2025年眼部护理电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年眼部护理电商消费趋势知行合一数智中心眼部护理眼部护理产品，是指专门针对眼周皮肤生理特点和护理需求而设计的一类护肤品，其核心作用是维护眼周肌肤健康、改善或预防眼周常见肌肤问题（如干燥、细纹、黑眼圈、眼袋等），并延缓眼周皮肤的老化进程。常见的眼部护肤产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等，它们各自承担着不同的护理职责，例如眼部精华通常成分更浓缩，主打深层修护；眼霜则侧重日常保湿和防护；眼膜则可作为周期性密集护理产品使用。眼部护理1、眼霜2、眼膜3、眼部精华4、眼部套装5、眼胶6、其他……眼部护理重点品类电商平台：市场规模同比增长15.3%眼部护理电商市场规模在2023年小幅下滑，2024年同比增长15.3%。其中，天猫、京东销售额逐年下滑，天猫平台销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东平台销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。抖音平台销售额增长迅速，到2024年销售额达到89.14亿，同比增长41.8%，市占率达57.5%。数据来源：知行数据库，2022年-2024年65.30亿52.58亿48.35亿21.09亿18.99亿17.51亿52.26亿62.85亿89.14亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿160.00亿180.00亿2022年2023年2024年眼部护理-近3年电商销售额天猫京东抖音47.1%39.1%31.2%15.2%14.1%11.3%37.7%46.8%57.5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年眼部护理-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率眼霜38.44亿-10.8%眼部精华4.43亿48.3%眼膜4.39亿6.1%眼部套装1.03亿-53.5%眼胶0.05亿-55.5%其他0.01亿-77.0%眼部护理2024年淘宝渠道整体下滑-8.0%，眼霜作为体量近40亿的第一品类，同比下滑-10.8%，眼部精华同比增长48.3%，为潜力增长品类；眼膜品类小幅增长，眼部套装、眼胶及其他品类下滑幅度较大。放缓眼霜-10.8%眼部精华48.3%眼膜6.1%眼部套装-53.5%眼胶-55.5%其他-77.0%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%-10.00亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿45.00亿50.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类眼霜, -6.2%眼膜, -25.4%眼部精华, -13.4%眼部套装, -36.4%眼胶, -20.5%-45.0%-40.0%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿18.00亿20.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率眼霜16.04亿-6.2%眼膜0.99亿-25.4%眼部精华0.45亿-13.4%眼部套装0.03亿-36.4%眼胶0.01亿-20.5%眼部护理2024年京东渠道整体下滑-7.8%，眼霜同样作为第一品类，也是唯一过亿品类，同比下滑-6.2%，其余品类均出现小幅下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率眼霜46.14亿22.2%眼膜21.13亿57.1%眼部护理精华19.73亿131.9%眼部护理套装2.10亿-30.7%眼胶/啫喱0.04亿-57.6%眼部护理2024抖音渠道整体增长41.8%，TOP3品类眼霜、眼膜、眼部护理精华均实现高体量高增长，其余品类则出现小幅下滑。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓眼霜22.2%眼膜57.1%眼部护理精华131.9%眼部护理套装-30.7%眼胶/啫喱-57.6%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿抖音-细分品类机会四象限眼部护理品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1兰蔻 Lancome7.79亿-12.9%2雅诗兰黛 Estee Lauder5.18亿-22.1%3欧莱雅 L'oreal4.09亿-20.7%4丸美 Marubi3.23亿55.1%5珀莱雅 Proya2.30亿5.2%6优时颜 Uniskin2.00亿-41.4%7资生堂 Shiseido1.50亿31.8%8娇韵诗 Clarins1.17亿-24.7%9肌肤之钥 0.97亿-11.9%10HBN0.78亿-0.3%11海蓝之谜 Lamer0.77亿27.3%12赫莲娜 Hr0.69亿3.3%13雏菊的天空 Daisy Sky0.69亿561.2%14欧诗漫 Osm0.57亿24.7%15马应龙八宝 Mabo's0.53亿39.8%16花济 Hazzie0.49亿285.7%17怡丽丝尔 Elixir0.39亿-35.8%18AXXZIA0.36亿-18.6%19欧珀莱 Aupres0.35亿11.5%20两个博士后0.35亿1862.8%21科颜氏 Kiehl's0.32亿124.5%22Kazoo0.31亿3710.9%23菲洛嘉 Filorga0.30亿117.7%24可丽金 Collgene0.28亿9729.2%25玉兰油 Olay0.28亿-30.0%26蜜葳特 Melvita0.27亿84.6%27阿玛尼 美妆 Armani Beauty0.25亿390.2%28Spa Treatment0.23亿-34.8%29莱珀妮 La Prairie0.23亿-12.3%30Ning0.22亿-14.2%排名品牌名2024年销售额增速1KAZOO5.23亿-2Marubi/丸美4.32亿167.3%3DAISY SKY/雏菊的天空3.49亿549.9%4白云山3.15亿-5ESTEE LAUDER/雅诗兰黛3.04亿-33.2%6帅楠2.05亿10.1%7素说美丽1.98亿94.2%8L'OREAL/欧莱雅1.72亿26.7%9MEIKANG/美康粉黛1.56亿38077.4%10LANCOME/兰蔻1.47亿-1.0%11WIS1.37亿189.2%12ERNO LASZLO/奥伦纳素0.99亿-12.0%13yuranm/瑜然美0.95亿156.1%14BAINAIZI/百奈子0.88亿591.8%15Mabo’s/马应龙八宝0.87亿98