2019年年中传媒行业投资策略：紧密关注主流媒体和技术革新

谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 1 证券研究报告行业研究/中期策略 2019年05月14日 传媒 增持（维持） 许娟 执业证书编号：S0570513070010 研究员 0755-82492321 xujuan8971@htsc.com 周钊 执业证书编号：S0570517070006 研究员 010-56793958 zhouzhao@htsc.com 吕默馨 执业证书编号：S0570519030002 研究员 0755-23952835 lvmoxin@htsc.com 1《传媒: 商誉减值集中释放，重视政策变化》2019.05 2《东方明珠(600637,增持): 行业阵痛持续，5G 和 4K 布局加速》2019.05 3《中国电影(600977,买入): 期待制片和进口片发行业务持续表现》2019.04 资料来源：Wind 紧密关注主流媒体和技术革新 2019 年年中传媒行业投资策略 需求端驱动有限，供给端高度重视主流媒体、技术革新催生的投资机会 我们从供需框架研究行业驱动力。需求方面，用户规模、使用时长渐趋饱和，人均消费支出提升将是主要动力，但预计增速较缓慢，对提升估值中枢影响有限；供给主要包含政策和技术。政策端，强调意识形态工作领域的主导权仍将是未来重点，主流媒体在其中将拥有重要地位；技术是推动行业发展的根本动力，我国 5G、云计算、人工智能发展较快，伴随着设备革新，众多新应用场景有望在下半年出现，带来蓝海市场，提升行业成长性和估值中枢。综上建议紧密关注主流媒体，以及围绕技术进步所衍生的应用场景的投资机会。 需求：用户规模、时间增量有限，消费提升将是主要驱动力 用户规模上，以移动互联网用户为例，至 2018 年 12 月渗透率已达 98.6%；时间上，PC 端、电视端用户时长继续收窄；移动端时长仍有增长，主要是短视频的拉动。总体上我们认为人均消费预算提升将是需求端未来的主要增长点：2019 年 Q1 我国人均教育文娱支出 548 元，同增 20.6%，其中城镇人均教育文娱支出 706 元，同增 17%；农村 351 元，同增 29%。我们认为未来人均消费支出仍将持续提升，但总体上将保持将为平缓的增速。 供给-政策端：媒体融合进程明显加快，主流媒体将扮演重要角色 纵观近年行业政策变化，我们认为脉络均承袭于《十九大报告》，其中强调的重点是要“牢牢掌握意识形态工作领导权，高度重视传播手段建设和创新。”2018 年以来我国的主流媒体建设、媒体融合推进进程明显加快，我们认为在此过程中，文化国企对政策理解更深入，对内容尺度的把握更权威，有望在内容审核、平台整合、渠道建设方面迎来新机遇，并以此为契机贡献业绩增量。紧密关注主流媒体在此方面的进展以及相关的投资机会。 供给-技术端：5G 时代衍生崭新应用场景，提升行业成长性和估值中枢 技术的进步以及伴随的终端设备的更新是推动传媒行业发展的根本动力，我国以 5G、云计算和人工智能为代表的基层技术发展已进入快车道，以及手机等终端设备的革新，将推动媒介形式发生深刻变化。随着 5G 的推进，2019 年下半年有望衍生出众多崭新的应用场景，开拓新的蓝海，从而解决目前传媒行业用户规模、使用时长日趋饱和的问题，促使需求端迎来蓬勃生机，形成正向循环，提升板块的成长性和估值中枢。 各行业展望及投资建议 1、游戏：景气度较高，新游上线有望带动业绩增长。新游戏模式有望提升估值中枢，关注完美世界、游族网络；2、出版：基本面向上，具备良好防御属性，板块具备配置价值，关注凤凰传媒、中南传媒；3、广电：重视“融媒体建设+国网整合+5G”带来的投资机会，关注贵广网络、广电网络；4、视频：在线视频行业保持高景气度，内容制作行业仍处调整，关注芒果超媒；5、电影及院线：行业调整期，下半年或将继续承压。关注中国电影、万达电影； 6、营销：宏观经济波动，广告市场整体承压，关注广告出海等细分领域，关注蓝色光标、省广集团。 风险提示：内容产品存在效果不达预期、技术进步不及预期。 (33)(24)(14)(5)518/0518/0718/0918/1119/0119/03(%)传媒沪深300一年内行业走势图 相关研究 行业评级：20730581/36139/20190514 16:41 行业研究/中期策略 | 2019 年 05 月 14 日 谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 2 正文目录 综述：基本面未见明显改善，紧密关注政策和技术变化 ................................................... 5 基本面：从财报来看整体未见明显改善，互联网、游戏、出版相对景气 .................. 5 2018 年年报回顾：商誉减值集中释放，营收和利润增速创 2015 年来新低 ...... 5 2019 年 Q1 季报回顾：行业探底仍在进行，互联网、游戏、出版相对景气 ..... 6 通过需求和供给框架看传媒行业发展驱动力 ............................................................. 7 需求：人均消费提升将是需求端主要驱动力，但预计增速较为缓慢 ................. 8 供给-政策：政策核心是掌握意识形态领导权，文化国企有望迎来新机遇 ......... 8 供给-技术：技术是传媒行业发展根本动力，5G 时代将为行业打开新的空间 ... 8 投资策略：需求端驱动有限，供给端重视主流媒体、技术革新催生的机会 .............. 9 下半年各细分领域展望 ............................................................................................ 10 游戏：景气度较高，新游有望带动业绩增长；新游戏模式有望提升估值中枢 . 10 出版：基本面向上，具备良好防御属性，关注板块配置价值 .......................... 11 广电：重视“融媒体建设+国网整合+5G”带来的主题性投资机会 .................... 11 视频：在线视频行业保持高景气度，内容制作行业仍处调整，关注芒果超媒 . 11 电影及院线：行业调整期，下半年或将继续承压 ............................................ 11 营销：宏观经济波动，广告市场整体承压，关注广告出海等细分领域 ............ 12 需求端：用户规模、时间增量有限，消费提升将是主要驱动力 ...................................... 13 用户规模：移动互联网渗透率达 98.6%，年龄段两端仍有增长空间 ....................... 13 用户时间：移动网络使用时长仍有增长，下沉市场构成主要贡献 ........................... 15 消费预算：一季度教育文娱消费提振，农村市场仍具备较大增长潜力 ...................