2025年全球策略手游市场洞察白皮书-飞书深若

报告中涉及的策略游戏分类定义策略游戏依赖于玩家的决策能力来进行策略选择。特点是游戏节奏较慢，同时游戏机制比其它手游类型更加复杂。4X玩家发展游戏中的文明，随着时间不断进步，在虚拟世界中调动军队提升进度的策略游戏。建造 & 战斗玩家创建、优化并防御己方基地的策略游戏。与其他玩家的基地进行实时异步的战斗。代表作：《无尽冬日》塔防玩家在既定的路径上建造塔或创建单位来击退一波波敌人，从而保卫基地的的策略游戏。代表作：《植物大战僵尸》玩家在战场上召唤单位进行同步实时战斗的策略游戏。代表作：《皇室战争》其他策略不符合其他策略子类型的策略游戏。代表作：《Conquer Countries》TCG/CCG玩 家 使 用 真 正 的“卡牌”，通过培养卡牌和组成独特牌组进行对战的策略卡牌游戏。代表作：《Pokémon TCG Pocket》帝国模拟专注于故事情节和角色关系的策略游戏，玩家扮演有权势的角色比如国王，帝王或CEO。代表作：《King’s Choice》回合制策略要求玩家在战斗中做出战术决定。游戏主要聚焦于指定的战斗，注重单位个体的管理，而不是总体的战斗冲突。代表作：《SDガンダムジージェネレーションエターナル》代表作：《部落冲突》即时策略Source: Meet IntelligenceNote: 以上策略细分类别引用Sensor Tower 分类，具体分类定义请参考https://app.sensortower.com/docs/taxonomy?locale=zh -CN策略手游发展史注：仅为Android与iOS平台模拟游戏，不包括Java等早期平台- 2009早期策略游戏多以电脑游戏与主机游戏为主 ，最具代表的为日本光荣株式会社发行的系列作品 《 三国志 》 和2K game 发行的系列作品《文明》等策略手游启动期策略手游高速发展期2010 -2011世界进入智能手机时代，作为早已沉淀许久的游戏类型 ，策略手游在这时也出现并进入畅销榜 ，但多以4X 行军战斗类型为主；代表作品：《Kingdomsat war 》《kingdomconquests》《部落冲突 》发行，此后十年 ，该游戏都是建造-战斗类，乃至整个策略手游的常青树2012策略游戏品类更加丰富，中国策略游戏逐渐走向海外，其中《王国纪元》多次位居榜首，多款策略游戏进入畅销榜前十，标志着着中国策略游戏出海世代的到来其他代表作品：《Top War: Battle Game》《小小蚁国:真实蚂蚁世界 》2017 -20222023 - 2025中国策略游戏在海外市场不断深耕，进入以技术驱动和文化共鸣为核心的新时代。从点点互动《无尽冬日》融入生存模拟元素探索品类边界，到同厂新作《Kingshot》以 塔防/经营/策略的三段式玩法重构体验，多款融合创新的作品跻身全球畅销前列，成为策略游戏出海的重要力量。Source: Meet Intelligence2013 -201 6策略手游快速发展，多个爆款游戏问世；这一时期是策略开始从端游过渡到手游的节点；此外，暴雪在这一时间发行的集换式卡牌策略《炉石传说》，是该类型游戏的一个里程碑其他代表作品：《列王的纷争》《皇室战争》目录 INDEX01策略游戏市场趋势变化03策略游戏重点市场分析04策略游戏营销推广概况02策略游戏细分赛道分析INDEX目 录01策略游戏市场趋势变化全球市场扫描 | 各品类手游收入与下载量分布策略手游收入占海外整体手游收入超20% ，下载量仅占3.4% ，玩家平均付费表现 远超大多数品类• 2025 H1 策略手游收入占海外整体手游收入比例超20% ，位列全品类第一；• 2025H1 策略手游下载量占海外整体手游下载量的比例仅3.4% ，但结合策略手游的高收入占比，这一品类显现出远超其他游戏品类的吸金能力。策略20.6%RPG19.7%消除 16.8%博弈 15.0%模拟 8.9%射击 4.3%2025H1海外手游按类别收入分布策略RPG消除博弈模拟射击动作体育解谜桌面街机儿童竞速超休街机20.4%模拟20.4%解谜14.2%儿童6.3%消除5.5%桌面5.4%策略3.4%2025H1海外手游按类别下载量分布街机模拟解谜儿童消除桌面动作射击体育竞速策略RPG博弈超休Source: Meet Intelligence，收入数据包括iOS及GP 端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入5全球市场扫描 | 各品类盈利格局6策略为高成本高回报品类• 2025H1 策略品类收入规模超越RPG 成为第一，高单次安装成本（CPI）的同时也拥有高平均每用户收入（ARPD ），是拥有高投资回报率的品类。205H1 全球手游重要品类营销投入回报表现气泡大小代表品类ROICPISource: Meet Intelligence，收入数据包括iOS及GP 端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入ARPD模拟解谜桌面消除动作射击体育竞速策略RPG超休体育丨动作小成本高回报RPG 丨策略 高成本高回报消除 稳健型高回报全球策略手游呈现“下载量稳增、收入波动复苏”的态势，长期增长逻辑清晰• 下载量与增速：全球策略手游下载量持续增长，尤其近两年在所有手游下载量下跌的情况下仍然保持了正增长，展现优秀的获客能力， 预计全年下载量达1.7 BN ；• 收入与增速：策略手游2025 年全年收入表现预计超$14BN ，同比上涨21.7% ，在AI 技术赋能、混合变现策略普及、玩法轻量化融合、小游戏形态革新等趋势下，策略手玩家的价值被精准挖掘，产品的变现能力进一步提升，增长表现远超整体手游平均表现。全球市场扫描 | 2021-2025H1 策略手游变化趋势7Source: Meet Intelligence，收入数据包括iOS及GP 端付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入2021 -2025H1 年全球策略手游下载量变化趋势2021 -2025H1 年全球策略手游收入变化趋势下载占比2.7%2.8%2.8%3.2%3.4%E* 下载占比 % （策略手游/Total手游）18%18%16%18%21%E收入占比$9.1$7.9$7.0$7.7$8.5EARPD*收入占比 % （策略手游/Total手游） ARPD （策略手游Revenue/Download）1.3BN1.4BN1.5BN1.6BN1.7BN -0.2%0.2%-1.4%-4.8%-3.4%E-3.9%3.6%5.4%6.3%8.4%E20212022202320242025E下载量下载量增长率所有手游下载量增长率$12.2BN$10.9BN$10.3BN$11.9BN$14.4BN 14.2%-10.5%3.7%6.5%0.6%E15.7%-10.1%-6.1%16.0%21.7%E20212022202320242025E收入收入增长率所有手游收入增长率60%202 5H1全球市场扫描 | 全球热门策略手游中国厂商收入趋势及市场份额变化8中国策略手游出海收入表现突出，市场占有率超6成• 2022 -2025 年H1 中国策略手游全球收入大致呈现上升趋势，总体趋势趋近于全球策略手游上升趋势，2025H1 得益于少数爆款手游，实