2024年牙膏品类全渠道购物趋势报告

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.解码牙膏品类全域增长NIQ家庭与个人护理行业洞察数据期间：2022年5月-2024年4月发布时间：2024年7月+5.2%2023年国民生产总值同比2024年Q1同比+5.3%+7.2%2023年社消零售总额同比2024年Q1同比+4.7%2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和复苏数据来源: 国家统计局2+0.2%2023年CPI同比2024年Q1同比持平+6.1%2023年全国居民人均可支配收入同比2024年Q1同比+6.2%+140.3%2023年国内旅游收入同比2024年Q1同比+17.0%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.20.5%8.2%7.7%6.4%6.8%5.5%6.1%2.7%18.4%4.1%5.5%8.2%The Full View+3.1%食杂店-2%2024 第一季度全渠道整体快消品销售额增幅(vs. -0.04% 2023全年增幅)数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据公开资料进行整理估算 3+55.9%餐饮渠道+20%便利店+4%小超-4%综合电商 -6%大卖场-16%内容电商+56%超市-3%折扣电商+35%*微信小程序+10%*线下: 57%线上: 43%零食店与会员店+50%远西及其他区域© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.431578474819059452913161472924143105312个人护理家庭护理乳制品零食粮油主食饮料整体快消品线下渠道综合电商内容电商个人护理主要品类 | 渠道销售额占比及增速 | MAT 2404电商渠道，特别是内容电商对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力。聚焦牙膏品类，夯实线下存量盘、开拓线上增量盘是必由之路。快消各行业渠道销售额占比 | MAT 2404 数据来源: 尼尔森IQ 零售研究数据，共59个监测品类7273522762372251651231192135432339533325514596123015242416103624牙刷卫生纸香皂/浴液洁面后调养水牙膏面巾纸洁面用品洗发水女性卫生用品护肤用品个人护理线下渠道综合电商内容电商全渠道线下综合电商内容电商3.7-6.8-4.645.89.5-5.3-3.452.63.2-4.09.460.40.7-5.6-5.452.32.2-9.8-7.560.413.0-1.86.069.50.9-7.53.657.44.0-10.0-1.337.4-4.8-7.5-8.932.6-7.9-8.5-11.729.6-4.6-11.12.473.4© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.迭代升级全域融合领品类势能，造全域增长© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.基于需求分化的护理升级专业1精致细分23© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.平均每个消费者认为自己至少存在3.4个口腔问题7数据来源: 尼尔森IQ 零售研究 2404期数据， CBNDATA《2023口腔护理消费者洞察报告》，《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》专业化：响应消费者对口腔问题不断提升的重视程度，牙膏产品成分更内卷、护理更精细、功效更多重。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比94%消费者认为自己存在一定的口腔问题72%61%60%41%35%牙齿黄、牙渍口腔异味牙龈出血、牙龈肿痛、牙周炎牙齿敏感、吃冷热都疼蛀牙、龋齿成分内卷护理升级功效叠加Top 5 消费者认为自己存在的口腔问题牙釉质是牙齿健康重要的第一道防线，牙釉质一旦流失不可再生口腔鲨鱼益生菌系列牙膏增速%+140.2%销售额7.8亿销售额份额同比+0.12pt销售额4046万高露洁益生元修护牙膏舒适达护釉健牙膏根源守护牙釉质健康销售额份额同比+0.19pt销售额6370万参半沸石净齿牙膏采用沸石作为摩擦剂，去渍同时降低对牙齿表面的磨损冷酸灵专研抗敏系列美白酵素牙膏敏感+美白销售额份额同比+0.02pt销售额4707万复合功效同时解决多个口腔问题佳洁士双色锁白海洋薄荷牙膏美白+清新销售额份额同比+0.10pt销售额1.5亿© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.好来茶倍健初萃茶白桃味牙膏8数据来源: 尼尔森IQ 零售研究 2404期数据，桌面研究精致化：满足从牙齿健康到心情愉悦的进阶需求，多元场景精细护理，提供功效之外的智能与悦己体验“人类每天产生的情绪75%是由气味引起的。销售额份额同比+0.10pt销售额1.0亿“满满桃气， 甜蜜助力”冰泉冰淇淋味口香糖系列牙膏（清香蜜桃/浪漫樱花/茉莉白茶）“绵绵幸福感，尽享冰淇淋”销售额份额同比+0.30pt销售额1.6亿多元场景拓展口腔护理体验高颜值产品提供情绪价值更丰富的口味满足个性化味蕾感官享受小巨蛋牙膏香水包装的漱口水，满足消费者对高颜值产品和生活仪式感的追求白惜白桃乌龙抗糖漱口水精油概念牙膏，感受天然无负担治愈力量，将“断舍离”融入产品设计智能AI主动发现刷牙习惯，智能匹配清洁方案Usmile Y20电动牙刷专为正畸期研发，预防划伤口腔，缓和矫治器摩擦不适Meyarn正畸护齿凝胶2024.3 上市2024.6 上市2024.6 上市线下：307万，增速：158.4%© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.65.1%26.7%70.9%34.5%5岁儿童龋患率12岁儿童龋患率第三次调查第四次调查9细分化：儿童口腔健康备受重视，新老口腔护理品牌加速拓展儿童市场数据来源: 尼尔森IQ 零售研究 2404期数据， 《第四次全国口腔流行调查报告》，《中国儿童口腔健康发展白皮书》，《2022儿童口腔护理市场观察报告》，桌面研究*全渠道含：线下全国、京东/天猫/抖音B2C《第四次全国口腔流行调查报告（2017）》儿童牙膏全渠道*销售额、增幅、渠道分布29.3亿元占比9.0%（+0.12pt)57.236.76.149.037.613.3线下综合电商内容电商内圈：MAT 2304外圈：MAT 2404规模增长更快（对比牙膏整体）+2.2% vs. 0.9%牙膏整体电商基因更强渗透率待提升电商占比42.8%->51.0%入局玩家更多《“健康中国2023”规划纲要》：2030年要把12岁儿童龋患率25%以内38.7%2022儿童基础口腔护理产品渗透率28