2025年9月快手直播电商营销月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年9月1日—2025年9月30日02. 研究对象分析快手9月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.9月电商数据复盘02.9月行业营销情况03.10月电商趋势预测04.本月榜单01042025年9月电商数据复盘9月电商销售趋势：节庆与季节营销双轮驱动，激活快手电商市场潜力数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年9月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度9月，秋季换新、节日礼品、中秋家宴等集中爆发，为市场带来了多重消费契机，快手电商积极上线 “中秋美食季” 等营销活动，借助节日与季节元素，积极调动消费者的购物热情。从热度趋势来看，9月快手电商消费市场活跃度颇高，且呈现出逐渐升高的态势，9月20日更是迎来销售热度小高峰，据飞瓜数据统计，本月推广热度环比上月增长 4.41%。9月电商关键数据11.5%4.41%052025年9月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估直播销量、预估直播销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（9月 VS 8月）09.0109.0309.0509.0709.0909.1109.1309.1509.1709.2109.2309.2509.2709.2909.309月品类销售概览：秋季服饰增速可观，中秋长假助推食品生意增长数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜069月各品类销售热度销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3节庆用品/礼品客单价 增幅TOP3工业品节庆用品/礼品游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游奢侈品2025年9月飞瓜快手直播电商月报运营商业务奢侈品销售额环比增速户外鞋服营养保健休闲食品个护清洁美容护肤女装生鲜男装黄金/彩宝/钻石/珍珠家纺女鞋玉石箱包饰品儿童鞋服内衣/家居服/袜子家居生活木作/书画/钱币/收藏手机数码虚拟卡/会员/游戏虚拟卡/会员/游戏02072025年9月行业营销情况9月热卖品类洞察：大码服饰备受青睐，节日礼遇带起食品市场热度数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08酒店工作制服束身衣大码棉服棉裤/羽绒裤大码大衣中老年下装大码内搭大码羽绒服打底衫皮裤中老年下装学生校服大码上装中老年上装大码套装大码下装工装上衣皮裤唐装羊绒套衫休闲食品GMV高增长品类TOP10坚果礼盒/礼包核桃/胡桃柚脯/柚干松子鹅肉制品山核桃酥糖椰子片蔬菜干罗汉果干生鲜GMV高增长品类TOP10草莓奇异莓橙子鸡心果柚子荠菜莲蓬苦瓜菠萝/凤梨佛跳墙2025年9月飞瓜快手直播电商月报女装GMV高增长品类TOP10男装GMV高增长品类TOP109月热卖品类：月饼中秋带起月饼增长曲线，多口味组合装成消费首选数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年9月飞瓜快手直播电商月报9月月饼关键数据及销售趋势销售热度增长306.27%推广热度增长117.00%预估直播销量预估直播销售额8.18.68.218.269.19.219.269.308.118.169.69.119.169月月饼消费者画像32%68%东北老式五仁月饼手工传统糕点豆沙枣泥散装多口味整箱￥9.90 - 23.23【中秋美食】【到手3盒】稻香村月饼礼盒合家团聚8饼5味中秋节￥26.34-99.90胡一饼丰镇月饼传统多口味胡麻油中秋冰糖黑糖月饼￥34.90-35.32【十饼十味】刻凡团圆献礼两层提篮中秋送礼月饼礼盒400g￥19.90-29.909月月饼品类热销商品18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50+岁7.45%23.55%44.32%16.23%8.44%（环比8月相关数据）9月热卖品类：肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食猪肉制品成肉类熟食爆款主力，商家加大推广力度撬动增量9月肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食关键数据数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年9月飞瓜快手直播电商月报9月肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食热销商品直播销量增长32.13%直播销售额增长50.16%9月肉干肉脯//熏腊卤味/肉类熟食细分品类销售额分布猪肉制品36.35%鸡肉制品23.07%鸭肉制品7.93%驴肉制品2.84%即食卤蛋/盐焗蛋2.04%牛肉类制品22.26%过人香酱卤猪蹄400g*6袋整只猪蹄老卤慢炖酱香猪蹄开袋即食价格：89.90-199.00 元商品9月推广情况生活时尚穿搭三农搞笑美食商品高转化达人TOP5行业关联播主250+关联直播2100+30.56%粉丝量级10万-50万（环比8月相关数据）9月热卖品类：白酒中秋礼赠场景拉动白酒销售，百元价格带占据主导9月白酒关键数据及宣传卖点数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年9月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长30.58%推广热度增长0.45%（环比8月相关数据）9月白酒品类价格带分布销售额商品数0-50元50-100元100-300元300-500元500元以上9月白酒热销商品举例浏阳河酒 生肖颂礼酒 52度浓香型白酒品牌：誉景天￥168.00和天下（品鉴级）浓香型白酒品牌：楚柔￥99.00【输家责任人】至尊版茅酒酱香型白酒品牌：一河一村￥150.00皇家国坛浓香型白酒品牌：天之献￥99.90口味/口感TOP3TOP1浓香型TOP2酱香型TOP3清香型需求/场景TOP3TOP1中秋TOP2送礼TOP3宴请9月热卖品类：猪牛羊肉肉禽市场持续升温，新鲜与风味成消费核心驱动力9月猪牛羊肉关键数据数据说明：统计2025年9月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年9月飞瓜快手直播电商月报销