游戏行业：“传奇”IP生态发展研究报告

伽马数据CNGAMMADAT北京伽马新化播有 限 公心传前言传奇IP是目前国内收入产出最高的客户端游戏IP之一，对游戏用户群体，乃至游戏产业发展均产生了深远的影响。在长达二十余年的运营过程中，“传奇"IP在客户端、移动端、网页端等领域诞生大量精品产品，表现出IP强大的生命力。伽马数据围绕“传奇P整体发展状况、用户状况、市场营销状况及代表性企业和产品展开深入分析，通过市场数据、用户调研、公开信息查询等形式剖析“传奇P的近年来发展状况。在此基础上，帮助游戏产业明确“传奇”IP现阶段的机遇与挑战，推动传奇”IP生态进一步完善。伽马数据CNGGAMMADATA01"传奇”IP整体发展状况CNG“传奇”IP整体发展状况IIP发展历史2025年恺英网络旗下子公司获《热血传奇》及《传奇世界》授权，“传奇P自2001年正式进入中国市场，至今已发展二十余年，从早期端游用于基于“传奇盒子"开发运营时代的爆发式增长到商业模式革新，再到页游与多平台的持续延展，始集游戏、直播、电竞等内容于终保持着强劲的市场影响力。期间经历过私服泛滥、免费化转型等关键一体的社区平台，标志着“传2023年奇"P延伸至多元内容生态。节点，也在近年随着归权属明确推动IP体系不断完善。2025年，恺英网盛趣游戏与娱美络旗下的“传奇盒子”获得“传奇”IP生态衍生的内容授权，“传奇”IP的价值将德达成协议，明2021年进一步体现在上下游产业链的建设中，有望通过形成多元生态的内容闭确“传奇"IP的权利环，使IP生命力长期延续。归属。同年，盛盛趣游戏与恺英网2015年络围绕"传奇"IP改趣游戏与恺英网编及维权相关业务络围绕IP上下游、首款"传奇P移开展合作，打通生态、品牌的合2010年动游戏《热血传“传奇"IP授权到研作进一步深化。奇手机版》上线随着网页游戏数发的产业链条。IP的影响力向更量爆发，一批广泛的人群辐射。2007年“传奇"IP网页游戏进入市场。2005年盛趣游戏控股亚拓士，获得《热2002年《热血传奇》宣血传奇》的代理布商业模式从点2001年权和控制权。《热血传奇》同时卡计时收费转变在线人数突破70万，为免费游玩。盛趣游戏（现归成为世界上在线人属世纪华通）从数最高的网络游戏。韩国亚拓士公司同年9月，源代码获取《热血传奇》意外泄露，“传奇”中国独家代理权，私服出现并泛滥。《热血传奇》正式公测。CNG“传奇”IP整体发展状况IIP历史地位超5成游戏用户玩过传奇类游戏，可拓展用户规模超3亿人作为中国网络游戏产业早期的代表性产品，“传奇”IP在内容设计与商业模式等方面为行业奠定了重要基础。经过二十余年的演进，“传奇”IP在客户端、网页端与移动端等多平台均形成稳定的产品输出，展现出持续的市场影响力与较强的生命力。根据用户调研结果，超过九成用户听说过“传奇”IP游戏，超过五成用户曾实际体验相关产品，可拓展用户规模超3亿人，这表明传奇"P在国内游戏用户群体中具有较高的认知度与渗透率，也进一步体现出其在行业历史中的重要地位。您是否听过或体验过《热血传奇》这款游戏“传奇”IP游戏发展成就（部分）或其他“传奇”类游戏？·“传奇”IP在历史上拥有极高的用户渗透率，2002年底，《热血传奇》宣布累计注册用户数突破4000万，当年全中国的网民数为4850万9.28%这意味着绝大多数网民都玩过《热血传奇》，也为其IP地位奠定基础。2003年1.76版本推出后，《热血传奇》最高同时在线人数达到80万该版本至今仍广受欢迎。50.28%·2015年8月，《热血传奇手机版》正式公测。