2025年11月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年11月1日—2025年11月30日02. 研究对象分析快手11月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.11月电商数据复盘02.11月行业营销情况03.12月电商趋势预测04.本月榜单01042025年11月电商数据复盘11月电商销售趋势：双11构筑消费新高地，多元场景助推生意持续增长数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年11月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度11月，快手电商在双11大促的强力助推下实现全域生意爆发，期间平台投入30亿补贴放大了用户消费意愿，加上季节刚需、品质消费的场景需求，服饰护肤、数码家电等品类得到突破性增长。从整体趋势来看，11月上旬借大促活动实现销售、推广双高峰，双11后虽大盘热度略有回落，但环比10月，本月的推广热度提升 1.52%。11月电商关键数据2.43%1.52%052025年11月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（11月 VS 10月）11.0111.0311.0511.0711.0911.1111.1311.1511.1711.2111.2311.2511.2711.2911.3011月品类销售概览：食品赛道增速亮眼，宠物经济道再掀热潮数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜0611月各品类销售热度销量 增幅TOP3商品数 增幅TOP3情趣用品紫砂陶瓷客单价 增幅TOP3节庆用品/礼品户外装备运营商业务2025年11月飞瓜快手直播电商月报情趣用品紫砂陶瓷销售额环比增速个护清洁黄金/彩宝/钻石/珍珠木作/书画/钱币/收藏玉石美容护肤女装营养保健男装家居生活女鞋厨卫家电休闲食品饮料冲调家纺酒类手机数码生鲜户外鞋服厨房卫浴宠物用品02072025年11月行业营销情况11月热卖品类洞察：水果市场热度攀升，婴童用品需求渐长迎来新增量数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08车厘子/樱桃山竹麻辣拌/麻辣烫海胆圣女果罗汉果椰青/椰子甘蔗杨桃草莓即食海参零食猕猴桃干蔬果干/香菇干/混合果干坚果礼盒/礼包无花果干芒果干混合坚果葡萄干杏干开心果辅食营养品GMV高增长品类TOP10叶黄素奶酪蛋白粉糖果乳铁蛋白海苔宝宝咖喱鱼肉肠果肉条DHA婴童寝居GMV高增长品类TOP10暖奶消毒餐椅摇椅婴童护理小用品婴童枕套洗发沐浴水壶/水杯婴童枕芯/枕套儿童湿厕纸宝宝护肤婴童凉席/蚊帐2025年11月飞瓜快手直播电商月报生鲜GMV高增长品类TOP10休闲食品GMV高增长品类TOP10【糯叽叽 即食】去皮即食迁西板栗仁50克 价格：39.90 - 59.80元卖点：糯叽叽、0加糖、配料千净11月热卖品类：坚果/炒货坚果礼盒/礼包增长强劲，健康、口感类卖点匹配消费偏好数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年11月飞瓜快手直播电商月报11月坚果/炒货关键数据及细分品类销售表现推广热度增长13.67%（环比10月相关数据）瓜子直播销量增长73.89%直播销售额增长74.86%销售额环比增速核桃/胡桃榛子坚果礼盒/礼包花生即食板栗松子混合坚果夏威夷果杏仁/巴旦木腰果豆类炒货开心果山核桃米勒猴开口榛子罐装熟开口果干果新货榛果东北特产价格：89.90元卖点：当季鲜采、0添加剂超健草本味手剥烤核桃福利5斤 营养丰富价格：44.80 - 99.00元卖点：壳薄仁脆、清香可口淘缤果A170紫衣腰果组合价格：59.90元卖点：淡盐焙烤、香酥可口11月坚果/炒货热卖商品11月热卖品类：膨化食品锅巴成市场增长主力，以健康化与风味破圈激活消费11月膨化食品关键数据及品类销售占比数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年11月飞瓜快手直播电商月报膨化食品健康化升级方向直播销量增长58.16%直播销售额增长101.77%（环比10月相关数据）锅巴 40.1%米饼 21.5%其它膨化食品 4.4%锅巴直播销售额环比增长 155.53%干脆面 26.4%馍片馍丁 7.6%解馋与日常娱乐社交分享与聚会缓解压力临时充饥与轻度代餐尝新与猎奇心理膨化食品购买动机与消费场景膨化食品口味风味创新经典常青款任味行蟹黄味干脆面掌心面干吃零食休闲食品童年回忆￥9.90蟹黄、烧烤、原味等网红创新款乐事薯片休闲零食香辣小龙虾味70g商超同款飘香麻辣锅原切土豆片￥22.90 - 28.40猎奇或地域风味跨界融合款【乐事新款薯片】乐事新口味亨氏番茄酱口味薯片 70g*5包￥24.90与热门餐饮IP联名口味11月热卖品类：速食冻品速食冻品热销破峰，锁鲜组合装是用户消费首选数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年11月飞瓜快手直播电商月报11月速食冻品关键数据及销售趋势推广热度增长11.15%销售热度增长114.94%（环比10月相关数据）直播销量直播销售额11.111.711.1311.1911.2511.3011月速食冻品高增长类目TOP1火锅丸料环比增长 288.99%TOP2纳豆环比增长 183.37%TOP3中式面点环比增长 117.06%11月速食冻品宣传高频词11月速食冻品热卖商品所属品牌：安井商品名称：高含量鱼糜 锁鲜装丸子组合关东煮家庭装 价格：139.0011月热卖品类：禽肉蛋品鲜活蛋类销售领跑，绿色健康卖点霸屏消费榜11月禽肉蛋品关键数据及品类GMV占比数据说明：统计2025年11月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年11月飞瓜快手直播电商月报直播