2025Q1–Q3全球手游买量风向与策略洞察

xmp.mobvista.comxmp.mobvista.comwww.insightrackr.com2025 Q1–Q3全球手游买量风向与策略洞察摘要 & 主要结论超休闲赛道强势“吸量”领跑全球下载2025 年第一至第三季度，超休闲游戏在全球下载量中明显领先；同时，益智和动作类游戏的下载热度也在持续上升。 0105“视频 + 试玩”组合拳混合素材策略强势崛起越来越多广告主开始把视频和试玩结合在一起，市场整体正在向互动性更强、更有参与感的广告体验发展。02南美市场投放火力全开素材规模领跑全球2025 年第一至第三季度，南美地区的广告投放活跃度位居全球之首，素材数量最多，其中视频素材占比接近 85% 。03多样玩法融合拓圈扩大受众规模Kingshot 将 4X 与塔防元素相结合，实现用户破圈，并以持续的互动性支撑起增长与留存。06Meta 稳居 C 位持续主导手游广告预算Meta 在休闲与硬核游戏中的投放规模均位列前茅，广告主依然高度依赖其覆盖能力和优化效果。04借力 AI 技术激活用户深度互动AI 生成的视频和数字人展现广告互动性和吸引力，提升留存与转化表现。目录附注与免责声明附注与免责声明2025 年全球手游大盘概览2025 年全球手游大盘概览全球手游市场概况全球手游市场概况0505下载与收入TOP 品类下载与收入 TOP 品类0606头部手游广告主头部手游广告主0707广告素材形式分布广告素材形式分布0808广告素材数量及形式区域分布广告素材数量及形式区域分布0909渠道消耗排行榜渠道消耗排行榜1010主要市场TOP 子渠道主要市场 TOP 子渠道1212游戏品类竞争分析游戏品类竞争分析益智类游戏益智类游戏1414文字类游戏文字类游戏1616消除类游戏消除类游戏1818策略类游戏策略类游戏2020博弈类游戏博弈类游戏2222关于我们关于我们关于XMP by Mobvista关于 XMP by Mobvista4848关于Insightrackr关于 Insightrackr4949成功案例：XGame Studio成功案例：XGame Studio4444成功案例：Alictus成功案例：Alictus4545成功案例：Triwin Games成功案例：Triwin Games4646手游获客增长实战宝典手游获客增长实战宝典手游广告投放现状手游广告投放现状4141人人亟需的高效买量工作流人人亟需的高效买量工作流4242XMP 赋能获客全流程XMP 赋能获客全流程4343案例分析案例分析2525Screwdom 3DScrewdom 3DWord Search ExplorerWord Search Explorer2828Match VillainsMatch Villains3131KingshotKingshot3434Coin MasterCoin Master37375050012025 年全球手游大盘概览01 2025 年全球手游大盘概览60.4%39.6%iOSAndroidTotal$82.5B+13.2% YoY按操作系统划分的收入2025 年第一至第三季度（不含中国大陆）◼2025 年第一至第三季度，全球移动游戏下载总量预计 达到 389 亿次，同比增长 7.4%。其中，Android 依然是主要平台，占全球总安装量的 80.8% ，iOS 占 19.2%。* 本数据根据应用商店及广告投放监测信息估算所得，比较了 2025 年第一至第三季度与 2024 年同期情况所得。80.8%19.2%iOSAndroidTotal38.9B+7.4% YoY按操作系统划分的下载量2025 年第一至第三季度（不含中国大陆）67.8%32.2%IAPIAA全球移动游戏市场进入快车道增速显著攀升◼同期，全球移动游戏预计达到 825 亿美元（约合5,831.43 亿元），同比增长 13.2% 。按平台划分，iOS 占总收入的 39.6%，Android 占 60.4%。05◼按盈利模式划分，32.2% 来自广告变现收入（后称 IAA）67.8% 来自内购收入（后称 IAP）。按盈利模式划分的收入2025 年第一至第三季度（不含中国大陆）* 数据来源：Insightrackr。01 2025 年全球手游大盘概览5.7B4.5B3.3B2.4B2.0B1.9B1.8B超休闲类益智类动作类竞速类模拟经营类儿童类射击类手游品类下载量 Top 72025 年第一至第三季度（不含中国大陆）◼2025 年第一至第三季度，超休闲类游戏继续领跑全球下载量，其次是益智类、动作类、竞速类、模拟经营类、儿童类和射击类游戏。◼在收入方面，射击类和益智类在广告驱动的盈利模式下表现突出，其中 IAA 贡献了大部分收入；而其他类型仍以 IAP 为主要盈利方式。 ◼值得注意的是，益智类、模拟经营类和射击类在下载量和收入两项榜单中均进入前七，显示出较强的市场潜力。手游品类下载量 Top 7 (IAP + IAA)2025 年第一至第三季度（不含中国大陆）6.4B5.1B1.9B0.9B3.2B2.2B2.0B1.2B1.7B4.2B3.7B1.2B1.0B0.4B角色扮演类策略类射击类益智类模拟经营类消除类卡牌类IAPIAA06下载与收入齐升热门游戏类型展现强劲竞争力* 本排名基于 2025 年第一至第三季度全球估算下载量及 IAP + IAA 总收入所得。* 数据来源：Insightrackr。01 2025 年全球手游大盘概览01JigsawscapesOakever Games02Vita MahjongVita Studio.03Paint by Number Coloring GameOakever Games04Tile Explorer: Tiles Clear!Oakever Games05Zen Color – Color By NumberOakever Games06Block Blast！HungryStudio07Lands of JailSINGAPORE JUST GAME TECHNOLOGY PTE.LTD.08Zen Word®Oakever Games09The Grand MafiaPhantix Games10MONOPOLY GO!Scopely11Vita Solitaire for SeniorsVita Studio12Whiteout SurvivalCentury Games Pte. Ltd.13Epic WarK3GAMES14Bible Word PuzzleOakever Games15Candy Crush SagaKing16Braindom: Brain Games Test OutLahana Game Studio17Titan WarGlacier entertainment18PUBG MOBILELevel Infinite19Lords Mobile: Kingdom WarsIGG SINGAPORE PTE. LTD.20Royal MatchDream Games07热投手游素材量排名* 本排名基于 2025 年第一至第三季度全球广告