数说Social Research_数说Social Research：王者荣耀十周年CG及庆活动宣传与热度分析

王者荣耀十周年CG及庆活动宣传与热度分析邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接王者荣耀⼗周年CG《⼗年之约》社媒表现深度分析报告撰写机构：Social Research | 报告⽣成时间：2025-10-24 11:44:37执⾏摘要王者荣耀⼗周年CG《⼗年之约》在微博、抖⾳、B站等主流社媒平台引发了⼴泛关注与讨论。CG上线后，游戏整体社媒热度呈现 显著提升 ，玩家情感反馈 ⾼度正⾯ ，主要体现在对游戏⼗年情怀的共鸣和对CG制作的赞赏。同时，明星代⾔（如周深献唱主题曲）也为活动带来了可观的流量。尽管商业联动（如iQOO联名）存在⼀定争议，但并未对整体庆典的正⾯热度造成显著影响。本次活动表明，⾼质量CG内容与明星效应相结合的营销策略能够有效提升游戏热度与⽤户参与度。基于以上发现，本报告建议未来的王者荣耀社媒营销活动应继续重视 ⾼质量内容创作 ，深化与玩家的情感连接，并谨慎选择商业合作伙伴，以维护品牌形象。后续章节将对以上结论进⾏详细的数据分析与论证。第⼀章 王者荣耀及⼗周年庆概览《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运营的⼀款 多⼈在线战术竞技 （MOBA）⼿游。⾃2015年11⽉26⽇推出公测版以来，便迅速占领了移动游戏市场，成为现象级的国⺠⼿游。 [44] 玩家在游戏中选择英雄⻆⾊，参与1v1、3v3、5v5等多种PVP模式的对战。 [43]⽇活跃⽤户突破 1.6亿 (截⾄2023年12⽉)总下载次数超过 38亿 (截⾄2023年12⽉)注册⽤户数突破 3亿 (截⾄2023年12⽉)2025年，正值《王者荣耀》上线⼗周年，官⽅推出了⼀系列盛⼤的庆典活动。 [47] 本次庆典以“⼗年之约”为主题，旨在唤醒玩家的 ⼗年情怀 ，并展望游戏的未来发展。 [39] 作为核⼼宣传物料，官⽅发布了CG动画《⼗年之以上内容由AI生成，仅供参考约》，汇集了⼤量经典英雄⻆⾊与名场⾯，旨在通过情感共鸣，加强玩家与游戏之间的连接，既是对过去⼗年的总结与致敬，也是对未来⼗年的展望与承诺。 [39,48]第⼆章 ⼗周年庆典社媒整体表现分析本章将对过去六个⽉（2025年4⽉24⽇⾄10⽉24⽇）内，王者荣耀⼗周年庆典活动在微博、抖⾳、B站和知乎等主要社媒平台上的整体表现进⾏宏观分析，评估其营销效果和玩家参与度。2.1 社媒声量、互动量与NSR趋势总览在近六个⽉的监测期内，王者荣耀⼗周年庆典的社媒热度呈现显著的阶段性爆发特征，尤其在临近庆典的9⽉和10⽉，声量与互动量被推向⾼峰。 [9,10]预热升温期 (9⽉中旬-10⽉上旬) ：⾃9⽉16⽇起，随着“S41新赛季天元”预热和“全英雄海报亮相”，相关声量与互动量开始显著攀升。 [9,10] 微博平台在9⽉16⽇和24⽇分别录得 2.2万 和 1.4万 的互动量。 [10] 抖⾳平台更是在9⽉24⽇凭借全英雄海报收获了⾼达 63.8万 的互动量。 [4,13]明星效应引爆 (10⽉11⽇) ：随着周深、单依纯等明星献唱主题曲的消息公布，微博互动量在10⽉11⽇飙升⾄ 51.1万 ，声量也达到6389，显⽰了明星强⼤的粉丝号召⼒。 [1,9,10]以上内容由AI生成，仅供参考CG上线引爆顶峰 (10⽉23⽇) ：CG《⼗年之约》的正式发布，将社媒热度推向了绝对顶峰。微博平台当天声量⾼达 5.7万 ，互动量接近 94.2万 ；抖⾳互动量超 44.5万 ；B站互动量也接近 13.8万 。