2025年抖音电子教育线上消费市场洞察报告

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告》（已发布）《 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年抖音调味品线上消费市场洞察》（已发布）《2025年抖音电子教育品类线上消费市场洞察》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2021年1月-2025年10月若无额外备注，本报告展示的2025年数据代表2025年1-10月数据，非年度全量数据研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03电子教育市场概览电子教育消费者洞察电子教育品类分析电子教育重点品类探索学习机翻译笔04电子教育市场概览052025飞瓜抖音电子教育品类线上消费市场洞察市场规模分析智能教育市场规模持续扩容，电子教育领域技术迭代驱动发展数据说明：中国消费级教育智能硬件市场规模数据来自中商产业研究院，阶段性发展数据由飞瓜整理自网络公开内容，飞瓜数据2020-2025年中国消费级教育智能硬件市场规模预测趋势图25235743251257563201002003004005006007002020年2021年2022年2023年2024E2025E市场规模（亿元）电子教育领域的阶段性发展情况1980年末-2000 年初2001-2014年2015-2018年2019至今随着电子技术的快速发展，点读机、复读机、电子词典等产品应运而生。这些产品功能较为单一，以黑白屏幕、按键式操作为主，主要满足英语学习等特定需求 电子教育产品在中国迅速崛起。学习机开始面向中小学生的课程学习，支持课本同步点读，彩色屏、触摸屏、视频播放等技术普遍应用。翻译笔也在这一时期随着语音识别等技术的进步，性能得到提升，逐渐成为市场上的主流产品电子教育产品进一步整合了各类教辅内容，出现了 “一站式学习系统”。如学习机可以通过线上应用市场下载各种学习 APP，满足在线教育的需求，但内容存在高度同质化且零散的问题，部分品牌缺乏自主研发内容的能力电子教育行业加速换代升级，并接入AI大模型，通过测试数据判断和分析，为孩子针对性地推送学习内容，并衍生出护眼功能和家长管控功能等，更好地满足了用户多元化和高效化的学习需求近年来，中国教育智能硬件市场规模持续增长，发展潜力强劲。电子教育领域的阶段性演进呈现清晰技术迭代轨迹，从功能单一的特定学习满足，到支持课本同步、彩色触屏的体验升级，如今已接入 AI 大模型，并衍生护眼、家长管控等功能，全面适配多元化学习需求。062025飞瓜抖音电子教育品类线上消费市场洞察消费舆情分析线上教育政策持续加码，抖音电子教育品类多维度增长数据说明：线上教育相关政策摘录自网络公开内容，抖音电子教育品类的关键数据来自飞瓜，非平台全量数据，飞瓜数据关于“线上教育”相关政策扶持节选时间政策相关内容2021年1月《关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见》2022年7月 《关于加快场景创新以人工智能高水平应用促进经济高质量发展的指导意见》2023年12月《关于加快生活服务数字化赋能的指导意见》2024年3月《政府工作报告》2025年4月《关于加快推进教育数字化的意见》2025年8月教育硬件"国补"政策2025年1-10月抖音电子教育品类的关键数据销售热度↑32.27%关联达人↑13.35%成交热度↑ 18.23%曝光量↑10.75%销售均价↑11.87%关联品牌↑9.42%* 同比2024年1月-10月品类相关数据线上教育领域政策扶持持续发力，从 2021 年鼓励加强线上自主学习资源建设，到2025年教育硬件 “国补” 政策将智能灯、学习桌椅等纳入补贴范围，政策从资源建设、技术应用、硬件补贴等多维度推动行业发展。在此背景下，2025年1-10月抖音电子教育品类关键数据表现亮眼，曝光量增长 10.75%，关联品牌增长 9.42%，实现销售、品牌、流量的多维度增长。政策红利与平台营销的双重驱动，推动线上教育与电子教育品类实现协同发展。07电子交易消费者画像082025飞瓜抖音电子教育品类线上消费市场洞察消费者洞察下沉市场增长显著，他人推荐成核心购买动机2025年电子教育消费者性别及年龄分布数据说明：消费者购买动机数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2022-2025年电子教育消费者城市级别流转男性31.28%女性68.72%2022H12022H22023H12023H22024H12024H22025H1一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市三线城市四线城市五线城市24%6%12%18%电子教育消费者的购买动机2025年电子教育消费者的城市级别流转维度，三线、四线、五线城市消费占比呈增长趋势，下沉市场成为电子教育消费新增长点。购买动机方面，电子教育产品涉及学习效果、内容质量等专业维度，家长难以直观判断，因此更依赖口碑背书，“他人推荐购买” 以 55%的占比成为购买的核心驱动因素。092025飞瓜抖音电子教育品类线上消费市场洞察消费舆情分析护眼功能获得高度认可，大屏与功能升级成核心需求2025年电子教育消费者的产品体验数据说明：消费者的产品体验和产品需求数据来自飞瓜品策，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据电子教育消费者的核心功能需求正向排名关键词原因护眼效果佳用户对产品护眼效果满意，称赞其不刺眼，效果良好相应速度快用户对产品响应