乘用车行业深度报告：论爆款车的重要性——历史复盘

乘用车 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 43 乘用车 2024 年 06 月 24 日 投资评级：看好（首次） 行业走势图 数据来源：聚源 论爆款车的重要性——历史复盘 ——行业深度报告 任浪（分析师） renlang@kysec.cn 证书编号：S0790519100001  时代红利不断变化，爆款车型核心关注点持续变革 受益于 SUV 时代的红利和电动智能化带来的机遇，自主品牌持续崛起，积极抢占合资车企的市场份额，2023 年市占率高达 56%。我们复盘乘用车关键的三个时代，发现不同时代消费者关注点持续变革升级：（1）燃油轿车和 SUV 时代，消费者更注重实用主义或综合性价比，爆款车依靠细分配置俘获更多消费者；（2）电动化时代，前期消费者更关注续航里程和充电便利性，在后期开始注重座舱的驾乘体验，冰箱、彩电、大沙发等成为焦点。（3）在智能化时代，软硬件迭代速度明显加快，消费者对汽车的智能化水平关注度提高，智驾系统提升驾驶安全性和便捷性的同时，也为消费者提供全新的驾驶体验。同时，在电动智能化变革之下，新平台、新车型推出的速度开始加速。消费者需求关注点开始集中，品牌、车型、SKU 等都逐渐集中化，爆款车对车企而言将愈发重要。  燃油车时代：历久弥新的车型均满足消费者痛点，并持续更新满足痒点 （1）燃油轿车时代，消费者更注重产品的实用性，上汽大众朗逸和东风日产轩逸以低油耗、高性价比、有亮点配置和品牌光环成为竞争最激烈的 10-15 万元价格带爆款车，此后两款品牌持续优化，提升长板补短板，提升空间、降低油耗并搭载更高配置，成为常青的爆款车。（2）轿车市场被合资品牌占据主导地位且竞争激烈，自主品牌瞄准渗透率更低的 SUV 蓝海市场，以价格、配置和性能脱颖而出。SUV 时代，消费者对汽车的需求转变为追求舒适、空间和能满足消费者对综合性价比的追求。哈弗 H6 以大空间+优秀的动力性能+安全舒适+超高性价比的优势、长安 CS75 PLUS 以强调时尚感的设计+大空间+强动力+更高程度且更高配的智能化硬件的优势，成为爆款 SUV。  电动智能化时代：全价格段爆款陆续出现，快速迭代成为车企竞争的核心 电动化时代，特斯拉、比亚迪、理想汽车等车企较早布局，推出了一系列覆盖多个价格段的爆款车，快速抢占新能源市场，同时爆款车在车企的销量贡献中显著提升。特斯拉凭借其颠覆性的技术领先优势引领了电动智能化潮流，其每款车都实现销量与热度的领先。比亚迪则凭借其全产业链布局的成本和技术优势在主流价格带推出了众多热销车型。理想亦是依靠精准的产品定位能力在家庭市场推出了一系列的爆款。新一轮汽车的变革已经进入智能化的下半场，消费者更加关注产品的消费&科技属性。华为问界新 M7 和 M9 以高热度、高性价比、高智能化突破重围，带动了问界品牌的破茧重生。小米 SU7 则凭借自带流量和人车家产品生态以及超高性价比成功破圈，成为新晋爆款。智能化时代技术迭代升级加速，新平台、新车型、新技术、新软件都将带来新的产品力。  推荐及受益标的：整车标的推荐比亚迪、长安汽车、长城汽车，受益标的：赛力斯、北汽蓝谷、江淮汽车、理想汽车-W、小鹏汽车-W、蔚来-SW。华为产业链值得期待，推荐均胜电子、华阳集团、沪光股份，受益标的：博俊科技、瑞鹄模具、上海沿浦。  风险提示：智能化渗透率不及预期、行业竞争加剧、原材料价格上涨。 -29%-19%-10%0%10%19%2023-062023-102024-02乘用车沪深300相关研究报告 开源证券 证券研究报告 行业深度报告 中小盘研究 行业深度报告 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 2 / 43 目 录 1、 国内汽车行业复盘：时代红利变化，爆款品牌轮换 .............................................................................................................. 4 1.1、 受益于 SUV 红利期和电动智能化，自主品牌加速崛起 ............................................................................................. 4 1.2、 爆款品牌明显轮替，持续迭代升级............................................................................................................................... 4 2、 从轿车时代到 SUV 时代，从实用主义到综合性价比 ............................................................................................................ 6 2.1、 燃油轿车时代的璀璨明珠：大众朗逸、日产轩逸 ....................................................................................................... 7 2.2、 哈弗 H6 引领自主品牌城市 SUV，CS75 PLUS 后来居上 ........................................................................................... 9 3、 从 SUV 时代到电动智能化时代，颠覆式结构性机会出现 .................................................................................................. 12 3.1、 新能源爆款车：新能源车企百花齐放，强势抢占燃油车份额 ................................................................................. 13 3.1.1、 特斯拉：第一性原理引领颠覆式技术创新，强大产品力创造消费需求 ...................................................... 14 3.1.2、 比亚迪：技术全栈自研，全产业链布局打造极致性价比爆款车 .................................................................. 22 3.1.3、 理想汽车：瞄准蓝海赛道、精准定位清晰打造系列爆款 .............................................................................. 29 3.2、 智能化时代，开启汽车市场竞争下半场 .............................