺码上限，部分款式设计简洁，质量可靠，且价格低于成人款，吸引消费者。此外，女装市场普遍存在的尺码偏小、板型紧窄等问题，促使女性转向宽松舒适的童装。然而，童装设计与成人身材比例存在差异，可能导致穿着效果不佳或舒适度不足。尽管存在局限，这一现象仍反映出女性对合理尺码、舒适设计和性价比的迫切需求，凸显了女装市场的不足。5.奢侈品牌们发力“第七艺术”：从成立电影部门到打造影片专属作品原文链接：https://luxe.co/post/414293关键词：奢侈品牌,电影制作,投资,宣传短片,纪录片概要：近年来，奢侈品牌加速跨界电影领域，通过成立制作公司、投资影片或定制产品深化文化影响力。2023年，Saint Laurent成立首个品牌旗下电影公司Saint Laurent Productions，已推出6部电影及多部短片，合作导演包括王家卫等。2024年，LVMH集团成立22 Montaigne公司，专注娱乐内容开发，旗下宝格丽已推出三部品牌纪录片。Prada基金会设立电影基金，每年资助150万欧元支持艺术电影。卡地亚为导演Wes Anderson的电影定制高级珠宝，香奈儿则在戛纳电影节为多部影片提供造型支持并参与制作。这一趋势显示奢侈品牌正通过影视内容强化品牌叙事与艺术关联。6.这些「玩面料」的品牌，有惊喜…原文链接：https://nowre.com/editorial/973541/zhexiewanmianliaodepinpaiyoujingxi/关键词：奢侈品牌,传统审美,天然纤维,复古工艺,面料肌理概要：近年来，奢侈品牌逐渐去Logo化并回归传统审美，注重剪裁与天然面料的运用，但趋同化也带来辨识度下降的问题。与此同时，一些小众品牌如18East、CASEY/CASEY、STOF、s.k.manorhill和NÒMARHYTHMTEXTILE等则凭借对天然纤维与传统工艺的坚持，构建出独立且富有质感的美学体系。这些品牌强调手工感、复古廓形与面料创新，通过亚麻、羊毛、丹宁等材质及染色、刺绣等工艺，打造兼具日常性与高级感的产品，在断舍离与理性消费趋势下，成为追求独特审美的时尚选择。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.7-2025/7.137.“新消费三巨头”，如何倒反天罡？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294172关键词：OOTD,潮流,社交媒体,情绪价值,圈层认同概要：2025年新消费三巨头Labubu、老铺黄金和蜜雪冰城凭借不同策略走红。Labubu和老铺黄金通过稀缺性和奢侈品属性吸引消费者，前者在二级市场价格飙升，后者以手工打造和限量发售实现高溢价。蜜雪冰城则以极致性价比和庞大门店数量占领市场，成为年轻人的“反消费主义图腾”。三者共同折射出当代消费趋势：情绪价值、圈层认同和性价比的平衡。然而，行业门槛低、消费者忠诚度不稳定及奢侈品属性可能被证伪等挑战也随之而来。未来商业竞争将聚焦于情感需求与钱包需求的平衡。行业环境：8.「南亚」这块工艺宝地最终还是被发现了原文链接：https://nowre.com/editorial/975981/nanyazhekuaigongyibaodizuizhonghuanshibeifaxianle/关键词：时尚趋势,传统回归,南亚文化,奢侈时尚,刺绣工艺概要：近年来，时尚界审美趋势回归传统，南亚文化成为品牌灵感新宠。LOUIS VUITTON 2026春夏男装系列以印度文化为核心，融入刺绣、宝石镶嵌等元素，展现古朴神秘气质。其他小众品牌如AKINDOFGUISE®、Corridor等也纷纷从南亚工艺中汲取灵感，结合本土纺织技术重塑复古风格。南亚因其殖民历史与欧洲文化的交融，以及保留的古朴工艺，成为时尚界突破灵感瓶颈的新方向。印度品牌KartikResearch的崛起进一步推动南亚风情走向国际，预示“民族的也是世界的”