出海红利加持，AI助力营销提效

敬请参阅最后一页特别声明 1 公司为全球智能营销服务商，主营业务主要包括效果广告服务和头部媒体账户管理服务，分别占收入 94.44%、5.32%。合作媒体包括 Google、Meta 等头部媒体，以及小米、美图、传音等中长尾媒体。客户由主要分布在跨境电商、移动应用、游戏等行业。  行业趋势上，“互联网平台全球化”及“零售出口品牌化”拉动海外营销需求。据 eMarketer2022 年数据，全球及中国互联网广告市场未来五年复合增速预计 10%左右。广告预算向程序化广告倾斜，其营销精准且效果可量化。2022 年中国出海品牌年销售额超过千万美元的品牌数量超过 2200 个。BrandZ中国全球化品牌 50 强中一半为 3C、游戏、电商。  财务上，收入增速受宏观及头部客户合作方式变化影响，盈利能力持续改善。1H2023 公司营业收入 9.98 亿元，同比-24.03%，主要系宏观环境的影响及阿里直接通过谷歌采买广告流量影响所致（Q1仍受结算方式变更影响，Q2为同一口径）。公司仍为阿里提供效果广告服务，但采购成本由阿里直接向谷歌采购，不占用公司现金，释放出的流动性预计可以为其他客户提供更多效果广告营销服务。1H2023毛利率为23.99%，AI 技术的应用实践实现降本增效成果已初步显现，2Q2023 毛利率环比提升 3.2 个百分点到 25.50%。净利润率为 11.82%，Q2 剔除汇兑损益后利润总额环比增长 22.00%，同比增长26.17%。预计下半年海外广告投放进一步修复，新能源、美护、新消费等品牌出海营销需求为公司带来新增量。  科技赋能上，AI 素材生成大幅提效。公司于 2023 年 7 月 12日发布 AIGC 数字营销创作平台 KreadoAI，目前在数字人、AI模特等方面方案成熟，数字人使外籍模特素材成本下降 86%。采用 PE 估值法，公司 2023 年至 2025 年的归母净利润分别为 2.61亿元、3.17 亿元、3.91 亿元。行业 2023 年 PE 中位数为 28.21x。考虑到公司深耕海外营销多年，客户资源优质，AI 持续赋能降本增效，目前股价低于 2022 年 8 月 19 日上市发行价 18.18 元，我们给予公司 2023 年 33x PE 估值，对应市值 86.03 亿元，目标价18.23 元。首次覆盖给予“买入”评级。 海外市场环境及政策变动风险、海外需求恢复不及预期、新技术研发及落地不及预期、客户流失风险，供应商较为集中风险等。 02004006008001,00015.0019.0023.0027.0031.0035.00221017人民币(元)成交金额(百万元)成交金额易点天下沪深300 公司深度研究 敬请参阅最后一页特别声明 2 扫码获取更多服务 内容目录 一、行业分析：企业出海带动海外广告投放需求增长.................................................. 5 1.1 互联网广告：与宏观经济景气程度强相关........................................................ 5 1.2 企业出海：头部平台全球化及零售出口品牌化拉动海外营销需求.................................... 6 二、公司分析：技术+数据+优质客户为壁垒，AI 助力营销提效 ......................................... 8 2.1 商业模式：国际化智能营销服务商，算法技术驱动业务发展........................................ 8 2.2 增长驱动：头部广告主加大投放，品牌出海贡献增量............................................. 11 2.3 AI 赋能：素材生产大幅提效，向中小广告主输出标准化工具 ...................................... 14 三、财务分析：毛利率改善，盈利能力提升......................................................... 16 四、盈利预测................................................................................... 21 4.1 核心假设及盈利预测......................................................................... 21 4.2 估值及投资建议............................................................................. 22 五、风险提示................................................................................... 23 图表目录 图表 1： 2021 年至 2027 年全球互联网广告市场规模.................................................. 5 图表 2： 2021 年至 2027 年全球移动互联网广告市场规模.............................................. 5 图表 3： 2021 年至 2027 年中国互联网广告市场规模.................................................. 5 图表 4： 广告主投放费用净增与 GDP 增速 ........................................................... 5 图表 5： 2017 年至 2026 年全球程序化广告支出...................................................... 6 图表 6： 2017-2026 年全球程序化广告收入占比...................................................... 6 图表 7： 2022 年跨境出口销售额千万美元以上零售品牌数量分布....................................... 6 图表 8： 2023 年中国全球化品牌价值 50 强.......................................................... 7 图表 9： 2018-2023 年中国出海品牌价值 50 强各品类占比（%）........................................ 7 图表 10： 跨境支持相关政策梳理 .....................................................