这⼀天成为整个庆典期间⽆可争议的传播⾼峰。 [9,10,12,13,15,16]从情感趋势（NSR）来看，庆典期间玩家情绪总体保持⾼度积极。微博平台的NSR在多个热度⾼峰期均接近或达到 100% ，如10⽉11⽇和10⽉23⽇。 [11] 抖⾳和B站的NSR虽有波动，但在核⼼事件节点同样表现出强烈的正⾯倾向。 [14,17] 尽管存在少量由特定剧情争议（如司空震战败）或商业合作引发的负⾯情绪，但并未影响整体积极的舆论氛围。 [6]2.2 平台分布与内容类型分析以上内容由AI生成，仅供参考王者荣耀⼗周年庆典的宣传活动在不同社交媒体平台上呈现出鲜明的⻆⾊分⼯。 [21]微博 (主舆论场) ：贡献了 98.31% 的声量和 48.19% 的互动量，是信息发布、话题发酵和粉丝互动的主要阵地。 [21]抖⾳ (⾼互动转化平台) ：虽然声量仅占 1.52% ，但凭借短视频的强吸引⼒，贡献了⾼达 45.96% 的互动量，显⽰出极⾼的⽤户参与效率。 [21]B站 (深度内容社区) ：声量和互动量占⽐分别为 0.15% 和 5.84% ，是核⼼玩家、⼆创作者进⾏深度内容消费和讨论的圈层社区。 [21]知乎 (信息沉淀平台) ：声量与互动量占⽐极低，主要作为信息存档和⻓⽂分析的平台，实时热度贡献有限。 [21]从内容来源看，PGC（专业机构⽣产内容）与UGC（⽤户⽣产内容）的互动贡献呈现巨⼤反差。PGC内容以不到1% 的声量，贡献了近 90% 的互动量，说明官⽅发布的CG、主题曲MV等⾼质量物料是引爆⽤户参与的核⼼引擎。 [21] 另⼀⽅⾯，“追星⽂”贡献了 97.66% 的声量，但互动量仅占 5.02% ，反映了粉丝群体在话题制造上的巨⼤体量。 [34]2.3 玩家整体情感倾向与核⼼关注点以上内容由AI生成，仅供参考在整个庆典期间，玩家的整体情感倾向以正⾯为主。数据显⽰， 正⾯情感 声量占⽐⾼达 77.78% ， 中性情感 占22.07% ，⽽ 负⾯情感 声量仅为 0.15% 。 [21] 这表明玩家对⼗周年庆典的整体策划、福利活动和情怀营销是⾼度认可的。⼀个值得关注的现象是，声量占⽐极低的负⾯内容（0.15%）却贡献了相对较⾼的互动量（7.54%）。 [21] 这说明少数争议性话题，如CG中的特定剧情或商业合作的细节，更能激发⽤户的讨论热情，形成局部热议。以上内容由AI生成，仅供参考通过分析⾼频关键词，我们可以洞察玩家的核⼼关注点： [18,33]情怀与记忆 ： “王者”、“⼗年之约”、“英雄”、“彩蛋”、“谢谢你”、“记忆”、“峡⾕”等词频繁出现，反映出玩家对游戏⼗年历程的深厚情感和对情怀内容的强烈共鸣。活动与福利 ： “庆⽣”、“上线”、“主题曲”、“⽪肤”、“点券”等词的热度，表明玩家对周年庆的具体活动、福利和新内容保持⾼度关注。明星效应 ： “周深”、“代⾔⼈”等关键词的⾼频出现，凸显了明星联动策略在吸引关注和创造话题⽅⾯的重要作⽤。第三章 核⼼事件⼀：《⼗年之约》CG上线深度分析《⼗年之约》CG作为⼗周年庆典的“重头戏”，于2025年10⽉23⽇正式上线。 [48] 它不仅是对游戏⼗年历程的回顾，更是引爆整个庆典社媒热度的核⼼引擎。本章将对其内容、传播效果及玩家反馈进⾏深度剖析。3.1 CG内容、亮点与发布背景CG以“史上最多的英雄彩蛋”和“⼀路同⾏，谢谢你来到王者荣耀”为核⼼主题，通过多线叙事和闪回的⼿法，串联起王者峡⾕的⼗年变迁。 [38,50] CG的亮点在于其精致的美术⻛格、震撼的视听效果，以及对玩家情怀的精准捕捉。以上内容由AI生成，仅供参考CG中出现的英雄⻆⾊与彩蛋分析CG中出现了⼤量英雄，其中⼀些核⼼英雄的登场引发了玩家的热烈讨论： [48,6]李⽩以经典台词“将进酒”亮相，唤醒⽆数玩家