传媒周观点：持续关注AI应用落地进展，聚焦能兑现业绩优标的

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 传媒行业 报 ⚫ 市场行情：本周（6.26-6.30）传媒（申万）指数整体下跌 4.79%，同期沪深 300 指数整体下跌 0.56%，板块跑输沪深 300 指数 4.23%，位列所有板块倒数第 2 位，周内表现较差。 ⚫ 游戏：主要跟踪 Q2 流水环比情况，观察 AI 结合玩法进度。流水： Q2 来看，巨人网络、完美世界、三七互娱、冰川网络等因新游戏上线，获得不错 Q2 环比流水增长基石。Q3 还有网易，吉比特，神州泰岳，宝通科技，电魂网络，恺英网络等公司有新产品有待上线。AI 进度及更新： 1）关注 NPC AI：网易《逆水寒》、完美世界预计在《神魔大陆 2》、巨人网络《太空行动》、昆仑万维新游戏 NPC 中加入 GPT；盛天网络带带电竞 AI 陪玩、汤姆猫《狗狗本 2》等项目预计接入 GPT；2）AI bot：电魂、腾讯、网易； 3）UGC 编辑器（长逻辑）：腾讯、网易、巨人网络、昆仑万维、中手游、游族网络、掌趣科技。 ⚫ 教育（出版+教育+就业）：教育强国研讨持续推进，行业内公司加速产品落地。教育强国持续推动，6 月 30 日，教育部在京召开教育强国建设战略咨询委员会第二次会议，《教育强国建设规划纲要》编制持续推进。行业内公司加速 AI 应用，盛通股份宣布与腾讯合作，并推出 AI体验课程，好未来申请注册多个“马斯大模型”“马斯”商标，为后续推出大模型产品铺路。 ⚫ 电商：2B 端产品关注产品变现进程，2C 端平台推动应用落地影响用户决策逻辑。1）2B 端：焦点科技于 5 月 15 日正式发布 AI 产品，在集成当前 AI 工具基础功能上，特色功能包括买家信息背调、多语种实时翻译，此外后续 7 月还将上线 24h 询盘客服功能，针对性解决 B2B 撮合业务的时差性问题。2）2C 端：海外头部电商平台 Shopify 和亚马逊均开始了初步探索。Shopify基于 ChatGPT 推出了智能导购模块，亚马逊利用 AI 工具“总结”和“提炼”买家留下的产品评论。国内淘宝天猫已开启智能试衣功能内测。AI 工具在电商平台商品信息、评论等内容领域的整合赋能，以及在试衣等购物环节领域的优化，或对于用户决策逻辑造成长期影响。 ⚫ 影视及 IP：关注 AI 赋能落地情况及影视院线供需复苏。1）新技术上：AI+影视、IP 看两条逻辑，一方面 AI 应用于影视制作过程中降本增效，另一方面 AI+IP、版权促使跨模态 or 新玩法打开未来业务空间。其中，降本增效方面， AI 赋能影视制作主要在剧本创作、影视拍摄（虚拟制作，3D 数字资产等）、后期制作（换脸、剪辑、特效等）等环节，前两个环节目前为初步辅助作用，整体应用难度还较大，关注技术发展。跨模态&新玩法方面，拥有各类 IP 及版权的公司有望受益，关注实际落地情况。2）传统业务上，看供需复苏：22 年由于疫情影视（电影、电视剧等）制作进度及线下观影受到影响，23 年复苏有望推动供需两端边际变好。从电影票房数据来看，端午及上周票房皆复苏力度强，表现优于 19 年疫情前同期水平。 ⚫ 营销：多平台推进虚拟人直播，应用渗透率提升。AI 加持数字人运用于直播电商，可低成本地填补真人主播不能覆盖的闲时、低峰时段，增加直播时长上限、提升直播间产能。相关行业协会也对数字人的应用有所鼓励，如近期中国互联网协会召开座谈会促进数字人应用。目前多平台已提供相关产品，行业的应用渗透率在不断提升：如“商汤如影 SenseAvatar” 数字人视频生成平台近期上线，输入文案即可生成品牌宣传、短视频带货、培训宣讲、热点资讯等各类视频，支持切换百余种语言；易点天下多语言数字人营销实践得到AWS认可，数字人可提供140余种语言和近百位数字人形象模板，只需输入文本或关键词即可生成数字人口播视频。 建议关注：1、游戏线：神州泰岳、腾讯控股、网易、恺英网络、完美世界、掌趣科技、吉比特、巨人网络、名臣健康、星辉娱乐、三七互娱、电魂网络、世纪华通、汤姆猫、昆仑万维、宝通科技、冰川网络、游族网络、紫天科技、姚记科技、盛天网络、中手游。2、教育+出版线：南方传媒、凤凰传媒、浙版传媒、中南传媒、佳发教育、盛通股份、传智教育、中教控股、中国东方教育等。3、电商&零售线：焦点科技、值得买、孩子王，华凯易佰、 吉宏股份、阿里集团、京东集团。4、影视院线及版权 IP 线：1）动漫、影视 IP 线：上海电影、奥飞娱乐、光线传媒、百纳千成、中国电影、万达电影、文投控股等；2）影视版权+艺人经纪线：华策影视、欢瑞世纪、光线传媒、华谊兄弟 、唐德影视、慈文传媒、捷成股份、博纳影业、北京文化、浙文影业、横店影视、中广天择等；3）电影、影院线：博纳影业、万达电影、金逸影视、华谊兄弟、横店影视；4）文字 IP 线：掌阅科技、中文在线、阅文集团。5、虚拟数字人线：遥望科技、蓝色光标、浙文互联、捷成股份、天地在线、引力传媒。 风险提示 AIGC 生成内容版权问题、行业发展及公司落地应用不及预期、宏观经济及政策风险 投资建议与投资标的 核心观点 国家/地区 中国 行业 传媒行业 报告发布日期 2023 年 07 月 03 日 证券分析师 项雯倩 021-63325888*6128 xiangwenqian@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860517020003 香港证监会牌照：BQP120 证券分析师 李雨琪 021-63325888-3023 liyuqi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520050001 香港证监会牌照：BQP135 证券分析师 吴丛露 wuconglu@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860520020003 香港证监会牌照：BQJ931 证券分析师 詹博 021-63325888*3209 zhanbo@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521110001 证券分析师 崔凡平 021-63325888*6065 cuifanping@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860521050003 宏观信号向好，板块业绩逐步改善，重视互联网板块低估值机会 2023-06-16 AI 跟踪：小冰推出“半藏森林”克隆人，AI 虚拟陪伴+IP AI 分身场景产业逐步推进 2023-06-05 科学教育做加法，关注内容、渠道、服务能力价值兑现：——教育行业政策跟踪点评 2023-06-01 影视深度复盘：22 年受疫情影响，23 年行业回暖，AI 赋能产业增长 2023-05-23 版号节奏加快带来产品波峰后置，预期23Q2 节奏逐渐好转：游戏行业深度点评 2023-05-11 广告营销行业 2022 及 1Q23 总结：五一消费强劲行业复苏持续，AIGC 技术应用加速 2023-05-11 行业内公司逆势增长，大模型应用潜力巨大：——出版行业深度报告及 23 年 Q1 总结 202