媒体行业AI系列跟踪(89)：GEO有望驱动广告代理商商业模式变革，关注AI+广告投资机会

请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ [Table_Title] AI 系列跟踪（89）：GEO 有望驱动广告代理商商业模式变革，关注 AI+广告投资机会 报告要点 [Table_Summary]生成式引擎优化（GEO）是一种针对 AI 的内容优化策略，主要指的是通过系统性地调整内容结构、语义、可信度、相关性及呈现方式，帮助品牌、产品或内容在 AI 驱动的搜索引擎的回答中获得更高的可见性、引用权重和影响力，相较于 SEO 更加强调“被 AI 采信”。目前 GEO 仍处于发展初期，海外布局 GEO 赛道的头部公司（如 Profound、Semrush）均以订阅制变现为主。我们认为 GEO 有望驱动广告代理商商业模式变革，看好具备数据积累和技术的公司，如易点天下等。 分析师及联系人 [Table_Author] 高超 朱子愉 SAC：S0490516080001 SFC：BUX177 %%%%%%%%research.95579.com1 请阅读最后评级说明和重要声明 更多研报请访问 长江研究小程序 丨证券研究报告丨 媒体Ⅱ cjzqdt11111 [Table_Title2] AI 系列跟踪（89）：GEO 有望驱动广告代理商商业模式变革，关注 AI+广告投资机会 行业研究丨点评报告 [Table_Rank] 投资评级 看好丨维持 [Table_Summary2] 事件描述 生成式引擎优化（GEO）是一种针对 AI 的内容优化策略，其核心目标是提高品牌、产品或内容在 AI 中的可见度，有望驱动广告代理商商业模式变革。 事件评论 ⚫ GEO 为针对 AI 的内容优化策略，核心目标是提高内容在 AI 中的可见度。随着 AI 的加速普及，AI 工具尤其是聊天机器人已逐步成为重要的流量渠道，2025 年 12 月豆包/DeepSeek/腾讯元宝的 MAU 已分别达到 1.63/1.31/0.84 亿。据 Gartner 预测，2026 年全球传统搜索引擎流量中将有约 25%转移至 AI 工具。在此背景之下，生成式引擎优化（GEO）应运而生。GEO 是一种针对 AI 的内容优化策略，于 2024 年 6 月在论文《GEO: Generative Engine Optimization》中首次提出，主要指的是通过系统性地调整内容结构、语义、可信度、相关性及呈现方式，帮助品牌、产品或内容在 AI 驱动的搜索引擎的回答中获得更高的可见性、引用权重和影响力，从而更加有效地传播品牌信息。与传统的搜索引擎优化（SEO）相较，SEO 的主要目标是提高网站在搜索引擎结果页面中的自然排名，从而获取更多的流量和潜在客户，即强调“靠排名露出”；GEO 则更加强调“被 AI 采信”，让 AI 在和用户的对话中直接呈现品牌信息，从而在用户决策链中占据更核心的位置。 ⚫ 全球 GEO 市场空间广阔，有望达到千亿美元规模。GEO 仍处于发展初期，根据秒针测算，2025 年全球 GEO 市场预计达到 112 亿美元，2030 年有望达到千亿美元级别。目前海外布局 GEO 赛道的头部公司以订阅制变现为主。Profound 向品牌提供 AI 搜索引擎中的可见性监测、内容优化和效果追踪等全流程服务，主要包括 Starter/ Growth 两种定价模式：Starter 模式下仅可追踪 ChatGPT 这一 AI 搜索产品，Prompts 数量上限为 50 个，价格为 99 美金/月；而 Growth 模式下可追踪 ChatGPT、Perplexity、谷歌 AI 概览三个 AI搜索产品，Prompts 数量上限为 100 个，价格为 399 美金/月，此外 Profound 还提供企业定制模式。目前，Profound 已服务于 Zapier、Clay、US Bank 等知名品牌。另一海外龙头公司 Semrush 以 SEO 起家，并在现有的套餐中加入 GEO 功能，同样以订阅制进行收费，其 GEO 基础套餐包括每日 25 个 Prompts 限制，AI 搜索产品覆盖范围包括ChatGPT、谷歌 AI、Gemini 和 Perplexity，定价为 99 美金/月。 ⚫ GEO 有望驱动广告代理商商业模式变革，关注 AI+广告投资机会。广告代理商或通过新增 GEO 服务等方式，从广告代理服务向营销技术服务转型，或将增加新的商业模式，未来或向订阅制或按效果付费方式转型，广告代理商的盈利能力有望进一步提升。我们看好具备数据积累和技术的公司，如易点天下等。 风险提示 1、AI 技术发展及应用落地不及预期风险； 2、内容监管风险。 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《AI 系列跟踪（88）：AI 芯片厂商密集上市，DeepSeek 提出新架构，AI 产业化进程再加速》2026-01-06 •《AI 系列跟踪（87）：MiniMax 和智谱冲击 IPO，关注中国大模型企业资本化进程加速》2025-12-30 •《游戏产业跟踪（18）：2025 年版号数量创多年新高，继续推荐游戏板块投资机会》2025-12-30 -10%17%43%70%2025/12025/52025/92026/1媒体Ⅱ沪深3002026-01-11%%%%%%%%research.95579.com2 请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 5 行业研究 | 点评报告 风险提示 1、AI 技术发展及应用落地不及预期风险。AI 新技术仍处于探索和发展期，技术和数据迭代速度存在不及预期风险，因此大厂大模型存在推出时间不及预期、推出应用效果不及预期或应用落地的进度及效果不及预期的风险。 2、内容监管风险。AI 技术生成的部分内容可能涉及敏感内容，由于尚未出台规范 AIGC的法规和政策，所以存在 AI 生成内容面临监管风险。 %research.95579.com3 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 5 行业研究 | 点评报告 投资评级说明 行业评级 报告发布日后的 12 个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 看 好： 相对表现优于同期相关证券市场代表性指数 中 性： 相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平 看 淡： 相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数 公司评级 报告发布日后的 12 个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 买 入： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于 10% 增 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在 5%～10%之间 中 性： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间 减 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5% 无投资评级： 由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。 相关证券市场代表性指数说明：沪深两市以沪深 3