家用电器行业2025年全球-中国大陆电吹风市场趋势解读——2026年中国家用电器协会电吹风“C”标志发布会

2025年全球&—— 2026年中国家用电器协会电吹风“C .”标志发布会中国大陆电吹风市场趋势解读 •2016 - 2025年市场复合增长率达数据来源：2NIQ8.6%2025•2025年中国大陆市场比重提升至35%年全球（不含北美、俄罗斯）全球（不含北美、俄罗斯）电吹风市场规模趋势 | 2016—2025电吹风市场销售额达46亿美元年 5,000 4,000 3,000 2,000 - 1,0002016201720182019202020212022202320242025 90,000 60,000 - 30,000 120,0002016201720182019202020212022202320242025((千台）百万美元）中国大陆市场占比%13%35% 2025数据来源：3NIQ年海外东欧、中东非地区增长突出，拉美与发达亚太市场止跌反弹发达亚太拉美中东非东欧西欧中国大陆新兴亚太全球市场（不含北美、俄罗斯）11%-3%5%7%4%0%28%13%28%13%6%8%-1%22%-11%6%-3%4%10%12%-1%9%6%1%202320242025销额增速 2025年数据来源：4NIQ海外线上促销季销售比重扩大至47%全球电吹风（不含北美、俄罗斯）2025年线上渠道消费占比达61%27%35%41%43%51%54%56%55%58%61%73%65%59%57%49%46%44%100%80%60%40%20%45%42%39%0%201620172018201920202022202320242025线上占比2021线下占比全球（不含北美、俄罗斯）电吹风线上/线下渠道消费比重（2016-2025）39%47%20252016注：线上促销季销额 vs. 线上全年销额 81%67%36%33%30%29%0%20%40%60%80%100%价格产品功能折扣宣传品牌设计外观数据来源：NIQ中国高速吹风机“质价比”优势凸显海外消费者对于价格与产品功能因素考虑更多550040030020010002016201720182019202020212022202320242025海外地区中国大陆欧洲市场中消费者购买电吹风产品时的考虑因素程度高速吹风机均价对比（海外 vs. 中国大陆）(美元/台） © 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2025年中国大陆电吹风零售市场销售规模达112亿元—— 2021-2025年销售额复合增速达数据来源：6NIQ10% 销售额（亿元）CAGR：10%7611220212025销量（万台）CAGR：1%4,1154,27320212025 中国大陆高速 vs. 非高速吹风机销售额比重（2016-20252025年中国大陆高速吹风机销售比重达—— 国产品牌的持续发力将高速吹风机均价打至400元左数据来源：7NIQ右85%）48%39%27%17%15%52%61%73%83%85%110 110 106 93 2,4991,228 607 400 409 20212023202420252022非高速吹风机份额%非高速吹风机均价(￥)92 高速吹风机份额%高速吹风机均价(￥) 数据来源：8NIQ高速吹风机渗透率逐渐饱和，行业的下一个增长点是？83.1%94.8%73.1%38.9%30.4%10.0%15.6%0.2%85.0%95.2%74.5%37.0%33.9%19.5%15.9%1.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%最大转速负离子最大功率磁吸风嘴NTC智能温控自动启停可折叠精油护发电吹风主要功能渗透率 (销额基准20242025%)儿童模式头皮保护模式近年来新出现的功能≥10WRPM/min≥1600W 数据来源： 9NIQ消费者除基础功能外更重视设计与智能体验用户主要抱怨噪音大、干发差与护发宣传夸大用户对产品性能的关注程度 %59%42%41%37%36%33%33%32%21%19%干发速度与风力强度温度控制精度护发技术类型18%16%护发效果验证使用寿命能耗与功率调节噪音控制安全特性人体工学设计用户交互便捷性智能连接功能特殊场景适应性9%8%7%5%5%5%噪音过大干扰日常生活干发效率不足护发效果宣传夸大 / 5%5%虚假宣传温控系统失效耐用性差人体工学设计缺陷售后响应滞后异常耗电用户现阶段痛点 © 数据来源：2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.NIQ用户使用习惯：高频且短时使用为主除日常使用外，还有众多其他细分场景值得关注1089%26%16%15%10%6%4%4%日常家用旅行使用2%专业造型使用健身/游泳后的快速干发学生宿舍使用送礼用途母婴专用宠物干毛其他使用场景16%64%10%9%每天使用3-4次每周1-2次每周根据需要20%48%20%6%1%小于54%分钟5-10分钟10-15分钟15-20分钟20分钟以上不固定时长使用频率使用时长 产品性能、技术水平以及外观与材质，是电吹风消费者的主要购买驱动力，数据来源：11NIQ其对最终购买决策的影响力大于品牌或营销因素。42%34%31%26%40%39%28%23%15%4%10%5%长期使用的可靠性均衡的硬件配置全面的产品功能与使用创新技术的应用体验外观设计符合个人喜好材质质感与工艺水平品牌影响力定价符合购促销优惠力买预算度丰富的会员权益清晰的售后保修条款专业的购物指导品牌性价比服务体验产品性能及创新外观及材质电吹风购买决策的驱动因素 % (N=500) © 20%超预算主要源于追求更高配置、高端品牌及品牌数据来源：2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.12NIQ营销影响的消费者在购买吹风机时会超出预算超预算购买的原因20%75%5%超出预算符合预算低于预算购买预算的变化 %57%42%32%25%19%10%选择更高配置选择更高端的品牌受品牌营销驱动3%利用国家补贴政策受电商平台营销影响受线下门店导购营销影响使用金融服务支持（分期/信用服务等） 均价上升彰显长期向好趋势，“C”标落地为行业预计2030年国内电吹风市场规模将突破130数据来源： NIQ亿元健康发展保驾护航13130+11276亿亿亿202120252030预计 350 300 250 200 150 - 50 100(元/2016201720182019202020212022202320242025台）国内全渠道电吹风市场均价趋势国内全渠道电吹风市场销售规模趋势 数据来源：14NIQ总结与展望创新驱动行业发展，亟需寻找到下一代核心技术突破1国内市场为基石，自主品牌出海将成为行业竞争格局最大变量2统一标准重塑行业秩序，推动电吹风迈入高质量发展新阶段3 感谢参会