服饰行业周度市场观察第31周

1服饰行业周度市场观察2025/7.21-7.27第周3101行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：上半年奢侈品界“人事地震”频发，释放了哪些重要信号？接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠；中国黄金首饰品牌和产业如何全面升级？2.原文链接：https://luxe.co/post/416734原文链接：https://www.cbndata.com/information/294226关键词：奢侈品市场,战略调整,管理层变动,跨界人才,家族企业概要：2025年上半年，全球奢侈品市场面临历史性低谷，行业加速变革。主要战略调整包括：1）跨界引入商业管理人才，如开云集团从雷诺汽车聘请新CEO，Prada旗下Miu Miu从运动户外集团挖角；2）家族企业与外聘CEO磨合困难，Prada、Ferragamo等外聘高管频繁离职；3）创意人才更多在集团内部流动，如LVMH将Loewe设计师调任Dior，开云集团让Balenciaga创意总监执掌Gucci；4）品牌传播职位升级，Chanel、LV设立高级传播官，强化形象管理；5）美国市场战略地位提升，LVMH新设美洲总裁职位。这些调整反映出行业在低迷期寻求突破的努力。关键词：潮流趋势,户外品牌,用户需求,市场战略,生活方式概要：近年来，潮流服饰市场呈现下行趋势，街头潮牌如Supreme、OFF-WHITE等热度减退，部分品牌甚至面临破产或被收购。与此同时，户外鞋服品牌如始祖鸟、Salomon等迅速崛起，成为新的潮流象征。户外品牌凭借机能与时尚并重的设计，吸引了中产及潮流人群，门店数量和规模显著增长。疫情加速了消费者对健康户外生活方式的追求，推动户外品牌从功能性向时尚生活方式转变。耐克、阿迪等传统运动品牌也纷纷加码户外产品线。这一趋势反映了用户需求的迭代，户外品牌正接替街头潮牌成为运动潮流的新主导力量。接棒潮流品牌，户外装备成潮人新宠行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.上半年奢侈品界“人事地震”频发，释放了哪些重要信号？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.273.瑞士手表对中国内地出口今年首次实现同比增长，6月全球出口额同比跌5.6%原文链接：https://luxe.co/post/417592关键词：瑞士手表,出口额,同比下滑,主要市场,全球市场概要：瑞士钟表工业联合会数据显示，2025年6月瑞士手表出口额同比下滑5.6%至22亿瑞士法郎，主要受美国、日本和中国香港市场显著下滑影响。上半年整体出口额微降0.1%至130亿瑞士法郎，但下滑趋势可能加剧。前六大市场（美国、中国内地、英国、日本、中国香港、新加坡）出口额下滑7.6%，占全球总额50.5%。前30大市场出口额下滑4.9%，占比93.9%。部分市场如西班牙、印度等实现两位数增长，而中国台湾、科威特等则大幅下滑。当前汇率1瑞士法郎约合人民币8.95元。行业环境：4.海纳万象，潮领未来！2025中国原文链接：https://news.cfw.cn/v381756-1.htm关键词：时尚产业,文化自信,品牌价值,数智时尚,可持续发展概要：2025中国时尚大会于7月14日至15日在海宁举行，以“时尚为骨、文化为魂、品牌为脉”为主题，通过峰会、趋势日和时尚派对三大板块展现海宁从皮革产业向全品类时尚中心的转型。峰会汇聚全球专家，探讨科技赋能、文化自信与可持续发展，推动产业数智化升级；流行趋势日以“海纳万象”为主题，呈现三场融合传统与现代的设计大秀；时尚派对促进产业链资源对接。海宁依托千亿级产业集群，通过政策扶持、创新引擎和生态构建，打造“时尚产业全链服务商”，为中国时尚产业高质量发展提供“海宁范式”，彰显其在全球时尚版图的新坐标。5.华丽智库重磅报告｜中国黄金首饰品牌和产业如何全面升级？原文链接：https://luxe.co/post/413763关键词：黄金,金价,古法金工艺,品牌升级,差异化概要：《华丽智库》发布《中国黄金首饰品牌观察》报告，指出2024年国际金价高位震荡推动黄金消费热潮，中国本土品牌凭借古法工艺复兴和产品创新，吸引年轻及高端客群，市场从同质化竞争转向高溢价、差异化发展。报告覆盖30家品牌，分析236条商业动态，总结品牌升级的五大维度：产品、门店、定位、国际化和营销。研究发现，头部品牌市值两年增长93%，但渠道扩张放缓，转向精细化运营提升单店效益。尽管85%受访者认可黄金首饰的时尚度，仅30%认为“非常时尚”，显示保值仍是主要动机。报告强调品牌需强化美学价值以摆脱周期波动，实现可持续增长。研讨会将于8月22日在北京举办，深入解读报告。6.曾经那些「无聊」的 Logo，终于又「漂亮」回来了原文链接：https://nowre.com/editorial/979218/cengjingnaxiewuliaode-logozhongyuyoupiaolianghuilaile/关键词：时尚界,Logo设计,复古回潮,无衬线字体,品牌标识概要：时尚界正回归经典Logo设计，DIOR、BURBERRY等品牌改用复古标识，LV等加入复古元素，以对抗此前同质化的无衬线风格。这一趋势源于对个性审美的追求，品牌通过更换Logo展现差异化，尤其在奢侈品市场压力下。尽管运动品牌保持原风格，行业整体正通过复兴经典设计重塑视觉竞争力，预示更具创意的未来。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/7.21-2025/7.277.从讲台到t台，美院与太平鸟共塑原文链接：https://news.cfw.cn/v382156-1.htm关键词：思创融合,教育理念,设计教育,产业变革,产学研合作概要：中国美术学院时尚设计学院副院长凌雅丽提出“思创融合”教育理念，强调设计教育需结合文化美学与产业实践。学院与太平鸟服饰深度合作，将市场课题引入校园，让学生在实战中成长。太平鸟不仅提供资源支持，还助力学院把握全球时尚趋势，展现社会责任。近期举办的“思创融合”教学成果展示秀上，学生作品融合思辨精神与市场需求，部分作品因商业潜力被企业选中。学院还邀请国际外教举办讲座，为合作注入全球化思维。这一产学研合作超越了传统模式，以思想、创新和社会责任为驱动，重塑设计人才培养方式，为中国时尚产业注入原创力量，推动其迈向世界舞台。头部品牌动态：8.不做衣服的 JW Anderson 要对「生活方式」品类降维打击了原文链接：https://nowre.com/editorial/978327/buzuoyifude-jw-anderson-yaoduishenghuofangshipinleijiangweidajile/关键词：设计师品牌转型,生活方式品牌,时尚行业,工艺表现,传统文化概要：JW Anderson宣布从服饰品牌转型为生活方式品牌，引发行业关注。设计师Jonathan Anderson基于在LOEWE积累的工艺资源与审美体系，计划将传统文化与现代设计结合，通过陶艺、家居等垂直领域打造独特产品线。此举规避服饰行业竞争，拓展奢侈生活方