美妆行业周度市场观察第31周

1美妆行业周度市场观察2025/7.21-7.27第周3101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：《2025抖音电商护肤趋势白皮书》发布；2025年哪个赛道卷？资本选择了医美；巨头林立的美妆市场，“小而美”如何破局？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011521.html原文链接：https://www.cbndata.com/information/294220关键词：发酵技术,皮肤微生态,护肤品市场,抗老功效,美白功效概要：发酵护肤正成为美妆行业的新趋势，利用微生物技术将天然原料转化为高效活性成分，具有温和安全、吸收率高等优势。数据显示，中国发酵护肤品市场预计到2030年将达150亿元，年增长率15%。国际品牌如海蓝之谜、兰蔻和资生堂已推出多款发酵产品，国货品牌自然堂、养生堂等也通过自主研发抢占市场。科丝美诗与日本白鹤酒造合作推出发酵美妆品牌，结合传统工艺与现代科技。尽管发酵技术面临成本高、工艺复杂等挑战，但其在原料创新和功效提升上的潜力巨大，未来有望进一步推动行业升级。关键词：护肤成分,科技护肤,情绪疗愈,健康美学,分阶护理概要：《2025抖音电商护肤趋势白皮书》揭示了护肤行业的四大趋势：科技护肤、医美场景、分区专护及情绪护肤。消费者需求从基础护理转向科学化、精细化，强调成分实证与情绪价值。科技护肤进入3.0时代，细胞科技与成分创新并重；医美护肤因术后护理需求增长迅速；分区护理针对局部问题提供定制方案；情绪护肤结合神经科学与五感体验，成为悦己生活方式。抖音电商数据显示，液态精华、防晒霜等品类潜力大，中高端消费崛起，且人群分层明显，如都市精护派、质享奢护家等各有偏好。品牌需结合科技与情感叙事，借助平台生态实现增长。《2025抖音电商护肤趋势白皮书》发布，解读四大趋势背后的赛道增长密码1.发酵护肤，又迎来新成员！201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.273.亚瑟士和LV，抢着卖高价香水原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025534905.shtml关键词：香水生意,时尚品牌,生活方式,美妆领域,奢侈品概要：香水生意正成为时尚品牌拓展生活方式的重要领域，运动品牌鬼塚虎、轻奢品牌珑骧等纷纷入局。鬼塚虎推出首个香水系列，与知名设计师合作，强调品牌调性；珑骧则与香水巨头Interparfums签约，计划2027年推出首款香水。全球香水市场规模预计从2025年的530亿美元增至2032年的775.3亿美元，高端市场增长最快。奢侈品牌如香奈儿、开云集团的美妆业务表现亮眼，成为业绩下滑中的亮点。部分品牌收回香水授权，自主开发高端产品，如开云集团为葆蝶家推出450美元的高端香水。市场趋势向“更贵、更小众”发展，但行业增速放缓，高端小众品牌成为增长关键。香水跨界能否成为品牌长期助力，仍取决于美妆行业的下一步发展。行业环境：4.2025年哪个赛道卷？资本选择了医美原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011536.html关键词：医美市场,消费趋势,资本医美,国产替代,技术创新概要：近期，医美赛道成为美妆消费市场的新热点。普瑞眼科、美团、京东等企业纷纷布局医美领域，上游产品如“童颜针”、胶原蛋白等加速涌现，行业竞争加剧。数据显示，2025年中国医美市场规模预计达3500亿至4000亿元，Z世代贡献62%的消费份额。医美消费呈现大众化趋势，男性市场和低线城市需求增长显著。政策红利推动国产替代，华熙生物等企业在技术研发上表现突出。资本入局加速行业整合，中小机构面临淘汰。技术资源整合和联合治疗方案成为趋势，AI与智能化应用提升服务精准性。行业从营销驱动转向技术驱动，进入价值深耕阶段。5.巨头林立的美妆市场，“小而美”如何破局？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011529.html关键词：全球美妆市场,小众品牌,个性,时代需求,消费诉求概要：全球美妆市场长期由欧莱雅、雅诗兰黛等巨头主导，但近年来小众品牌凭借个性化定位崛起，成为资本竞逐的“稀缺资产”。Z世代和千禧一代消费者更看重品牌价值观与文化共鸣，推动Fenty Beauty、东边野兽等品牌通过差异化叙事和社交媒体塑造独特形象。小众品牌擅长垂直领域深耕，利用创始人IP和内容营销建立忠实用户群体。然而，规模化过程中面临调性稀释、供应链管理等挑战，需平衡增长与品牌初心。未来，小众品牌的关键在于探索非传统增长路径，在全球化中保持独特性，而非单纯追求巨头化。6.半年60+投资，美妆资本们都在“投”什么？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011510.html关键词：美妆市场,投融资,经济环境,细分领域,美容护肤概要：2025年上半年，全球美妆市场投融资活跃，共发生61起事件，主要集中在第一季度（36起）。国际企业以大规模投资为主（33起），国内则以千万元级小规模投资为主（28起），原料端投资占比50%。国际巨头如联合利华、欧莱雅聚焦美容护肤、个人护理和香氛赛道，印度成为投资新热点（7起），亚洲成为第二大资本交易中心。细分领域方面，美容护肤类（20起）和个人护理类（14起）占据主导，医美、香氛疗愈及上游技术（如生物原料、AI、绿色工艺）成为资本关注重点。国内外投资逻辑差异明显：国际企业偏好并购成熟项目，国内则侧重上游研发，技术实力和全球化能力成为未来竞争关键。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.277.高管相继离职，王俊凯能拯救花西子吗？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294261关键词：彩妆代言,流量明星,销量下滑,国货美妆,品牌形象概要：花西子近期官宣王俊凯为首位全球彩妆代言人，试图通过顶流明星挽救持续下滑的销量。品牌曾凭借“东方彩妆”概念迅速崛起，年销售额一度突破54亿元，但近年因性价比争议、产品创新乏力及核心高管离职等问题陷入困境。2024年线上GMV同比下跌21.19%，市场份额被珀莱雅、毛戈平等竞品蚕食。王俊凯的代言虽带来短期流量暴涨，但行业分析指出，过度依赖明星营销难以弥补产品力不足的短板。花西子的困境折射出新消费品牌的通病——流量驱动模式不可持续，最终仍需靠产品力突围。头部品牌动态：8.雅诗兰黛高端护发再加码！原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/53060.html关键词：疗愈经济,身心精神健康,自然智慧,纯净环保理念,沉浸疗愈体验概要：随着“疗愈经济”的快速增长，预计2025年全球市场规模达7万亿美元，中国将突破104亿元。雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda艾梵达以自然智慧为核心，在上海新天地开设中国首家旗舰店，融合阿育吠陀理念与科技，提供护发、护肤等产品及沉浸式体验。旗舰店涵盖显微检测、香氛疗愈和顶奢沙龙服务，体现品牌从产品到场景的升级。此举呼应雅诗