2026春节营销趋势洞察报告

2026春节营销趋势洞察报告Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2026 Wisers Information Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服2026春节营销趋势洞察报告CONTENTS目 录2026春节消费趋势012026春节营销案例分析02总结032026春节消费趋势PART ONE2026春节营销趋势洞察报告➢随着年轻一代成长，他们成为过年的新“话事人”，构建起互联网时代的“新年味”。➢新年是“辞旧迎新”的时刻，对于“新东西”新体验的期待、“旧事物”的重整与焕新会激发强烈的惊喜感。小红书数据显示，在过去两年过年期间，笔记发布数和阅读量，积极情绪占比均领先。同时，在春节期间，“惊喜”尤其体现为带着“好兆头”的超出预期的体验，象征着“好运开关”。因此，“惊喜”是春节最重要的情绪。➢对品牌方的春节营销而言，重点也需从关注流量转向关注具体的“人”，重视年轻人对情绪价值的需求，深入到不同的过年场景中，和年轻⼈真正玩在⼀起。数据来源：小红书《2026快消行业节点情绪营销洞察图鉴——CNY专题》2026春节消费趋势一：年轻人将传统年味转向情绪价值2026春节营销趋势洞察报告➢随着AI技术的不断发展，与技术应用结合的“赛博年味”渐渐成为年轻人过年新习俗。巨量引擎数据显示，AI拜年、电子年货等话题在春节期间获得热议，其中话题#带着我的AI来拜年 获得超2.8亿次播放。➢比如通过VR/AR/XR技术，消费者可线上参与“元宇宙庙会”、虚拟家庭团圆宴，甚至与异地亲人通过数字分身共同守岁；AI生成个性化春节元素（如定制春联、生肖数字艺术品）也成为新的社交货币。数据来源：巨量引擎《2026巨量引擎CNY趋势图鉴》2026春节消费趋势二：技术加持的“赛博年味”成为新习俗2026春节营销趋势洞察报告•随着“春节”入选非遗，传统民俗成为体验经济新引擎。非遗不再是遥远的文化符号，而是人人可参与、情感可共鸣的年俗新潮流。•巨量引擎数据显示，2025春节期间，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音平台“现象级刷屏”，话题#新年里的打铁花绚烂至极 获得超4.4亿次播放。•对品牌方而言，将非遗元素与过年习俗进行现代的设计融合，或将成为俘获年轻人春节消费的方式之一。如推出汉服风格运动装、民俗图案电子配件等的限定产品、礼盒设计作为春节营销的一环。数据来源：巨量引擎《2026巨量引擎CNY趋势图鉴》2026春节消费趋势三：非遗等本土文化与年俗结合的现代表达2026春节营销案例分析PART TWO盘点2026春节各行业代表性营销案例，分析其营销亮点及社媒表现，解锁品牌“出圈”的密码，为品牌节日营销提供参考与借鉴。2026春节营销趋势洞察报告起猛了，看见雪王变成非遗唐三彩了！丙午马年到来之际，蜜雪冰城正式开启第八届“蜜雪福袋节”，官宣与非遗唐三彩的联动。这一次，雪王携手国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺老师，不仅带来一支联动宣传片，还打造了多款联名周边，为大家送上满满的马年祝福。丙午马年到来之际，蜜雪冰城官宣与非遗唐三彩的联动。这一次，雪王携手国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺老师，不仅带来一支联动宣传片，还打造了多款联名周边，为大家送上满满的马年祝福。除了通过视频呈现全制作工序彰显千年非遗魅力，雪王还同步推出冰箱贴、对联贴纸、主题盲盒等，兼具非遗质感与雪王俏皮特质，以平价好物让非遗贴近大众，用年轻化IP叙事激活传统文化，实现品牌热度与文化传播双赢。慧科讯业WiserOne数据显示，营销活动推出一个月内，社媒热议围绕非遗设计及生肖文化展开，热词包括“生肖”、“非遗”、“唐三彩”等。现制茶饮：蜜雪冰城联手非遗传人，雪王化身唐三彩数据周期：2025年12月16日-2026年1月16日；数据来源：WisersOne数据监测平台2026春节营销趋势洞察报告1月19日，百事可乐携手上影元，以现象级动画IP《浪浪山小妖怪》为载体，共创新春联动特辑《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》。《浪浪山小妖怪》以“小人物也有微光”为内核，映射了当代普通人奔波奋斗、渴望温暖的真实状态，与百事可乐捕捉到的“社会情绪从成功学转向普通学”的趋势高度同频。百事可乐借小猪妖等角色的返乡叙事，重新诠释“把乐带回家”的内涵，将“乐”定义为家人接纳的安心与平凡生活的舒心，让品牌主张与用户情感形成强烈共鸣。恰逢百事可乐“把乐带回家”IP步入第十五年，此次与《浪浪山小妖怪》的联动既是品牌节日营销的创新尝试，也是情感价值的深度传递，实现了IP热度与品牌理念的双向赋能。本次合作跳出单纯的IP贴片形式，实现了情感内核的深度绑定，既借助《浪浪山小妖怪》的热度触达年轻群体，又传递了节日温暖，同时强化品牌“春节陪伴者”的形象。食品饮料：百事可乐联动浪浪山，这波年味小妖承包了2026春节营销趋势洞察报告马年伊始，有网友提出：今年马年，伊利应该请马伊琍代言。伊利迅速捕捉到这一趣味创意，将“网友提议”迅速落实到“官宣代言”：•1月5日，伊利官方微博官宣马思纯成为品牌代言人，推出"马年思念纯牛奶"的谐音梗。•一周后，伊利发布预热短片《寻找马伊琍》，由代言人李现和马思纯出演。片中二人穿街走巷“寻找马伊琍”的情节，巧妙地将网友玩梗具象化为一场寻人之旅。•1月19日，伊利正式官宣马伊琍成为代言人，同步推出广告语“马年搭子选伊利”，并在线上线下同步铺开地铁海报、户外大屏等物料。从遵循提议到闭环落地，仅用约14天，伊利堪称“史上最快听劝品牌”，也极大地满足了网友对新年营销的参与感和成就感。1月26日，伊利结合马年生肖与代言人姓名谐音为创意支点，用一道9字上联“马伊琍马年选伊利”，将人名、生肖、品牌名巧妙融合，发起全网征联活动，带来全网热议及互动。慧科讯业数据显示，相关社媒讨论在1月26日创下声量高峰，同时多个相关话题冲上热搜，#马伊琍代言伊利#阅读量破7亿。伊利在与网友们互动的过程中，也营造了一个有趣、会玩、能get到大众情绪的品牌形象，拉近了与大众之间的距离，将玩梗进行到底，伊利“听劝”，狠狠接住流量。常温乳品：马年将至，伊利真的请了马伊琍代言-1,00001,0002,0003,0004,0002026-01-052026-01-062026-01-072026-01-082026-01-092026-01-102026-01-112026-01-122026-01-132026-01-142026-01-152026-01-162026-01-172026-01-182026-01-192026-01-202026-01-212026-01-222026-01-232026-01-242026-01-252026-01-262026-01-272026-01-282026-01-292026-01-302026-01-312026-02-012026-02-022026-02-03数据周期：2026年1月5日-2月3日；数据来源：WisersOne数据监测平台伊利结合马伊琍姓名，发起全网征对联活动2026春节营销趋势洞察报告