家庭装饰品行业家居国补深度：模式、效果与弹性测算，重视景气%26格局向好拐点

行业研究丨深度报告丨家庭装饰品 [Table_Title] 家居国补深度：模式、效果与弹性测算，重视景气&格局向好拐点 %%%%1 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 22 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary]看好家居国补对行业需求拉动及格局优化的提振作用。今年是第一次家居国补，前期部分地区国补政策落地后兑现了良好的拉动效果，近期各地的家居国补政策也迎来了众多积极变化，同时财政部对明年加码补贴表态积极，明年持续可期。本文就不同补贴额度及增量需求拉动效果进行弹性测算，若国补持续有望平滑新房下降的影响，助力行业需求修复，同时有望推动行业格局优化，家居板块迎来预期反转的机会。 分析师及联系人 [Table_Author] 蔡方羿 米雁翔 应奇航 SAC：S0490516060001 SAC：S0490520070002 SAC：S0490524080008 SFC：BUV463 %%%%2请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 更多研报请访问 长江研究小程序 家庭装饰品 cjzqdt11111 [Table_Title2] 家居国补深度：模式、效果与弹性测算，重视景气&格局向好拐点 行业研究丨深度报告 [Table_Rank] 投资评级 看好丨维持 [Table_Summary2] 家居国补伴随模式优化，落地提速、效果加成 各省市逐步落实家居国补政策。中央层面自 3 月和 7 月相继发文加力支持家装厨卫以旧换新后，11 月 8 日财政部进一步表态要扩大消费品以旧换新的品种和规模；地方层面，我国港澳台以外的各省级行政单位均已出台针对家居家装厨卫品类的补贴政策，地级市层面正积极跟进。品类维度上，目前已有超过 20 个省区补贴智能马桶、功能沙发等智能家居品类，约 17-20 个省区补贴床类/沙发/柜子/桌椅等品类。补贴力度上，约 8 个省区补贴 20%，16 个省区补贴 15%，补贴金额上限因地而异，考虑到家庭成员可叠加补贴上限，需求激发效果实际或更佳。此外，四川/青海/西藏等针对家装合同补贴。 国补推行模式打通，线上平台催化加速。今年 8-9 月各地相继出台家居家装补贴细则，但终端推进节奏及效果呈现仍有较大优化空间，主因渠道的补贴覆盖面有限、区域间政策力度有分化等因素限制。但近期行业出现众多积极关键变化： ➢ 各方探索优化补贴模式，加速补贴覆盖面扩大及成效兑现。电商平台、品牌公司与补贴积极的地方政府推出补全国模式，开放政策给全国，加速补贴渠道覆盖率提高及成效兑现。 ➢ 地方政府多维优化&加码政策。一方面，部分地方政府在家装厨卫领域补贴拓品类、提额度、降门槛等，如福建补贴比例自 15%提高至 20%，湖北将单人上限自 2000 元提高至20000 元；另一方面，部分地方政府补贴涵盖装修合同，进一步拓品类&拓渠道。 参与国补的渠道成效显著，整体亦有拉动。一方面是需求总量拉动；另一方面是格局向头部集中。如 10 月家具零售同增 7%，环比 9 月微增 0.4%显著改善，且单月增速创去年以来单月新高；又如双 11 期间，京东平台以旧换新成交额同比增长超 2 倍；渠道端亦观察到向好趋势。 展望 2025 年：国补带动消费，地产销售复苏，格局优化可期 国补对家居消费的拉动效果有望对冲新房竣工下降的影响，新房&二手房销售有望企稳回升：作以下情景假设：2025 年新房交房下降 15%-20%，二手房销售同比增长 0%-20%，国补额度200-600 亿元，预计行业增速在个位数下滑至 20%+增长区间。龙头加速提份额：参照历史经验，龙头公司的收入&利润增速有超过 10pcts 的超额，2023 年因消费降级影响超额不明显，而今年龙头公司通过产品价格及渠道策略的针对性调整，前三季度超额表现显现。展望后续，国补有望进一步加速份额集中，中小经销商存在较难获得补贴资质问题，而龙头企业基于规模、组织效率和渠道执行效率等优势，率先提升渠道覆盖率，国补优惠政策成为重要营销点。 投资观点：今年是首次家居国补，到目前部分地区政策落地后兑现了良好的拉动效果，参与补贴的城市在逐步增加，补贴力度亦在增加：从最开始的单人单件 2000 元，提升至单户住宅 2-3 万元（部分地区），并且补贴品类亦在扩宽。财政部对明年加码补贴表态积极，若明年国补延续，有望平滑新房交房下降对行业的影响，叠加二手房新政后成交良好，助力行业景气复苏，同时推动行业格局优化，家居板块迎来预期反转的机会，推荐/关注定制（欧派/索菲亚/志邦/金牌）、软体（慕思/顾家/敏华/喜临门）、智能家居（好太太/瑞尔特/箭牌家居）等。 风险提示 1、家居国补额度和效果低于预期；2、地产表现不及预期；3、行业竞争加剧趋势超出预期；4、家居龙头渠道运营效果未达预期。 [Table_StockData] 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《电动两轮车：3C 认证龙头优势渐显，小品牌或逐步出清，三重政策叠加下龙头弹性可期》2024-11-15 •《轻工行业 2024Q3 综述：多点开花，建议配置》2024-11-12 •《家居以旧换新补贴政策跟踪：当前行至何处&家电的启示》2024-09-24 -36%-17%2%21%2023/112024/32024/72024/11家庭装饰品沪深300指数2024-11-263 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 22 行业研究 | 深度报告 目录 家居国补伴随模式优化，落地提速、效果加成 ............................................................................. 5 各省市逐步落实家居国补政策 ........................................................................................................................ 5 国补模式打通，电商参与加速政策落地 ......................................................................................................... 7 参与国补的渠道成效显著，整体亦有拉动 .................................................................................................... 12 展望：国补带动消费，地产销售复苏，格局优化可期 ................................................................. 13 家居国补对行业需求提振测算 ..............................................................................................