传媒行业5月视频网站数据分析：爆款再现，视频网站数据略有上升

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3825.59 上证指数 2978.88 深证成指 9178.31 中小板综指 8802.83 王平 联系人 wangping＠gjzq.com.cn 黄梓灿 联系人huangzican＠gjzq.com.cn 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 爆款再现，视频网站数据略有上升 ——5 月视频网站数据分析 行业动态 5 月视频网站数据略有上升。2019 年 5 月各视频网站的 MAU 环比略有上升，主要是因为多款热门剧及热门综艺上线。其中，爱奇艺受热门剧《破冰行动》带动，MAU 上升明显，同比增长 13%；优酷、腾讯视频表现平稳；芒果 TV 继续保持高增长，MAU同比上升 33%。5 月在线视频用户使用时长环比略有下降，但仍为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新中心监测数据，5 月，在线视频用户月人均使用时长达 642 分钟（平均每天 21.4 分钟），环比 4 月略有下降。《破冰行动》成为爱奇艺又一个爆款剧，播放次数及观看人数遥遥领先。从《延禧攻略》到《破冰行动》，两个题材、受众差异巨大的剧集都获得成功，爱奇艺在自制/独播剧方面积累了丰富的经验，独具“爆款眼光”。芒果 TV 聚焦网综，自制综艺爆款迭出。芒果 TV 自制综艺播放成绩出色，《密室大逃脱》、《少年可期》、《哈哈农夫》延续播放热度，5 月播放次数均超 7 亿次。对湖南卫视的节目依赖程度逐步降低。投资建议 看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示 数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。 2019 年 06 月 28 日 研究创新中心 行业数据分析报告行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频网站概览——爆款再现 ............................................................................3 在线视频仍为第二大流量入口 .........................................................................5 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................7 腾讯视频头部内容分析 .................................................................................10 优酷头部内容分析 ........................................................................................ 11 芒果 TV头部内容分析 ..................................................................................12 投资建议 ......................................................................................................13 风险提示 ......................................................................................................13 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：主要视频网站 移动端 DAU变化趋势..................................................3 图表 3：DAU/MAU变化趋势 ..........................................................................4 图表 4：主要视频网站会员数（单位：万）.....................................................4 图表 5：在线视频 APP 使用时长占比（5 月） .................................................5 图表 6：在线视频 APP 用户行为（5 月） ........................................................6 图表 7：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）.............................................7 图表 8：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................7 图表 9：5 月爱奇艺播放量排行榜 ....................................................................7 图表 10：5 月爱奇艺观看人次排行榜...............................................................7 图表 11：《破冰行动》与《延禧攻略》百度指数 ..............................................8 图表 12：《破冰行动》与《延禧攻略》观众年龄分布.......................................8 图表 13：《破冰行动》与《延禧攻略》观众性别分布.......................................8 图表 14：《破冰行动》与《延禧攻略》观众学历分布.......................................8 图表 15：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-5 月） ............................................9 图表 16：5 月腾讯视频播放量排行榜........................