2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察报告

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告》（已发布）《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2021年1月-2025年8月若无额外备注，本报告展示的2025年数据代表2025年1-8月数据，非年度全量数据研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03冲锋衣市场概览冲锋衣消费者洞察冲锋衣品类探索营销投放价格带属性分析04冲锋衣市场概览052025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察市场规模功能赋能户外场景穿搭，冲锋衣秋冬热度连年攀升冲锋衣作为具备防水、防风、透湿功能的户外功能性服装，近年在各大平台持续走热。从2022-2025年销售热度趋势来看，整体呈逐年抬升态势，其中9-10月秋冬季节为传统销售高峰段；而随着户外潮的兴起，3月热度更是较往年同期显著提升。这既源于冲锋衣应对恶劣天气、保持穿着舒适的功能价值，也契合消费者户外出行对防护服装的需求增长，推动其从户外场景向日常穿搭场景渗透。2022-2025年抖音冲锋衣相关品类销售热度趋势2022年2023年数据说明：选取2022-2025年儿童冲锋衣、男/女装冲锋衣、户外冲锋衣品类商品销量大于0的数据，非平台全量数据，飞瓜数据1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2025年什么是冲锋衣？冲锋衣是一种专为户外活动设计的功能性服装，具有防水、防风和透湿（排汗）的特性，能保护穿着者免受恶劣天气影响，同时保持舒适。常见的冲锋衣有硬壳、软壳和三合一等类型，适用于不同的户外运动和天气条件。主要功能防水性：能防止雨水、雪水从外部渗透。防风性：能抵御强风，减少身体热量流失。透湿性：能将体表的汗水蒸发出去，保持身体干爽062025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察带货达人分析带货达人市场集中度高，6成以上销售来自品牌自营从冲锋衣品类的带货渠道来看，得益于消费者对品牌官方渠道的信任度高和自营体系能更直接传递产品价值与服务体验，品牌自营以66.8%的销售占比稳居核心阵地；而达人推广热度TOP 品牌则聚焦 “高性价比 + 细分场景”，精准触达轻徒步、城市户外等群体，实现了差异化破局。品牌自营与达人推广协同发力，既夯实了大众与中高端市场基本盘，又为细分品牌开辟增长路径，共同推动冲锋衣品类向多元化方向发展。冲锋衣相关品类带货达人集中度分布数据说明：选取2025年1-8月儿童冲锋衣、男/女装冲锋衣、户外冲锋衣品类商品销量大于0的数据，非平台全量数据，飞瓜数据冲锋衣品类带货达人销售分布达人推广 33.2%品牌自营 66.8%达人推广销售热度TOP品牌排名品牌销售均价（元）销售占比01伯希和500-6008.85%02罗若300-4008.45%03凯乐石薄荷500-6002.59%CR5CR10CR100服饰内衣运动服/休闲服装冲锋衣品牌自营销售热度TOP品牌排名品牌销售均价（元）销售占比01骆驼400-50033.1%02凯乐石1800-200012.91%03北面1200-140010.67%072025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察带货小店分析旗舰店销售占比超9成，品牌官方更受消费者青睐从抖音冲锋衣带货小店趋势来看，小店数量整体保持活跃，且较去年有明显增长。从结构维度深入分析，2025年销售TOP小店中，官方旗舰店、旗舰店合计占比超9成，品牌官方属性的小店更受消费者青睐，背后折射出市场对 “品牌专业度 + 服务体验感” 的双重核心诉求。2024-2025年抖音冲锋衣品类带货小店数量数据说明：选取2025年1-8月儿童冲锋衣、男/女装冲锋衣、户外冲锋衣品类商品销量大于0的数据，非平台全量数据，飞瓜数据2025年冲锋衣销售TOP500小店类型分布2024年2025年2025年冲锋衣小店销售热度TOP5排名小店销售热度CAMEL骆驼官方旗舰店综合体验：4.92.5亿-5亿北面THE NORTH FACE官方旗舰店综合体验：5.01亿-2.5亿Kailas凯乐石官方旗舰店综合体验：5.01亿-2.5亿04伯希和官方旗舰店综合体验：5.01亿-2.5亿05CAMEL骆驼户外鞋服旗舰店综合体验：4.91亿-2.5亿官方旗舰店 46.48%专卖店 5.69%旗舰店 43.35%其他 3.98%1月3月5月7月9月11月082025年飞瓜抖音冲锋衣品类线上消费市场洞察用户搜索指数品类搜索热度持续升温，锚定搜索场景挖掘更多市场机会2025年冲锋衣抖音用户搜索热度呈波动上升态势，尤其在初春、初秋两个换季节点，搜索指数显著冲高。从搜索词来看，除冲锋衣核心词外，三合一、女款/男款 等功能、人群细分词高频出现，品牌可围绕 “品牌名 + 功能 + 人群” 布局关键词，锚定 “搜索场景卡位 + 分层内容运营” 核心诉求挖掘机会。2025年冲锋衣抖音用户搜索指数趋势数据说明：选取2025年1-8月冲锋衣相关视频数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据近期用户搜索相关词 TOP 1004.9w49.8w81.5w41.2w23.8w21.9w29.3w51.1w1月2月3月4月5月6月7月8月转化率2.92%初步触达A1人群曝光量 74.81亿浅层了解A2人群互