2025短剧出海营销指南

短 剧 出 海营 销 指 南2 0 2 5012025，短剧出海有哪些共识与变化？◼短剧出海，有哪些快速抢占市场的秘诀？02高效买量及变现，Mintegral 助力短剧出海的四大策略◼推广获客方案 & 广告变现方案03应对短剧投放全周期挑战，XMP 助力开发者开启智能投放纪元◼涵盖基建、素材及渠道环节04AI 赋能，Playturbo 为短剧素材制作与迭代「降本提效」◼视频素材编辑 & AI 生成创意目 录研究方法本报告主要基于2024 年 – 2025 年 4 月范围内的数据进行研究。短剧应用。海外市场（不含中国大陆地区），包括中国港澳台地区以及美国、日本、韩国、东南亚、英国、法国、德国和巴西等 100 余个市场。统计周期研究区域研究对象不含中国大陆地区012025 短剧出海有哪些共识与变化？1,384,531,649 16,849,382 2024 MAU Top 3 视频平台2024 MAU Top 3 短剧应用2 0 2 5 ， 短 剧 出 海 有 哪 些 共 识 与 变 化 ？头部视频应用与头部短剧应用平均 MAU 对比2025 年 Q1 海外市场短剧应用下载榜 Top 10不含中国大陆地区1DramaBox2DramaWave3ReelShort4GoodShort5ShortMax6NetShort7RapidTV8FlickReels9StardustTV10MeloShort排名App 名称排名变化 vs 2024 Q4数据来源：Insightrackr市场空间大，头部尚未企稳，新玩家强势挺进下载榜 Top 10。◼市场空间方面，2025 年 Q1 海外上架的短剧应用数量已超过 120 个，同比 2024 年增幅超过 120%，海外短剧赛道的竞争日趋白热化。◼然而，2024 年 Top 3 短剧应用的平均 MAU 接近1700 万，相比 Top 3 视频应用，MAU 规模仅约为其百分之一。海外短剧市场的规模尚小，距离天花板仍有较大的增长空间。◼竞争格局方面，2025 年 Q1 下载榜第 1 名是《DramaBox》，蝉联两个季度的首位；第 2 名则由昆仑万维旗下 Skyworld AI 去年发行的《DramaWave》包揽，名次飙升 6 位。◼整体来看，下载榜 Top 5 – 10 出现较大变动，不少新入局者例如《RapidTV》、《FlickReels》和《MeloShort》上升较快，强势上榜。海外市场短剧应用数量（个）不含中国大陆地区0204060801001201月3月5月7月9月11月1月3月数据来源： Insightrackr2024数据来源： Sensor Tower--+6-----3+4+39+11-3+23除东南亚、北美两大主流，南美、非洲、日韩等新兴红利市场成为新的出海选项。◼市场分布方面，2025 年 Q1 东南亚是下载量第一大的市场，占 30%；第二是南美，占 22%，第三是北美，占 10%。短剧出海始于东南亚，发展于北美，这两大市场成为主流选择。◼具备巨大流量储备的南美市场成为新晋的短剧获客宝地，同时获客成本较低的非洲市场也进入前五；日韩市场因文化契合，对短剧接受度高，而且用户的付费能力强，是第六大市场。◼区域竞争格局方面，《DramaBox》在东南亚、南美、北美及日韩均位列前三，《GoodShort》在北美、南美和日韩也位于头部，它们是全球化的短剧产品。◼一些产品则更聚焦区域市场，《DramaWave》瞄准东南亚、南美的流量红利，《ReelShort》更专注北美，而《ShortMax》在东南亚、日韩这些亚太市场更受欢迎。2025 年 Q1 短剧应用下载量的市场分布不含中国大陆地区30%22%10%8%5%4%4%2%1%1%13%0%5%10%15%20%25%30%35%东南亚南美洲北美洲欧洲非洲日韩南亚中东中国港澳台大洋洲其他数据来源： InsightrackrTop 1DramaBoxTop 2DramaWaveTop 3ShortMax2025 年 Q1 主流市场下载量 Top 3 短剧应用 东南亚Top 1DramaBoxTop 2DramaWaveTop 3GoodShortTop 1ReelShortTop 2DramaBoxTop 3GoodShortTop 1DramaBoxTop 2GoodShortTop 3ShortMax南美洲北美洲日韩2 0 2 5 ， 短 剧 出 海 有 哪 些 共 识 与 变 化 ？2025 年 Q1 海外市场短剧应用收入榜 Top 10不含中国大陆地区1DramaBox2StardustTV3ReelShort4GoodShort5My Drama6ShortMax7DramaWave8NetShort9Micro Drama10FlickReels数据来源：Insightrackr海外短剧应用以 IAP 为核心变现模式，但 IAA 的增收作用日益提升。◼变现方面，基于 2025 年 Q1 收入榜，《DramaBox》连续两季度蝉联冠军，其变现模式为 IAAP 混合变现；《StardustTV》和《ReelShort》分别位列第二、第三，营收均以 IAP 为主。◼整体来看，收入 Top 10 产品主要以 IAP 为核心变现模式，包括单集付费解锁、会员订阅等等。一些结合IAA 广告变现的产品，例如采取混合变现的《DramaWave》，以及纯 IAA 变现的《Micro Drama》，也在收入增长上取得了突破，排名显著提升。◼IAA 成为短剧应用增收的重要方式，除了《DramaBox》、《DramaWave》及《Micro Drama》，其他产品包括《Short Reels》、《MoboReels》以及昆仑万维旗下的免费产品《DramaReels》的 IAA 收入占比都达到 30% 以上。--+3----+1-4+9+3+3+22排名App 名称排名变化vs 2024 Q4变现模式IAAPIAP 为主IAP 为主IAP 为主IAP 为主IAP 为主IAAPIAP 为主纯 IAAIAP 为主注：当应用的 IAP 收入占比在 70% 以上，则变现模式则以 IAP 为主；当 IAP 收入占比在 30%-70%，则变现模式为 IAAP 混合变现。IAA 收入占比高于 30% 的短剧应用示例DramaBox点众科技DramaWave昆仑万维Short ReelsTuyiTechMoboReels畅读科技DramaReels昆仑万维Micro DramaJianZhouTech2 0 2 5 ， 短 剧 出 海 有 哪 些 共 识 与 变 化 ？出海短剧依赖投流获客， Meta 的渠道占比超 65%，买量成最大支出。◼获量来源方面，以头部出海短剧应用为例，付费下载的比例是最高的，基本在 70%-80% 左右，现阶段海外短剧应用主要依靠投流进行获客。◼渠道方面，海外市场的短剧投流以 Meta 为主，占65% 以上，但集中程度不如国内短剧的主要投放渠道高（巨量引擎，占 70% 以上）。◼成本方面，海外短剧买量的成本约占收入的 50%，远低于国内短剧 80%-90% 的占比。相比国内市场，虽然短剧出海的买量成本相