2025年休闲零食线上消费市场洞察

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费市场洞察》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2022年1月-2025年5月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据本报告数据涉及的休闲零食类型品类主要细分品类坚果/炒货坚果礼盒、混合坚果/每日坚果、瓜子、松子、花生、夏威夷果、开心果、豆类纸品、腰果、杏仁/巴旦木、纸皮核桃…….肉干肉脯牛肉零食、鸡肉零食、鸭肉零食、猪肉零食、卤味素食、盐焗蛋、兔肉零食、鹅肉零食、肉类礼包、健身轻食肉制品、羊肉零食…….传统糕点、新鲜蛋糕、西式糕点、月饼、蛋卷、曲奇、西饼、盒子/罐子/杯子蛋糕糕点/点心蜜饯/果干梅类制品、枣类制品、山楂类制品、水果罐头、陈皮、水果干、薯类制品、无花果干、芒果干、金桔类制品、芋头条、菠萝干/凤梨干……面包吐司面包、夹心面包、手撕面包、欧式面包、贝果、恰巴塔、奶酪包、列巴、菠萝包、碱水面包、面包球、法棍、三明治、可颂、甜甜圈酥性饼干、曲奇饼干、夹心饼干、薄脆饼干、蛋卷饼干、威化饼干、压缩饼干、韧性饼干、苏打饼干、营养（消化）饼干……饼干地方特产巧克力海味零食糖果/果冻膨化零食豆干/蔬菜干更多品类品类主要细分品类0304休闲零食市场概览休闲零食消费者画像休闲零食品类探索休闲零食重点品类分析饼干坚果/炒货肉干肉脯糕点/点心蜜饯/果干糖果/果冻05休闲零食市场概览062025年休闲零食线上消费与行业洞察行业背景分析行业规模稳健上扬，抖音成休闲零食线上增长主引擎近年来，中国休闲零食行业一路高歌猛进，行业规模及增速整体呈现上升态势，预计到2027年行业规模将至12378 亿元。在各线上渠道中，抖音表现格外亮眼，休闲零食份额占比持续飙升，2024年渠道份额已达54.55%，逐渐成为休闲零食线上销售的中流砥柱，不断改写行业线上渠道的竞争格局。2020-2024年中国休闲零食行业规模及增速数据说明：行业规模数据来自《2024-2029年中国休闲零食行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》,宇博智业；线上渠道数据来自 《2025休闲零食市场简析报告》,嘉世咨询。行业规模(亿元)增长率41004600530059006600740082009100990010556 11200 11562 11654 11247 11550 11804 12099 123780200040006000800010000120001400020102011201220132014201520162017201820192020202120222023 2024E 2025E 2026E 2027E12.20% 15.20% 11.30% 11.90% 12.10% 10.80% 11.00% 8.80%6.60%6.10%3.20%0.80%-3.50%2.70%2.20%2.50%2.30%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%2022-2024年休闲零食线上各渠道份额变化（%）天猫京东2022年2024年48.21%17.98%2023年33.81%37.44%14.82%47.74%32.36%13.09%54.55%抖音072025年休闲零食线上消费与行业洞察行业背景分析年货消费强势拉动品类销售，抖音休闲零食的带货小店数量增长根据2025年1-5月抖音休闲零食品类的销售数据，销量和带货小店分别较去年同期相比增长了 19.93%/41.7% ，且呈现出逐年递增的趋势。其中 1 月表现尤为突出，春节临近，过年礼盒、走亲访友送礼等需求集中爆发，休闲零食作为热门年货之选，迎来销售旺季。数据说明：选取2023年1月-2025年5月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023-2025年休闲零食品类在抖音的销售月趋势2023年2024年2025年2025年休闲零食品类在抖音关键数据的同比增幅情况销售额↑ 19.93%带货商品↑ 24.44%销量↑ 57.55%带货小店↑ 29.66%转化率↑ 12.84%营销品牌↑ 4.21%* 统计2025年1月-5月品类相关数据082025年休闲零食线上消费与行业洞察品牌格局分析2025年休闲零食品类品牌热度TOP品牌数据说明：选取2025年1-5月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据排名品牌销售热度品类销量占比带货商品主营品类代表商品01三只松鼠10亿-25亿2.77%8700+坚果/炒货三只松鼠年货坚果礼盒02百草味5亿-7.5亿0.52%1900+坚果/炒货百草味坚果礼盒03甄磨坊2.5亿-5亿0.84%350+传统糕点甄磨坊小米山药八珍糕04良品铺子2.5亿-5亿0.55%6200+坚果/炒货良品铺子特好剥碧根果05德芙1亿-2.5亿0.48%3100+巧克力德芙恭喜发财礼盒06盐津铺子1亿-2.5亿0.94%2000+肉干肉脯盐津铺子辣卤零食礼盒07袋鼠先生1亿-2.5亿0.18%390+肉干肉脯袋鼠先生牛腱肉大礼包08诺梵1亿-2.5亿0.19%380+巧克力诺梵金松露巧克力09茶口乐1亿-2.5亿0.36%100+糖果茶口乐茶叶含片10尚恰1亿-2.5亿0.35%480+坚果/炒货