问界M7车主画像分析报告

CONTENTS01是谁买了问界M70402为什么选择问界M71203问界M7车主特征总结1804典型问界M7车主画像2702数据来源（定量+定性)访问时间Wave 1 2026年1月23日-1月30日Wave 2 2026年2月28日-3月2日调研对象18-45岁的M7车主问界M7车主：购买2026款M7车型老款M7车主：购买2022-2025款M7车型访问方法1-定量调研（Online）样本量：Wave 1 样本量1006，问界 M7车主=601，老款M7车主=405Wave 2 样本量全新问界 M7车主=101覆盖范围：全国1-2线，25个城市访问方法2-定性调研（深度访谈）样本量：4个问界 M7车主覆盖范围：北京、上海、成都、深圳各一个样本0304问界 M7车主平均年龄33岁，约80%为男性，他们的家庭结构以三口之家为主，孩子多为6岁以下幼童。79%21%性别老车主男占56%5%38%26%22%9%年龄41-45岁36-40岁31-35岁26-30岁18-25岁老车主35岁以下占70%35岁以下占50%11%9%80%婚姻状况老车主未婚/单身占已婚有孩已婚无孩未婚/单身已婚有孩中1个小孩占6%90%25%36%33%13%小孩年龄17%83%是否与父母同住不同住同住老车主13岁+占 13岁+4-6岁0-3岁7-12岁老车主同住占 23%25%消费者说4#，上海，张先生“我是1994年生人，31岁，毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，……我老婆……在老家工作。我们还有一个3岁孩子。”3#，深圳，吴先生“我目前和老婆两个人住在一起，年龄都是28岁。我爸妈和她爸妈都是单独住。”2#，成都，黄女士“我今年29岁，我有家属，还有一个孩子3岁，还养了一条柯基。”1#，北京，师先生“我年龄是34岁，有一个孩子，父母跟着我居住，家里面还有一个鹦鹉，一个二哈，不是（北京本地人），外地人。”05题目 (QS2) 性别；(QS3) 年龄；(Q25) 婚姻状况；(Q26) 子女数量； (Q27) 子女年龄；(Q29) 同住人口，【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405女男这些车主多受过高等教育，35%为公司白领，24%为管理层。4%4%16%35%9%15%17%职位3%85%11%学历本科以下本科硕士中层管理高层管理老板/合伙人普通职员专业人员其他个体经营老车主中层管理26%消费者说4#，上海，张先生“我毕业之后就在上海这边参加工作，2017至今已经有8年，一直从事的都是互联网开发相关的工作，所以说也是作为一个技术从业者。我老婆学的国际贸易，毕业考上了老家的银行，比较稳定就留在老家。”3#，深圳，吴先生“我的工作是建筑工地上的工程师。我老婆是公司行政。”2#，成都，黄女士“我们目前自己在做一个工作室。做公共设施装饰方面的。开了4年了，有十几个员工的样子。”1#，北京，师先生“我大学学的是工程管理，加上家里有些资源，毕业后就进入建筑行业，现在做项目经理，有时候需要跑工地。”06题目 (Q23) 学历；(Q24) 职业；(Q31) 家庭税前月收入，【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405问界 M7车主常用的手机以华为品牌为主（35%），其次是苹果（21%），手机价格段集中在5000-6000元上下。0735%21%11%8%7%7%5%5%华为苹果小米OPPOvivo荣耀三星其他VS.老车主 36%VS.老车主 23%VS.老车主 40%6000元及以上24%3000元以下1%3000元-4999元36%5000元-5999元39%VS.老车主35%使用的手机品牌 使用的手机价格段 题目 (Q37) 手机品牌；(Q38) 手机价格段；【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405问界 M7 车主更愿为出行的情绪价值买单，追求舒适与科技感；相比上一代车主，车辆更多用于商场购物、外出聚会、短途旅行等娱乐场景。36%32%26%25%17%16%13%提高生活品质体验新科技 自由出行 提供更安全保障 收入提升 个人成就的奖励 业务需要购车动机 用车场景分布 路上装所有露营装备，到地秒变移动大床房消费者说 自驾游出行场景周末去周边露营出行距离城市周边或临近城市，单程1-2小时出行成员3人：老公+车主+小孩+狗狗乘坐安排露营工具、食物、饮料等，还有狗狗的便携狗笼和玩具车上行为老公主要开车，上高速会用辅助驾驶；车主在副驾驶打开按摩功能休息；孩子用后排互动屏看视频，不会吵闹；到了露营地，拿出后备箱的东西，放倒后排，玩累了可以完全躺平睡个午觉08题目 (Q1) 使用场景【多选】；(Q2) 月行驶里程，【开放题】；基数（N）：TOTAL=1006，全新问界 M7车主=601，老M7车主=405上下班通勤接送家人(成人)接送孩子去商场购物娱乐朋友外出娱乐(如吃饭,唱歌,)驾车兜风接送客户参加商务会议/活动短程自驾游长途自驾游97%81%77%67%42%32%18%18%18%7%VS.老车主 56%VS.老车主 34%VS.老车主 11%问界 M7车主驾驶车辆时偏好使用主驾零重力座椅、旅拍等娱乐舒享功能。54%51%50%44%主驾零重力座椅旅拍功能车内K歌3D车控09题目 (Q44) 喜欢的车机功能【复选】，基数：问界 M7车主=101偏好的车机功能 他们本次购车多为（73%）车主的首次购买，增购的家庭约为15%，80%采用全款支付。68%的车主选择全新问界 M7纯电版本。购车情况 替换了原车11%新增加的一辆车15%我的第一辆车73%VS.老车主 22%VS.老车主 67%家庭拥车数量 2辆17%1辆83%VS.老车主 85%80%20%68%32%支付方式 贷款支付全款方式购买的车型版本 增程纯电定性输入 油换电：行驶里程长，油车花费大4#，上海，张先生“以前开油车，每周从上海回安庆老家，我都是先高铁做到合肥，把车停在高铁站，开车2小时左右到家。来回火车票加上油费过路费得1600.感觉还是太贵了。换了新能源，直接从上海开会去，算上充电费、过路费也才600-800.接个顺风车说不定就赚回来了。”1#，北京，师先生换辅助驾驶：大大节省司机精力“家里出去，尤其是开长途主要就是我开，开2-3小时实在太累了。有了辅助驾驶交给辅助驾驶，中间我轻松很多。”2#，成都，黄女士 3#，深圳，吴先生小换大：轿车空间小，换成SUV“结婚时候买的大众朗逸是轿车空间局促，带孩子出门东西太多了，婴儿车一放都装不了啥了。”“我们打算今年要孩子，有了孩子岳母应该也会过来帮忙带孩子，这样出门的人就会多一倍，更不用说东西了。原本的ModelY或小木YU7感觉空间都太小，必须SUV。”题目 (Q3) 支付方式；(Q4) 购车情况；(Q6) 拥车数量，（Q8）车型版本【单选】；基数（N）：TOTAL=1006，问界 M7车主=601，老M7车主=40510人群特征小结 问界 M7车主相对上一代车主更加年轻，平均年龄33岁左右，约80%男性，