2026抖音年货节全景洞察报告

年货节购物篮子调研2026年2月20262目录CONTENTS01抖音年货节购物篮产品核心变化分析02抖音场景下购物篮变化的核心影响因素01抖音年货节购物篮产品核心变化分析4抖音年货节趋势洞察整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026 年 1 月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：传统年货大类（节庆用品 / 文创、零食 / 坚果 / 特产、酒类），历史年货布局及销售比例大于15%，26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类（传统滋补营养品、个人保健 / 护理电器、保健食品），年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新的增长引擎 ；其他食饮大类（茶类、生鲜、粮油米面等），年货布局及销售比例稳定增长，逐步成为年货消费的基础盘。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%年货节关键词类目商品类目销售占类目总销售比例（按照24年比例排序）2024年2025年2026年传统年货大类：节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类其他食饮大类：茶类、生鲜、咖啡/麦片/冲饮、粮油米面/南北干货/调味品01020304050607080901002024年1月2025年1月2026年1月x 100000000食品日用类年货节销售趋势（年货关键词圈选）大健康大类：传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品/膳食营养补充品数据来源：巨量云图；年货相关关键词：年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年5抖音年货节大类目销售表现洞察传统年货大类：节庆用品 / 文创年货销售保持增长，零食 / 坚果 / 特产年货销售下滑但依然是年货中的最重要大类、酒类年货销售出现断崖下滑；大健康大类：传统滋补营养品（+47%）、保健食品（+765%）、个人保健 / 护理电器（+192%）三大类均实现爆发式增长，成为年货消费新引擎；其他食饮大类：生鲜（+38%）、咖啡 / 麦片 / 冲饮（+100%）、粮油米面（+55%）等均实现稳健增长，成为年货消费的稳定支撑。26%-9%-56%47%765%192%38%100%30%55%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%900%070140210280x 10000000年货节关键词限定食品日用细分类目销售表现25年销售金额销售同比传统年货大类大健康大类其他食饮大类数据来源：巨量云图；年货相关关键词：年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年6零食/坚果/特产细分类目销售趋势洞察市场格局：山核桃 / 坚果 / 炒货是零食 / 坚果 / 特产年货消费的绝对主力，占比高达 43%，其次是饼干（11%）和糖果零食 / 果冻 / 布丁（10%）；增长表现：肉干肉脯 / 熏腊卤味 / 肉类、膨化食品、其他零食等品类实现高速增长，而山核桃 / 坚果 / 炒货、糕点 / 点心则出现下滑，品类分化明显。数据来源：巨量云图；逻辑限定：分析类目均用年货相关关键词（年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年）进行了限定43%11%10%9%7%8%4%4%4%零食/坚果/特产细分类目年货节销售格局山核桃/坚果/炒货饼干糖果零食/果冻/布丁巧克力糕点/点心肉干肉脯/熏腊卤味/肉类蜜饯/果干/水果制品膨化食品其他零食-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%零食/坚果/特产细分类目销售同比7节庆用品/文创&酒类细分类目销售趋势洞察节庆用品 / 文创：节日 / 装扮用品（41%）和节日用品（32%）在节庆用品/文创类中占据主导，在大类整体增长的背景下，节日/装扮用品、节日用品及文化创意用品、户外用品等细分品类增速亮眼，成为增长核心驱动力。酒类：白酒仍以 75% 的占比保持绝对主力地位，在酒类整体断崖下滑的背景下，白酒的年货节生意下滑也是整体大类销售下滑的主要原因，啤酒与洋酒作为年轻人偏好的低度酒与调酒潮流品类，成为逆势亮点，传统品类则承压明显。75%7%6%6% 5%1%酒类细分类目年货节销售格局白酒葡萄酒果酒/预调酒啤酒洋酒黄酒/米酒-100.00%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%葡萄酒果酒/预调酒啤酒洋酒黄酒/米酒酒类细分类目销售同比41%32%14%6%3%2%2%节庆用品/居家日用细分类目年货节销售格局节日/装扮用品节日用品婚庆用品创意礼品文化创意用品户外用品其他-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%节日/装扮用品节日用品婚庆用品创意礼品文化创意用品户外用品其他节庆用品/居家日用类细分类目销售同比数据来源：巨量云图；逻辑限定：分析类目均用年货相关关键词（年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年）进行了限定8传统年货热门商品数据来源：巨量云图零食/坚果/特产节庆用品/文创类福字春联灯笼酒类坚果礼盒零食礼包氛围制造用品创意红包白酒马年礼盒啤酒生肖款礼盒9传统年货品类趋势小结零食坚果类节庆用品/居家日用类酒类山核桃 / 坚果 / 炒货仍是绝对主力，但26年出现下滑；肉干肉脯 / 熏腊卤味 / 肉类、膨化食品、蜜饯/果干/水果制品以及其他零食类等多样化的零食品类高速增长消费者对 “年味场景化” 和“口味多样化” 的需求升级，传统坚果炒货需通过口味创新和场景化营销突破增长瓶颈。节日 / 装扮用品和节日用品占据主导，在大类整体增长的背景下，文化创意用品、户外用品等细分品类增速亮眼体现出消费者对 “仪式感消费”和 “户外过年” 的新偏好，传统节庆用品正从 “刚需”向 “体验型消费” 升级。品类分化，新场景驱动增长仪式感升级，文创与户外成新增长点白酒仍占绝对主力，但整体下滑明显，是酒类大类下滑的主要原因；啤酒、洋酒逆势增长契合年轻人 “微醺” 和 “调酒文化” 的新消费趋势，传统白酒需通过年轻化营销和低度化产品创新，适配新一代消费者需求。结构调整，低度化与年轻化成破局关键10传统滋补营养品细分类目销售趋势洞察市场格局：燕窝滋补品以 43% 的占比成为传统滋补营养品年货消费的绝对主力，其次是阿胶膏方（12%）和参茸贵细（10%）。增长表现：食疗滋补营养品实现爆发式增长，燕窝滋补品、参类滋补品、阿胶膏方等品类也保持稳健增长，而药食同源食品、其他品类则出现下滑。43%12%10%8%8%8%4%3%4%传统滋补营养品细分类目年货节销售格局燕窝滋补品阿胶膏方参茸贵细冬虫夏草参类滋补品食疗滋补营养枸杞及其制品药食同源食品其他-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%传统滋补营养品细分类目销售同比数据来源：巨量云图；逻辑限定：分析类目均用年货相关关键词（年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年）进行了限定11保健食品&个人保健/护理电器细分类目销售趋势洞察保健食品：普通膳食营养食品（59%）和海外膳食营养补充食品