2025年8月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年8月1日—2025年8月31日02. 研究对象分析快手8月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.8月电商数据复盘02.8月行业营销情况03.9月电商趋势预测04.本月榜单01042025年8月电商数据复盘8月电商销售趋势：七夕和开学季下消费回暖，叠加快手宠粉节助力销售攀升数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年8月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度8月，品牌商家紧抓七夕与开学季核心节点，围绕礼赠、焕新等场景展开精准营销，进一步拉动夏秋过渡阶段的消费需求，展现出强劲的节庆营销爆发力与品类带动效能。同时8月8日起，快手“超级宠粉节”正式开卖，有效激活市场潜力，推动销售曲线稳步攀升，整体来看，快手电商销售热度、推广热度环比7月显著提升，分别增长达 45.35%和 1.79%。8月电商关键数据45.35%1.79%052025年8月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（8月 VS 7月）08.0108.0308.0508.0708.0908.1108.1308.1508.1708.2108.2308.2508.2708.2908.318月品类销售概览：黄金销售增速领跑，换季需求带动多品类消费升温数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜068月各品类销售热度销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3黄金/彩宝/钻石/珍珠客单价 增幅TOP3黄金/彩宝/钻石/珍珠家装建材童 鞋2025年8月飞瓜快手直播电商月报手机数码二 手游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游户外鞋服销售额环比增速家纺黄金/彩宝/钻石/珍珠生鲜玉石美容护肤女装营养保健家居生活个护清洁厨卫家电户外鞋服女鞋男装饮料冲调休闲食品手机数码木作/书画/钱币/收藏黄金饰品瑜伽舞蹈/健身/体育/护具02072025年8月行业营销情况8月热卖品类洞察：服装市场进入“换季模式”，秋装上新掀起消费热潮数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08酒店工作制服皮裤卫裤棉裤/羽绒裤打底衫大码大衣职业女裤套装工装裤针织开衫牛仔裤石榴中式半成品菜麻辣拌/麻辣烫奇异果/猕猴桃生白果/银杏果净菜甘蔗人参果芋头/芋艿板栗/锥栗儿童鞋服GMV高增长品类TOP10儿童软壳衣儿童夹克/皮衣儿童牛仔衬衫演出服儿童卫衣儿童风衣泳帽儿童运动衣儿童牛仔外套儿童棉袄/棉服童鞋GMV高增长品类TOP10靴子/皮靴皮鞋运动鞋婴儿步前鞋/袜靴学步鞋鞋配件板鞋传统布鞋/手工编织鞋舞蹈鞋棉鞋2025年8月飞瓜快手直播电商月报女装GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP108月热卖品类：女装 > 风衣风衣销售推广双线爆发，聚焦用户需求加速直播转化数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年8月飞瓜快手直播电商月报8月女装 > 风衣关键数据及销售趋势销售热度增长1624.3%推广热度增长114.7%预估直播销量预估直播销售额7.17.67.217.268.18.218.268.31（环比7月相关数据）7.117.168.68.118.16小店推广案例鸭鸭特卖旗舰店亮点一：瞄准换季需求，直播间营造初秋时尚氛围，以“新品首发”作为宣传点，加大宠粉福利，激发消费者下单冲动主推商品鸭鸭韩版户外复古女士风衣翻领长款连帽女装羽绒服直播抢购价：379.00元推广策略亮点二：播主通过亲身试穿的方式，全方位展示服装的穿搭效果，同时还分享了穿搭指南，增加用户的购买信心亮点三：直播贴片突出产品的核心优势以及服装尺码信息，方便观众结合自身实际身材状况，选择合适的产品，减少购买决策的时间8月热卖品类：儿童鞋服运动功能与日常休闲融合，驱动儿童鞋服消费升级8月儿童鞋服关键数据及品类销售表现数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年8月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长98.70%推广热度增长3.59%（环比7月相关数据）儿童休闲上衣儿童休闲裤休闲套装儿童T恤儿童卫衣儿童棉袄/棉服儿童连衣裙儿童毛衣销售额环比增速儿童休闲上衣品类分析儿童休闲裤品类分析百搭时尚户外运动摇粒绒防水防风热销卖点TOP5【YMGN】秋款男童拼色休闲衣服儿童韩版百搭防晒外套快手小店：九妈家童装￥75.99品类代表商品秋季针织高弹宽松青少年运动收脚热销卖点TOP5【娜姐】特步儿童特步少年不加绒针织长裤所属品牌：特步儿童￥58.00品类代表商品8月热卖品类：童鞋 > 运动鞋入秋换季叠加开学刚需，功能舒适型童鞋引领市场增长数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年8月飞瓜快手直播电商月报8月童鞋>运动鞋关键数据及销售趋势销售热度增长439.24%推广热度增长75.62%预估直播销量预估直播销售额7.17.67.217.267.318.208.258.317.117.168.58.108.15（环比7月相关数据）8月童鞋>运动鞋品类预估销售额TOP3商品商品单价（元）主推卖点品牌卡特兔儿童赤足户外运动鞋秋季男女童卡特兔元气撞色、休闲百搭、稳步舒适、柔软贴合、防踢护趾、穿脱方便169.00小米步芭蕉心运动鞋2025秋新款软底小米步入秋换季、舒适有型、透气不闷、稳固后跟、久穿不累脚、耐磨109.90乔丹儿童专业篮球鞋网面透气运动跑鞋乔丹秋日实战、亲肤防磨、舒适包裹、蓄能回弹、稳定支撑、强劲抓地143.008月热卖品类：传统滋补三伏天养生热度攀升，带动传统滋补品类生意增长8月传统滋补品类关键数据及价格带分布数据说明：统计2025年8月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