2025年10月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2024年10月-2025年10月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年10月电商营销复盘10月重点品类：床上用品换季驱动抖音床上用品市场升温，床品套件主导细分品类数据说明：统计2024-2025年抖音销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2024-2025年抖音【床上用品】品类表现2024年2025年1月2月3月5月7月8月9月10月11月4月12月6月2025年10月抖音【床上用品】细分品类电商热度032025年10月飞瓜抖音电商营销月报被子 32.4%枕头 7.3%床品套件 41.3%床垫 3.6%床盖 3.4%其它 8.7%被套 3.3%随着秋冬换季期到来，床上用品迎来销售旺季，抖音床上用品品类呈现持续增长态势，消费热度与市场渗透度显著提升。从细分品类电商热度来看，床品套件以 41.2% 的占比成为市场核心品类，被子以 32.4% 的占比紧随其后，枕头、床垫、床盖、被套等品类也占据一定市场份额，多元品类共同构成床上用品市场生态。整体而言，品类规模的扩张与细分品类的结构化布局，推动抖音床上用品行业实现稳步发展。10 月被子细分品类中，化纤被以 50.7% 的销售占比占据绝对主导地位，成为市场核心选择。营销视频主推面料维度，牛奶绒、棉、绒等面料关键词突出，反映出消费者对保暖、质感面料的偏好。热门广告视频素材中，以加厚牛奶绒冬被为代表的产品，从保暖珊瑚绒、多重量多颜色可选、不掉毛不掉色等多维度展示，有效传递产品价值，助力化纤被及牛奶绒面料在被子市场实现热度与销量的双提升。10月重点品类：床上用品 > 被子 化纤被引领被子品类市场，牛奶绒面料成营销主推数据说明：统计2025年10月抖音被子品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据10月被子的细分品类销售分布羊毛被羽绒被棉花被蚕丝被化纤被10月被子营销视频主推面料TOP50.7%热门广告视频素材洞察042025年10月飞瓜抖音电商营销月报加厚牛奶绒冬被秋冬款棉被@南极人芬迪专卖店投放平台：巨量千川317w预估曝光视频小蓝词：棉被冬被加厚保暖8斤到10斤抖音主页可见性：主页始终可见视频21.7%预估5s完播率产品介绍加厚牛奶绒冬被，保暖珊瑚绒春秋被子，学生宿舍单人棉被被芯，双面都是绒，有多种重量可选，有多种颜色，内里是整张大豆纤维填充产品卖点保暖，像小火炉；双面绒；重量3斤到10斤可选；两米乘两米3或两米2乘两米4尺寸；a类；不掉毛不掉色不起静电；可机洗不滚包不打团；颜色多；单双人款都有；蓬松柔软不压身；价格给力适用人群学生、小宝宝、孕妇、婆婆妈妈、怕冷的人适用场景秋冬季节，学生宿舍，日常睡眠10月重点品类：床上用品 > 枕头 枕头品类卖点聚焦睡眠体验，测评类内容推动营销破圈10月枕头品类广告素材中，透气、助睡眠 等卖点视频数表现突出，贴合曲线、人体工学 等卖点预估曝光亮眼，反映出消费者对睡眠舒适度的核心诉求。同时，测评类内容对观众具有强吸引力，“枕头推荐真实测评”“最好用的枕头推荐” 等小蓝词视频数均超百条。从广告素材细分标签分布看，多元标签布局助力枕头品类实现广泛触达，通过卖点精准匹配需求、内容类型丰富多元、标签覆盖多场景等维度，推动枕头品类广告营销效果提升。10月枕头品类广告素材中提及卖点分析视频数预估曝光010002000300040005000600070000100200300400500600700800透气助睡眠贴合曲线人体工学分区设计进口羊毛护颈椎a类面料支撑承托脖子不塌陷贴合颈椎记忆棉回弹性数据说明：统计2025年10月抖音枕头品类相关的广告投放视频数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据广告小蓝词关联视频TOP10猎奇好物; 39.60%孕产好物; 11.44%日常vlog; 10.64%家纺; 9.22%家居用品; 9.11%其它; 19.99%10月枕头品类广告素材细分标签分布预估曝光052025年10月飞瓜抖音电商营销月报排名 小蓝词视频数枕头推荐真实测评540+最好用的枕头推荐430+枕头哪种好用又舒服390+04护颈枕头推荐测评280+05洁丽雅枕头官方正品280+06亚朵星球深睡枕pro价格260+07亚朵星球深睡枕pro3枕套250+08护颈枕推荐220+09亚朵深睡枕头开箱200+10亚朵星球枕头同款190+10月秋冬时节，食补市场热度攀升，“食补” 关键词搜索分表现突出。从人群画像来看，31-40岁群体占比最高，而30岁以下年轻消费群体也对食补关注度较高。从细分品类销售热度占比来看，市场结构呈现以天然粉粉食品为核心的多元化布局，多维度因素共同推动抖音食补市场在秋冬实现增长。10月重点品类：食补粉10 月秋冬食补市场升温，年轻消费群体对食补关注度较高2025年10月抖音食补粉的细分TOP品类销售热度占比数据说明：食补关键词综合指数及人群画像来自巨量算数，统计2025年10月抖音食补粉品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，飞瓜数据谷物营养配方粉17.69%天然粉粉食品58.97%杏仁粉2.53%芝麻粉1.02%抹茶粉0.77%椰子粉1.37% 薏米粉0.11%10月抖音“食补”关键词的人群画像0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%0510152025303518-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+男性36%（TGI70）女性64%（TGI132）169145占比TGI内容分搜索分传播分10月抖音“食补”关键词的综合指数环比 23.05%062025年10月飞瓜抖音电商营销月报10月重点品类：食补粉产品卖点与趋势机遇双向赋能，养生健康食品持续受关注从食补粉广告视频中提及的产品卖点来看，配料干净、真材实料、无蔗糖、营养足等卖点预估完播率表现突出，精准契合消费者对健康、品质食补产品的需求。从品类发展前景看，趋势预测显示五黑粉、七白饮等养生健康食品持续受关注；品牌和商家可以开发更多养生健康食品、结合传统文化推出特色产品、利用 vlog 和好物推荐进行产品推广，多维度因素共同推动食补粉品类在健康化、场景化、内容化方向实现突破。1