传媒行业小众商品市场专题报告：球鞋转售平台势头强劲，推动市场稳步向前

请务必阅读正文后的重要声明部分 [Table_IndustryInfo] 2022 年 06 月 08 日 证 券研究报告•行业研究•传媒 小众商品市场专题研究 球鞋转售平台势头强劲，推动市场稳步向前 投资要点 西 南证券研究发展中心 [Table_Author] 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱：liuyan@swsc.com.cn [Table_QuotePic] 行 业相对指数表现 数据来源：聚源数据 基 础数据 [Table_BaseData] 股票家数 147 行业总市值（亿元） 12,253.74 流通市值（亿元） 12,212.33 行业市盈率 TTM 26.1 沪深 300 市盈率 TTM 12.5 相 关研究 [Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（0529-0604）：暗黑破坏神:不朽登顶多国免费榜，原神更新 2.7 版本 (2022-06-06) 2. 后游戏市场专题报告：行业百花齐放，业态丰富未来可期 (2022-06-01) 3. 影视传媒行业周报（0522-0528）：爱奇艺首次单季盈利，网易 22Q1 营收同增 15% (2022-05-30) 4. 影视传媒行业周报（0515-0521）：乘风破浪 3 开播，腾讯 22Q1 利润同比下降 (2022-05-22) 5. 影视传媒行业周报（0508-0514）：2023年亚洲杯将异地举办，三七互娱 4 月出海表现亮眼 (2022-05-16) 6. 影视传媒行业周报（0501-0507）：直播新规禁止未成年人打赏，杭州亚运会宣布延期 (2022-05-09) [Table_Summary]  全球运动鞋规模快速增长，转售市场前景良好 艾媒咨询数据显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达 60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超 10 亿美元，而头部平台 Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT 市场份额并无太大变化。据 Statista数据显示，2021年起，未来 5年市场预计将以每年 10.3％复合年增长率持续扩大。  多维度赋能提升球鞋溢价能力，吸引潜在受众群体 1）头部运动品牌 Nike、Air Jordan、以及 Adidas 在球鞋产出以及二级市场的热度表现方面具有绝对的领先优势。据 StockX发布的数据显示，2018年 AJ、Nike、Adidas 三大品牌的二级市场销量占比分别为 44%、26%、24，销售额占比分别为 46%、26%、23%。品牌超高市场热度叠加联名效应和限量发售营销策略，使 Air Jordan 在 2020年发布的所有球鞋中溢价款占比超 64%，平均市场转售价格为 2513 元/双，平均溢价幅度高达 37.1%。 2）通过联名、限量发售等多维度赋能使球鞋脱离鞋商品本身实用功能，成为具备投资价值的金融产品和具备收藏价值的艺术品，吸引了具有不同目的的潜在受众群体。2020年 Air Jordan 发售的 120款球鞋中，热门/普通款球鞋共发售 110款，平均溢价幅度为 24.1%；联名款共发售 10款，平均溢价幅度高达169.7%，其中 Dior&AJ1高帮、低帮球鞋在二级市场面向普通消费者仅发售 8千双，转售价格高达 5.2、3.5 万元/双。长期来看，球鞋商品能够长期具备溢价能力且稀缺产品能完全满足玩家收藏需求，以理财、收藏为目的参与者会持续活跃在球鞋二级交易市场中。  交易平台功能不断完善，推动球鞋转售市场稳健发展 2021 年，国产品牌李宁旗下的韦德之道系列球鞋的价格从 1.6千元炒至 4.9万元，涨幅高达 31倍；知名球鞋网站 Zadeh Kicks 平台突然崩盘导致数千名球鞋消费者损失数千万美元。球鞋转售市场需求旺盛、商品溢价能力持续提升等因素导致“恶意炒鞋”、假货泛滥以及高风险交易事件频发。作为球鞋转售市场的重要枢纽，头部交易平台在不断升级球鞋鉴定功能、完善交易安全体系、加强平台监管整治后能更好的推动整个球鞋二级交易市场良性发展。  风险提示：商品溢价能力减弱风险、转售交易风险、商品鉴定风险、平台用户流失风险、行业监管风险。 -33%-25%-17%-9%-1%7%21/621/821/1021/1222/222/422/6传媒 沪深300 小 众商品市场专题研究 请务必阅读正文后的重要声明部分 目 录 1 球鞋文化底蕴浓厚，转售市场如火如荼 ............................................................................................................................................... 1 1.1 球鞋市场历史悠久，转售平台迎来井喷 ....................................................................................................................................... 1 1.2 运动鞋市场规模稳步扩张，球鞋转售前景明朗.......................................................................................................................... 3 1.3 品牌款式分布集中，头部品牌优势显著 ....................................................................................................................................... 4 2 球鞋产品分级明显，多维度赋能提升市场价值 .................................................................................................................................. 5 2.1 球鞋分级明显，各级别球鞋溢价差异极大 .................................................................................................................................. 5 2.2 品牌影响力决定热度，联名效应+外型款式+货量提升价值 ................................................................................................... 6 2.3 发售量和发售频次对球鞋溢价能力呈负相关影响 ...