2025年家清个护行业投放趋势分析

2025年家清个护行业投放趋势分析击壤科技摘要击科技电视硬广电综&网综网剧全天时段441个品牌投放电综：33个品牌投放20档综艺；偏好新节目50个品牌投放168部网剧其他卫视投放时长占比高达73.3%湖南卫视整体客户数保持领先优酷平台家清个护客户数领先天津卫视投放时长领先店铺经营类节目受客户青睐标版、创可贴等资源使用增长新增385个品牌；流失454个品牌护肤品类流动性显著新增27个客户投放；护肤、头发/沐浴品类流动性强网综：41个品牌投放39档综艺新节目占比超越综N代芒果TV客户数领先；冠名客户主要投放芒果TV目录击壤科技01.电视硬广投放趋势02.综艺投放趋势(涵盖电综、网综)03.网剧投放趋势=击壤科技01.电视硬广投放趋势R硬广-晚黄时段投放时长降幅35.8%；时长投放高度集中于其他卫视击壤科技整体数据表现媒体层级表现据数据显示，2025年家清个护行业品牌参与数量、广告投放体量均较前央视客户数量领先，但多数客户投放体量较小；而其他卫视投放客户数量虽期有所调整；其中晚黄时段的资源分配变化更为突出，共53个品牌投放少，但投放时长占比高达73.3%。电视硬广，投放时长降幅高达35.8%。*全天时段数据表现投放分布投放时长占比品牌数投放时长家清个护行业-硬广整体数据表现3503332,500,000品牌数投放时长3002,025,1112,000,000央视类别18.2%250五大卫视,2024年2025年2024年2025年时长同比8.5%1,500,000200全天时段5104413,159,0832,763,162√12.5%1501,000,0009578其他卫视,100503,67673.3%晚黄时段5953500,0001,135,808729,592√35.8%50234,3750央视五大卫视其他卫视数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00），、晚间黄金时段(19:30-22:00)硬广-CCTV-17客户数量领先：CCTV-12频道头部品牌加码实现时长显著增长击壤科技部分频道数据表现：·CCTV-17：投放客户数位居第一；频道投放客户数大幅领先，但多为小体量投放客户;·CCTV-12：投放时长领先，时长增幅36.7%；时长投放TOP3品牌：汰渍、碧浪、飘柔（均增加投放）;·CCTV-8：投放时长流失严重，较去年减少78.8%；12个客户25年不再投放。央视各频道-家清个护行业投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长 2025年投放时长250180,000160,000200 :140,000120,000150 :100,00080.000100 :60,00040,00050 :20,000 CCTV-17 : CCTV-7CCTV-2CCTV-1CCTV-151, CCTV-12 i CCTV-3CCTV-10CCTV-6CCTV-4CCTV-13 iCCTV-8iCCTV-9CCTV-11CCTV-5CETV-1CCTV-14数据来源：击壤科技 2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00)硬广-天津卫视投放时长领先且客户稳定；广东卫视时长增幅显著击壤科技部分频道数据表现：：江苏卫视：投放客户数位居第一；频道投放客户数同比减少12.7%，舒肤佳、护舒宝、传世花25年未投放硬广；时长投放TOP3品牌：汰渍、碧浪、飘柔；·湖南卫视：客户数量增幅明显，同比增长28.1%;．广东卫视：客户数量减少，但投放时长增幅显著；25年持续投放客户中，增投客户比例超6成；·天津卫视：投放时长领先；新增蓝月亮品牌投放，无流失客户。卫视各频道-家清个护行业投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长400,000360,00060 320,000280,00045 240,000200,00030 :160,000120,00015 80.00040,000数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00)硬广品牌投放时长TOP20洗发/护发类产品占据多席；宝洁旗下多品类产品投放时长靠前击壤科技2025年家清个护行业品牌投放时长TOP20排名品牌厂商细分品类2024年频道数2025年频道数2024年时长2025年时长1汰渍宝洁公司洗衣产品2427368,851672,5992碧浪宝洁公司洗衣产品2322543.459600.0273飘柔宝洁公司洗发/美发/护发用品2523177.073578,6744海飞丝宝洁公司洗发/美发/护发用品2528591,765186,375佳洁士宝洁公司口腔护理用品2527278,391163.0266拉芳拉芳家化股份有限公司洗发/美发/护发用品1425798,2017蓝月亮广州蓝月亮实业有限公司洗衣产品/浴室用品224889.62686.0418清扬联合利华有限公司洗发/美发/护发用品101272,64073,6789力士联合利华有限公司洗发/护发/浴室用品970,76742,63610超能纳爱斯集团股份有限公司洗衣产品3423,19241,36811雕纳爱斯集团股份有限公司洗衣产品6619,55823,38812舒适达葛兰素史克有限责任公司口腔护理用品7521,09120,54313百花黑盐城市东方绿康生物科技有限公司洗发/美发/护发用品220,334新增品牌14草本卉影百品汇三河商贸有限公司洗洁剂/光亮剂/消毒剂1116.65318,44215奥妙联合利华有限公司消毒液/洗衣产品10754,58418,03416舒肤佳宝洁公司浴室用品2218368.83612,682417纳爱斯纳爱斯集团股份有限公司化妆品/浴室用品39,164新增品牌18雅口邦广州合家供应链有限公司口腔护理用品1114,6119,14819立白广州立白企业集团有限公司洗衣产品/洗洁精7313,7818,67720颐莲山东福瑞达生物工程有限公司护肤用品27,500新增品牌数据来源：击壤科技2025年央卫视49个频道硬广监测：全天时段（00:00-24:00)R硬广-新增385个品牌；TOP20品牌中14个品牌集中投放卫视击壤科技2025年家清个护行业新增品牌投放时长TOP20序号品牌细分品类投放频道数投放时长1百花黑洗发/美发/护发用品220,3342纳爱斯化妆品/浴室用品39.164仅投放央视：5个品牌3颐莲护肤用品27,500纳爱斯、漠小曼、植物医生、华熙生物、萃雅4漠小曼护肤用品17,1005植物医生护肤用品24,2586清风生活用纸23,0377得宝生活用纸12,995仅投放卫视：14个品牌8青蛙王子化妆品/浴室用品12.9889华熙生物化妆品/浴室用品12,519百花黑、颐莲、清风、得宝、青蛙王子、益周适、汐莱朵、10益周适口腔护理用品22,371飞利浦、ES、薇诺娜、可立克、子氧、东方熏道、佰草集11汐莱朵护肤用品11,85712巢唑口腔护理用品11,15413萃雅护肤用品190014ES彩妆用品9590投放央视+卫视：1个品牌15苏尔护士卫生巾18465苏尔护士16薇诺娜护肤用品138