游戏上线后迅速拿下40.44%iOS免费榜及畅销榜双榜第一，取得最高月流水近7亿元的成绩，成为当年最成功的手游产品之一。·2016年7月，恺英网络以“传奇”IP研发的网页游戏《蓝月传奇》正式上线，该游戏采用精准营销宣传手段已成为页游界经典案例，累计流水超过40亿元，上线超9年，年开服量仍达数百个，仍然保持较高热■没听过听说过但没玩过“传奇”类游戏■玩过“传奇”类游戏度，亦证明了产品的高品质。注：基于超3000名用户调研结果得到。数据来源：伽马数据（CNG)CNG“传奇”IP市场规模状况已创造价值超3700亿元，生态结构持续向规范化方向演进据伽马数据测算，2025年“传奇"IP市场规模达到355.5亿元，并连续多年保持在300亿元左右。随着近年IP权属关系的明确，以盛趣游戏、恺英网络为核心构建的"IP授权一研发发行"链条稳固，“传奇"P正版产品占比得以明显提升，2025年"传奇"P市场中正版规模占据近七成，呈现出更加规范与健康的发展趋势。从长期价值看，截至2025年，伽马数据测算的“传奇P累计创造价值已超过3700亿元，2026年有望再创新高，达到400亿元量级，且未来仍具备上千亿元的增长潜力。在中国游戏产业中，“传奇"P无论在存量规模还是增量空间上都具有较高权重，其后续发展动态对产业具备深远的影响。“传奇”IP累计创造价值及未来三年“传奇”IP市场规模变动状况（亿元）潜在价值状况400+365.5352.3355.5314.7293.6282.31000亿元+3700亿元+2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年E已创造价值潜在价值注1：“传奇"P市场规模来源于伽马数据（CNG）测算，版权方面包含正版及灰黑产，终端方面包含移动游戏，客户端游戏，网页游戏。注2：本数据来源于公开获取，结合游戏企业财报、伽马数据库正版产品收入、用户调研等数据构建数据模型测算得到。数据来源：伽马数据(CNG)5CNG“传奇”IP各终端市场发展状况移动端游戏市场规模占比八成以上，多个终端均存在核心用户群体从终端市场规模结构来看，移动端在“传奇"IP的整2025年“传奇”IP市场规模终端分布体市场中占据主要份额，占比超过八成，而其他终端同样保有稳定的核心用户基础。客户端作为传奇"P的起源平台，时至今日其用户黏性仍然较强，网页端及其他形态产品也在各自细分市场中保持一定活跃度，共同构成了多终端协同发展的格局。3.9%马数4.0%84.4%7.6%游戏报告注：“传奇"P核心用户：指对"传奇"P有较高价值的用户，■移动游戏■网页游戏■客户端游戏■其他例如对IP偏好更强、付费能力或意愿更佳。下同。数据来源：伽马数据（CNG)CNG“传奇”IP各终端市场发展状况|客户端游戏客户端构建传奇IP核心生态，累计市场规模超360亿元作为“传奇P的起源平台，客户端游戏始终是其核心用户的主要聚集地，也是后续多终端产品在玩法体系和“传奇”IP端游产品累计市场规模（亿元）用户结构上的重要来源。近年来，“传奇"P客户端产品400仍保持稳定的商业表现，每年实现超10亿元收入；到2025年，“传奇"IP客户端产品累计市场规模超过360亿350元，显示出持续的商业价值。从用户结构来看，客户端时代积累的核心用户已相对成熟，在玩法认同、付300费习惯与IP忠诚度等方面具有较强稳定性，是支撑“传奇P商业化的重要力量。同时，客户端时期形成的职250业体系、自由PK等核心机制成为该IP最具识别度的内容特征，并对后续平台的相关产品产生持续影响。整200体来看，客户端不仅奠定了“传奇"IP的长期生命力，也150在当前生态中保持着不可替代的